摘要：无论你是甲方，还是营销圈里的乙方，你的工作很多时候就是围绕大厂在转的，大厂的一举一动会决定你今年能不能赚钱、你会不会赔钱、你的公司裁不裁员。所以，读懂大厂的风向是很关键的一件事。

2025 年开年，我们盘点一下 2024 年各个大厂的叙事风向。

无论你是甲方，还是营销圈里的乙方，你的工作很多时候就是围绕大厂在转的，大厂的一举一动会决定你今年能不能赚钱、你会不会赔钱、你的公司裁不裁员。所以，读懂大厂的风向是很关键的一件事。

我们希望透过大厂的叙事，嗅出大厂到底在传递什么、在遮掩什么、大家在吐槽什么：

最没期待的叙事---快手：快手没有故事

我们盘点快手 2024 年的叙事时，最初我们得到的是：“快手 2024 年似乎没有什么叙事。”但你细想，没有叙事本身就是一种叙事。所以， 2024 年快手的叙事就是“快手没有故事”。

我想这个主题，从快手的股价上就能体现出来。截至 2025 年 1 月 20 日收盘，快手的股价与历史最高点相比，已暴跌超 90% 。股票买的就是对未来的预期，而快手已经很难给买家建立各种预期。

当平台失去造梦能力，买它的股票和给广场舞大妈发创业基金就没了区别，都是做慈善。

我们先来看一下快手 2024 年都在讲什么：

1 月，快手做了第四届金剧奖短剧生态大会，这已经是快手的老故事。

3 月，快手聚焦本地生活，开了一场快手本地生活聚力生态大会，口号是“所有团购都值得在快手重做一遍”。快手希望从本地生活上挖到新的增量，但其样板房的本地生活基建能力，伤害了一些客户。

5 月，快手开了一个电商引力大会，定义快手电商 = 好内容 X 好商品。在流量见顶的情况下，的确只有更好的内容才能带来更大的流量，但什么是好内容？它像一句正确的废话。对于某些老铁博主而言，好内容就是今天这顿吃五个肘子，改成明天吃五个生肘子。

8 月，快手开了光合创作者大会。在这个大会上，快手再次强调了自己的私域价值。对于抖音而言，私域的确是快手的“护城河”，但这个护城河已经在河边立了好多年了，而且根本拦不住连夜搬去抖音的商家和主播们。

9 月，快手开了投资者日活动，在这里他们强调了 AI 智能技术，如何深入到内容、广告、经营环节。对于快手而言，与其谈 AI 价值，商家对快手更大的期待可能是把算法搞得更精准一点。

11 月，快手开了三农生态大会，想维护下沉市场用户根基，卷入更多农人创作者。但是，农人本身就是快手的优势。据我对农村老家亲戚的不完全观察，大家手机里不看快手就会看抖音。我猜测，更多的农人创作者可能在抖音里。

所有官方新闻中，快手并没有给媒体任何新料，但这可以理解，因为抖音在 2024 年作为一个成熟型平台，也没有释放新的看点。但抖音仅靠一些政策调整，就可以在整个行业、甚至整个社会刮起舆论风暴。

我们再看一下外界对快手的叙事。

在查询了大量的新闻稿之后，我们惊讶地发现，快手的叙事还是那老三样：

快手最大的新闻依然是跟辛巴相关的口水战；大家对快手商业最大的评语依然是“成于老铁，困于老铁”；媒体对快手的指责，依然是快手的监管问题。

值得一提的是，作为一个广告人，我对快手今年唯一的记忆，是快手 500 个家乡系列的 3 支广告片。片子当然拍的很好，而且快手推广三支片子的方法非常巧妙，找大量的广告圈人转发，营造出一种“局部繁荣”的现象。

快手的 2024 年像极了东北澡堂的搓澡师傅：使着抖音同款手法，却搓不出一丁点新鲜泥垢。

2024 年的快手，没有故事。

最精分的叙事---小红书：小红书的叙事里，没有大品牌的事

2024 年，小红书活成了互联网界的“大龄文艺女青年”—— 一边被投资人催着“赶紧商业化”，一边被用户威胁“变味就分手”。

在这种精分的状态下，我们看一下小红书 2024 年到底在干嘛。

针对商家、博主，小红书在 2024 年有几场关键的会：2024 live 直播伙伴大会、宝藏主理人计划、小红书成长品牌大会。一个是希望创作者去开播；一个是希望有品牌、有供应链的品牌主，在小红书上成为线上的小老板，做小而美的生意，并且希望通过长效经营能力的赋能，让小商家看到赚钱的可能性。

来源：小茵科技论