摘要：这几年，疫情对零售行业的冲击有目共睹。不少运动品牌接连关店，背后折射出的是整个行业在业务模式上的艰难转型。消费者购物习惯大变，线上购物越来越火，传统零售商压力山大，不得不在门店数量和运营策略上做出大刀阔斧的调整。

这几年，疫情对零售行业的冲击有目共睹。不少运动品牌接连关店，背后折射出的是整个行业在业务模式上的艰难转型。消费者购物习惯大变，线上购物越来越火，传统零售商压力山大，不得不在门店数量和运营策略上做出大刀阔斧的调整。

不过，困境之下也有坚挺的品牌。接下来，就给大家详细介绍 20个在全球都极具影响力的高端运动品牌，一起来看看它们的独特魅力和发展历程。

PUMA 彪马

1948 年，PUMA 在德国荷索金米兰成立，创始人是鲁道夫・达斯勒。它的前身是鲁道夫和弟弟阿道夫・达斯勒共同经营的达斯勒公司。PUMA 以生产鞋与运动服为主，商标是奔跑的猎豹，其跃起的姿态体现了品牌超越自我、追求更快更强的理念。

ARCTERYX 始祖鸟

1989 年，ARCTERYX（始祖鸟）于加拿大温哥华诞生，创始人是 Dave Lane 和 Jerr GUArd。品牌名取自古生物学里的 “始祖鸟”，标志中的鸟形象参考了 1880 年前后在柏林发现的 “HMN1880 柏林标本”，这一设计代表着品牌对创新与探索的不懈追求。

Adidas 阿迪达斯

1949 年，阿道夫・达斯勒（Adolf Adi Dassler）在德国纽伦堡的赫佐格奥拉赫创立了 Adidas（阿迪达斯） ，并迅速成长为全球知名品牌。Adidas 的标志有 performance（三条纹）、originals（三叶草）和 style（圆球型 LOGO）三种。

其中，1972 年启用的三叶草标志最为经典，很多人觉得它像盛开的花，象征着奥林匹克精神；实际上，它的设计灵感来源于三个大陆板块的连接，寓意运动的力量跨越全球，也和创始人阿迪・达斯勒在运动鞋上缝制三条纹路的设计思路相呼应。

ASICS 亚瑟士

1949 年，鬼冢喜八郎在日本神户创建了 ASICS 的前身鬼冢虎（Onitsuka Tiger），到 1986 年正式更名为 ASICS 。

它的名字源于拉丁语名言 “Anima Sana in Corpore Sano”，意思是 “健全的精神寓于健康的身体”，这也是品牌一直秉持的运动理念。多年来，ASICS 持续投入技术研发，不断推陈出新，凭借过硬的产品质量，在全球运动市场站稳脚跟。

Under Armour 安德玛

1996 年，前马里兰橄榄球明星 Kevin Plank 在美国创立了 Under Armour（安德玛） ，这是美国顶级的体育运动装备品牌，在纽约证券交易所的代号为 UA。

品牌标志融合了 “Under Armour” 首字母 “U” 和 “A”，并以红色作为主识别色。Kevin Plank 创立品牌的初衷是解决运动员穿着传统棉质 T 恤训练比赛时，因汗水浸透而不适的问题。他研发出具有强力伸缩性和快速排汗功能的运动 T 恤，一经推出就获得市场认可。

此外，Under Armour 还受到许多知名运动员和公众人物的喜爱，像前美国总统奥巴马，这大大提升了品牌的知名度。

FILA 斐乐

1911 年，Fila 兄弟在意大利阿尔卑斯山脚下的比耶拉（Biella）创立了 FILA（斐乐） ，一开始专注于网球、滑雪、高尔夫、瑜伽和赛车等运动产品的开发。品牌设计风格明快大胆，气质高雅，逐渐成为艺术与奢华的代名词。1972 年，FILA 聘请日本设计师伊信（Yasuhito）设计商标，最终推出以字母 F 为主要元素的标志，用丰满的几何形状展现出浓厚的艺术美感，契合意大利的艺术传统。如今，FILA 已从专业运动品牌拓展为全球知名的运动休闲品牌。

