摘要：关于知名潮牌Supreme，想必大家或多或少都有一些了解，毕竟那标志性的logo和众多明星的代言让它频频出圈，成为不少潮流人士的宠儿。

关于知名潮牌Supreme，想必大家或多或少都有一些了解，毕竟那标志性的logo和众多明星的代言让它频频出圈，成为不少潮流人士的宠儿。

正版Supreme

只是很多人不知道的是，我们大多数人买到的Supreme可能是个山寨货，真正的Supreme在全球只有12家分店。

那些看起来像模像样的店铺，到底是怎么回事？他们为什么可以横行霸道这么多年？今天就让我们来聊一聊被誉为山寨王中王的品牌 Supreme Italia。

在聊Supreme Italia之前，我们不妨先了解一下被它山寨的正品【Supreme】。这个全球第一的潮牌起源于美国的20世纪80年代。

当时美国街头文化盛行，不少潮牌在这种文化的冲击下应运而生，其中就包括Supreme。一开始它就卖些简单的t恤和帽子，价格也还算亲民。

但由于他走的是不是我去迎合你们，而是你们来追逐我的高冷路线，许多滑板青年和街头艺术家成为他的常客。在他们的口口相传之下，Supreme渐渐有了自己的圈子，成为“潮牌界的香奈儿”。

Supreme NYC

Supreme的火爆也带动了一批山寨的崛起，比如之前开在深圳的Supreme NYC，就是一个大胆抄Supreme作业的品牌。

不但大张旗鼓地开了一家一模一样的店铺，还公然发展了其他的相关主题业务。仅一个小门店月销售额就可以达到10万。

不过像Supreme NYC这样的本土山寨，还只是敢在注册商标所在地卖卖山寨货，不敢将产品卖到其他地方。

但有一个冒牌货不一样，它甚至将自己的山寨店开向了全世界，光明正大地吃着正版的红利。就是去年被狠狠制裁的【Supreme Italia】。

在前几年，不少Supreme的死忠粉突然发现，一向对开分店严苛的Supreme在不少地区都有自己的门店，其中不乏像北京、上海这样的大城市。

店里的装修和产品都与正品店没有任何差别，包括预售方式和限定时间，这让许多不明真相的粉丝都排起了长队，以为可以不用找代购就能买到正品。

如果有人细心观察的话就可以发现，这些牌子看似与正版没有什么区别，但实际上它的注册商标的全名为Supreme Italia。

披着和原创高度相似的外衣，圈了不少钱，甚至在全球开的门店比Supreme还要多，风头一度盖过了正主，就连NBA球星韦德也曾不小心踩雷，引发不少网友的争议。

如此猖狂的Supreme Italia为什么过了这么久才得到制裁？这就得从它的创立背景说起。

Supreme Italia属于英国IBF，是一个由意大利卡莫拉集团经营的公司，其真实身份就是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。

当时他们发现Supreme在美国红得发紫，而恰好Supreme在意大利并未注册商标。借着这个空子，卡莫拉集团便抢先一步注册了Supreme Italia和Supreme Spain，从此便成为了Supreme的合法制品。

一开始他们还只是在欧洲进行小范围的售卖，随着生意越来越火爆，Supreme Italia的野心越来越大，开的门店也越来越多，销售额一度超过正版。

如果说只是为了赚钱也就算了，但Supreme Italia与山寨们不同的是，其最终目标是为了取代正版，扳倒真正的Supreme。

随着生意的火爆，它开始在不同的国家注册商标。据统计，Supreme Italia至少在67个国家地区申请注册商标，并为40多个欧洲国家地区提供送货服务。

也正是因为他们这种广撒网的行为，让不少欧洲消费者以为它才是正版。如此嚣张的举动，自然惊动了正主。一向对山寨佛系处理的Supreme，这一次开始了自己漫长的维权之路。

2016年，Supreme在意大利正式起诉Supreme Italia并获得胜诉，Supreme Italia被判定为不正当竞争，约12万件仿冒商品被法院扣押，品牌官网也随之叫停。

本以为这场产权纠纷就此打住，没想到来了个大反转，意大利的特拉尼法院却判处Supreme败诉，原因是他们认为这两个产品没有明显的相似性，未构成混淆，并且商标注册也合法。

这次赢得官司的Supreme Italia更是理直气壮地卖起了假货，而作为正版的Supreme，除了委屈还是委屈。

雪上加霜的是，Supreme在欧盟的商标注册申请也被欧盟知识产权局驳回。理由是Supreme属于描述性标志，不具有使相关公众区分商品来源的显著特征，所以不予注册。

