摘要：毕竟，在梦工厂2008年推出《功夫熊猫》后，中国各行各业一度都将熊猫当作一个突破口。

电影《哪吒之魔童闹海》 票房轻松破52亿！

超过前作《哪吒之魔童降世》，进入中国影史票房榜前四。

此刻，仍然在不断刷新影视记录。

也让中国动画电影和二次元IP的未来一片光明。

一个问题出现：为什么哪吒能成功，可熊猫总是无法大火呢？

仅仅用一个有趣的魔改，无法概括！

毕竟，在梦工厂2008年推出《功夫熊猫》后，中国各行各业一度都将熊猫当作一个突破口。

事实上，功夫熊猫不也魔改不少吗，为何后来就没有后来了呢？

哪吒IP，两部作品就轻松拿下100亿票房，并不断实现中国文化的出圈？

真相到底如何？

真相：真的是意外……

一切还是要回到熊猫！

电影《达芬奇密码》在2006年上映后的火爆，让国人认识到原著作者丹·布朗所推崇的符号学，有着意想不到的传播价值。

属于中国、具有世界影响力的符号是什么？

彼时的游戏业界给出了四个字：功夫、熊猫。只是，但说归说，整个国产游戏圈，却没有真正把这两个符号发扬光大。

2011年发生了一件趣事。

当年的暴雪嘉年华上，《魔兽世界》公布了资料片《熊猫人之谜》，宣告全新的中国风种族熊猫人已经在艾泽拉斯大陆实现“熊出没”。

随后，盛大金酷游戏首席运营官葛斌虎就吐槽：“暴雪在抄袭我（《魔界2》）的熊猫人”。

而在接受采访时，葛斌虎更是宣称：熊猫人是他策划的首开先河的职业。

但问题在于2002年暴雪推出的《魔兽争霸3》中，就有熊猫酒仙这个英雄角色。

更何况，如果世人没记住所谓《魔界2》里的熊猫人，这个符号也就失去了光芒。

类似的中国符号出现在国外游戏中，而在国内游戏业界引发热议甚至是吐槽的情况，后来还出现过很多次。

例如在2019年，国内游戏业界就感叹：光荣《三国志》的最强对手，终于来了。

只是，这个对手名叫《全面战争：三国》，只是英国游戏《全面战争》系列的又一个作品，并非中国出品。

一声叹息，而这声叹息，其实已经延绵了太多年。

1995年，就有玩家写信给国内首份游戏杂志《电子游戏软件》，控诉称：“究竟哪一天我们能在贵刊上见到中国人自己制作的游戏！”

然而，在国产游戏已经具有极大市场份额和盈利能力的2010年代，真正具有全球影响力、满满中国元素的游戏，依然没有真正出现。

好在，业界的思想，也开始出现了变化。

只是，去哪寻找破局点呢？

2018年，在中新社的一篇报道中，当时在腾讯担任副总裁的程武开始反思：

中国作为文明古国、文化大国，能够深受年轻人喜爱的文化符号，不应局限于“熊猫”和“功夫”，还可以打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号，使中国数字内容产品拥有更大的发展空间。

事实上，国产游戏厂商也是如此去试错的。

几乎同时，网易推出的游戏《绘真·妙笔千山》，就以传世名画《千里江山图》为背景，组成不同的游戏场景，成为一时热门话题。

而腾讯则当仁不让地推出了《榫卯》《折扇》《纸境奇缘》等功能游戏，将中国传统文化和游戏结合在一起，试图探索寓教于乐之路。

但这些尝试，并没有带来多少经济效益。

至于社会效益，则由于过于小众而更偏向于品牌宣传，很难激发起更多游戏厂商跟进的欲望。

回归到最初问题：功夫熊猫为何没能扛起中国符号的大旗？

解读可以是：它本来就是中国符号了。

无论是国外游戏蹭热度、还是国产游戏再挖掘，尤其是当动画电影将功夫和熊猫结合之后，跟风而来的各种功夫熊猫，都很难让人眼前一亮了。

既然没有了意外，就难以形成新的心灵震撼。

为何《黑神话：悟空》成功了，让人惊艳的起点，其实并不是大圣形象本身。

而在于这款游戏的技术水准惊艳了全球：一贯走低端手游风的中国游戏厂商，竟然能造出世界级大作。

如何更进一步让全世界感到意外呢？

就好像《达·芬奇密码》那样，在大家熟悉的名画中，展示令人意外的符号呢？

路线图已经有了，就等人去探路。

值得庆幸的是，长期以来，让游戏展现中国文化的梦想，一直都在。

不断试错的鲶鱼一直都在，并搅动一池春水……

值得庆幸的是，2024年《黑神话：悟空》给了一个希望。

值得庆幸的是，2025年春节，《哪吒之魔童闹海》把这个希望放大了无数倍。

前作给了大家一个意外的哪吒。

一个熟悉的符号，却让人意外惊艳了！

第二部，哪吒依然出乎意料之外，还有申公豹等等，都意外了！

“你给世界一个意外，世界还你一个奇迹”的路线图，真的有效……

刊载于《人民邮电报》2024年12月13日《乐游记》专栏425期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：张书乐