MAMMUT 猛犸象

1862 年，年轻的绳索工匠卡斯帕・坦纳（Kaspar Tanner）在瑞士创立了 MAMMUT（猛犸象）。起初，品牌专注于制造高品质绳索。它的商标采用猛犸象形象，搭配红、黑、白三色，视觉冲击力强，辨识度高，也彰显了品牌的力量与稳定性，和产品的高性能相匹配。

如今，MAMMUT 产品线丰富，涵盖内衣、保暖层、防风防水外套、鞋类、高山靴、睡袋、背包等户外装备，凭借高品质和创新技术，深受户外运动爱好者的信赖。

Mountain Hard Wear 山浩

1993 年，Luke Tanabe 在美国创立 Mountain Hard Wear（山浩），简称 MHW。因其 LOGO 像螺母，被大家亲切地称为 “大螺母”。

品牌主要生产户外服饰、帐篷、睡袋、背包等产品，以顶级材质、创新设计、精湛做工和一流裁剪著称，硬壳服装在研发和做工上常被拿来和始祖鸟（Arc'teryx）比较，堪称户外品牌的引领者。

2003 年，Mountain Hard Wear 被哥伦比亚运动服装公司收购后，逐渐转向休闲市场，但依然保持高质量产品标准，为户外爱好者提供舒适耐用的装备。

RELLECIGA 俪丝娅

1999 年，源自法国巴黎的时尚泳装品牌 RELLECIGA（俪丝娅）诞生，创始人是 Marian Glett（马力安・格莱特） 。品牌识别图形灵感来自巴黎铁塔，“RC” 字母设计形似埃菲尔铁塔，字母 C 倒置象征铁塔底部，寓意承载时尚用户的期待与需求。

RELLECIGA 积极参与国际时尚活动，是梅赛德斯奔驰时装周的合作伙伴，还参与多个国际泳装周及选美大赛，知名度不断提升。品牌宣传语 “穿出曲线，自拍方能不止于脸”，将时尚与自拍文化结合，深受时尚女性喜爱。

JACK WOLFSKIN 狼爪

1981 年，JACK WOLFSKIN（狼爪）在德国伊德斯坦因成立，是德国户外运动第一品牌，主营帐篷、背包、服装等产品，以独特设计和上乘品质在欧洲享有盛誉。

品牌商标主识别图形是狼爪的脚印，体现了尊重自然、珍爱生物的理念，倡导人们保护地球环境、体验自然神奇、分享生命感悟。

NIKE 耐克

1964 年，菲尔・奈特与比尔・鲍尔曼共同创立蓝带体育公司，作为日本虎牌运动鞋在美国的独家经销商。1971 年，他们自创品牌，员工杰夫・约翰逊提议取名 “Nike”，在希腊文中意为胜利女神，卡罗琳・戴维森设计的 “钩子” 状标识被奈特以 35 美元买下。

1972 年，耐克正式上市。在菲尔・奈特的带领下，耐克发展迅猛，1980 年市场占有率超过阿迪达斯，成为美国体育行业领头羊。

1984 年，耐克邀请迈克尔・乔丹代言，推出 Air Jordan 1，其广告营销也开创了创意营销的先河。

Reebok 锐步

1895 年，约瑟夫・福斯特因热爱短跑，在资金有限的情况下，亲手制作出世界上第一双带钉鞋 “福斯特跑鞋”，在体育界引起轰动，很多运动员都穿着它参赛。1896 年，他又创造出第一双充气运动鞋，并以 PUMP 命名，成立了 “Fosters” 公司，这就是锐步的前身。2014 年，锐步在原有字标的基础上引入全新图形标识 Delta「Δ」，红色三角由三个元素构成，分别代表生理、精神及社交的转变。

Speedo 速比涛

1914 年，Alexander MacRae 在澳大利亚创立 Speedo（速比涛） ，这是一家著名的运动游泳衣制造商，以创新设计和高性能产品闻名。

1956 年，Speedo 赞助澳大利亚队在墨尔本奥运会上夺得 8 枚金牌，从此声名鹊起。2008 年北京奥运会，Speedo 推出的 LZR 泳服大放异彩，92% 的奖牌获得者都穿着它，进一步巩固了其在游泳装备领域的领先地位。

