摘要：内容定位上，李子柒一直擅长传播传统文化，其短视频精美，饱含乡土人情与中国元素，停更时积累大量非遗素材，与春晚非遗主题完美契合。董宇辉虽也进行文化传播，但直播多与带货结合，且文化传播存在失误，损害了自身“文化人”形象。

今年春晚，董宇辉未登台，李子柒精彩亮相，这一现象引发关注，其背后原因值得探秘：

内容定位上，李子柒一直擅长传播传统文化，其短视频精美，饱含乡土人情与中国元素，停更时积累大量非遗素材，与春晚非遗主题完美契合。董宇辉虽也进行文化传播，但直播多与带货结合，且文化传播存在失误，损害了自身“文化人”形象。

商业考量中，李子柒不依赖直播带货，商业价值源于优质内容与 IP 变现，这在与春晚的合作中优势突出。董宇辉商业价值和直播带货紧密相关，可能让春晚选择时产生顾虑。

风险管控来讲，李子柒内容模式稳定，风险低。董宇辉直播带货多次引发争议，像产品质量及知识讲解错误等问题，加大了春晚选他的风险。

个人发展方面，2024 年回归的李子柒，IP 影响力不断增强，备受期待。董宇辉 2024 年与东方甄选分离，处于个人发展转型期，需要时间稳定方向。

从文化传播与传承角度看，李子柒通过短视频弘扬中华文化，春晚让其开场，彰显对传统文化的重视。今年春晚打造“非遗春节版”，李子柒身着非遗传承人共创的传统服饰，表演契合主题，展现传统与现代融合，形式新颖获观众赞扬。

而且，李子柒真实自然、热爱生活，传递积极态度和对传统文化的热爱，其影响力不仅在于粉丝数量，更在于精神传递。这也揭示了人生多变，只有持续提升，才能更好把握机遇。

来源：东辉影视文化