种种骚操作让Supreme Italia成功占据欧洲市场。而为了扩大市场，还将目标瞄准了中国，用同样的套路再次抢占先机，并迅速在北京开了首店。

万物皆可Supreme

恰逢当时短视频中万物皆可Supreme的梗爆红，让不少国内的年轻人认识到了这个品牌，并甘愿为它排起了长队。

或许就是看到了这种火爆的景象，不少品牌便以为它才是真正的Supreme，纷纷想要与他联名蹭热度，搞品牌营销。

而在这当中，最为出名的便是韩国三星。2018年12月10日，三星在北京举办了一场声势浩大的发布会。

在会场上，他们宣布将与顶级潮牌Supreme进行合作，两家硕大的LOGO牢牢占据在大屏幕上，仿佛相亲相爱的一家人。但这份梦幻联动不仅没让网友惊喜，反而变成了三星合作史上最社死的一件事。

当时眼尖的网友发现问题，为什么Supreme的品牌方代表是两位中国人？这些质疑在网络上愈演愈烈，以至于比他们当初宣布合作的消息还要火热。

就在大家讨论得难舍难分时，一些科技圈的博主忽然发现，三星好像找来的并不是正主Supreme。此时三星还处于一个一脸懵逼的状态。

不少三星的领导层还以为这是网友的恶意造谣，就在他们打算公关时，一个更尴尬的事情出现了。

身在纽约的正牌Supreme现身打假，发布了声明：Supreme并未和三星合作，没有在北京开设旗舰店，也没有参与梅赛德斯奔驰中心召开 t 台秀。

总而言之就是一句话，与我无关。这份简明扼要的声明，给了三星一记实锤。而上一秒还在为Supreme Italia转发洗白软文的三星中国区经理，想必已经尴尬的能用脚趾再抠出一个新的Supreme 了。

闹了这么大一个乌龙后，三星也在2018年1月12日宣布声明，将重新评估与Supreme的这次合作关系。这件事也一度成为科技圈和潮流圈共同的笑话，想必三星以后再联名时，得先要验明正身了吧。

事情发展到这里，按照一般的套路，Supreme Italia应该要夹起尾巴灰溜溜地走，即便不走，也应该不会像之前那么猖狂了吧。

可谁也没有想到，Supreme Italia变本加厉，宣布自己要入驻天猫京东，还要在全球开设更多的实体店。只要我不尴尬，尴尬的就是别人。

2019年3月，Supreme Italia再次大张旗鼓地进入上海市场，并且因为生意太好，在5月火速开出第二家分店。

其实这个时候它的名声已经臭了，不少人为了抵制它，将他们的广告牌涂上了“Italia fakes”，“Shanghai ready for fake Supreme?”等字样。

但Supreme Italia不以为耻，反以为荣，将这种行为定义成街头文化的一部分，甚至还在考虑将它们做成 t 恤印花。

好在这样无耻大胆的行径被商标局发现了，一场山正之分，迅速引起相关部门的注意。我国的商标局在调查后发现Supreme Italia确实有存在侵犯商标的行为，于是在2019年6月宣布撤销其在华商标。

这份声明的发布彻底击碎了Supreme Italia想要独占中国市场的美梦。随着这次的胜利，Supreme艰苦的维权之路也终于到了尽头。

2021年7月份，英国伦敦一家法院对IBF采取了更强硬的立场，在陪审团审判中，Supreme Italia创始人父子犯欺诈罪，分别判处有期徒刑8年和3年，并且Supreme Italia被判赔偿正主Supreme750万英镑。

至此，这场横跨六年的“山正之争”终于落下帷幕。

在这6年的时间里，Supreme Italia不断地在圣马力诺、意大利、新加坡、印尼、西班牙等地进行注册，披着合法外衣，招摇撞骗，让消费者和正主都受到了不同程度的损失。

其实对于大牌产品而言，品牌抄袭已经是一件屡禁不止的事件了。有时候因为山寨品太多，品牌方已经不会去刻意制止，比如童年记忆里的粤利粤、大白免等等，都属于无法管辖的区域。

毕竟维权这条路耗钱又耗时。也正是因为这个原因，才滋生出一大批诸如Supreme Italia这样的山寨品牌，而合法山寨的出现，更是让他们钻足了法律的漏洞，变得肆无忌惮起来。

Supreme维权胜利无疑是对山寨们的一个打击，毕竟劣币永远无法驱逐良币。就像埃哈伯德所说，即使你很成功地模仿了一个有天才的人，你也缺乏它的独创精神。

没有内核的品牌是永远不会被市场真正接纳的。

来源：彤音