Speedo 不断创新游泳技术，为游泳爱好者和专业运动员提供卓越的性能和舒适度。

New Balance 新百伦

1906 年，William J. Riley 先生在美国波士顿成立 New Balance，起初是脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。1956 年，保罗夫妇买下公司，鞋类制造成为主要业务。

1960 年，推出 “Trackster” 系列运动鞋，是全球第一款提供多宽度楦头的运动鞋。1972 年，公司每天生产 30 双比赛鞋，凭借高吸震垫等技术，受到多国元首及各界精英人士喜爱，享有 “总统的慢跑鞋” 美誉，成为全美排名第二的鞋业公司。1982 年后，品牌不断发展壮大，逐步成为国际化运动品牌，店铺遍布全球，产品畅销各地。

Columbia 哥伦比亚

1938 年，在雨水充沛的俄勒冈州，哥伦比亚（Columbia）品牌创立，最初专注于雨衣、雨帽制作。历经 80 多年，哥伦比亚在户外装备领域成绩斐然，凭借对品质的坚守和不断创新，其产品凝聚着先辈匠心与当代科技，承载着户外精神，持续在市场上发光发热。

The North Face 北面

1966 年，The North Face® 在美国诞生，起初是一家专业户外用品店，致力于为户外爱好者打造优质装备。经过几十年发展，它已成为行业巨头，还是美国上市公司 VF 集团的核心品牌，依托集团资源，研发能力不断增强。

MIZUNO 美津浓

1906 年 4 月 1 日，水野利八创办美津浓品牌，总部位于日本大阪市住之江区 。美津浓产品种类丰富，多达 30 万多个品类 。品牌以广泛科学研究为基础开发产品，注重科技与人类感性结合 。

在运动鞋领域，核心技术 Wave 波浪片能有效缓解和分散地面冲击力，中底技术 Enerzy、XPOP 等提供良好缓震和回弹性能，大底橡胶 X10 耐磨，G3 大底抓地力强 。服装方面，icetouch 面料能增强导热性，让人感觉凉爽 。

umbro 茵宝

1924 年，英国兄弟哈罗德・克利弗・哈姆林（Harold Cleaver Humble）和华莱士・乔治・哈姆林（Wallace George Humble）在曼彻斯特创立茵宝。最初，茵宝主要生产足球鞋和运动服装，凭借精湛工艺和严格品质把控，在英国体育界崭露头角，成为当地运动员和体育爱好者信赖的品牌。20 世纪 60 年代至 90 年代，茵宝迎来黄金发展期。英格兰国家队穿着茵宝队服赢得 1966 年世界杯冠军，极大提升了茵宝在全球的知名度和影响力。

Vans 范斯

1966 年，保罗・范・多伦（Paul Van Doren）等人在美国加利福尼亚州阿纳海姆创立 Vans 范斯 。

起初，它是一家小型鞋类制造商，主要生产滑板鞋和休闲鞋，因耐用构造和舒适穿着体验，深受当地滑板爱好者喜爱。

1977 年，Vans 推出经典的 Authentic 系列，简洁设计和出色抓地力使其成为滑板界标志性款式。1978 年，又推出 Sk8-Hi 系列，高帮设计为滑板爱好者提供更好的脚踝支撑，巩固了 Vans 在滑板鞋领域的地位。

斯凯奇（SKECHERS）

1992 年，斯凯奇诞生于美国加利福尼亚州曼哈顿海滩。创立初期，主要销售工装靴和性能鞋，凭借舒适的穿着体验和合理价格，在市场上立足。20 世纪 90 年代后期，斯凯奇拓展产品线，推出时尚休闲鞋款。进入 21 世纪，加快全球布局，在美国本土及欧洲、亚洲、南美洲等多地扩大市场份额。

这 20 个全球高端运动品牌，凭借卓越的产品性能和高端品质，深受运动爱好者和追求品质的年轻群体喜爱。随着全民运动热潮兴起，它们逐渐融入日常生活，焕发出新的活力。它们用不断创新和对品质的坚守，在运动行业占据重要地位。希望通过这次梳理，能让大家对这些品牌有更深的认识，感受到它们独特的魅力与价值。对此，您是如何看的呢？欢迎留言讨论！

来源：朴琢品牌设计