摘要：2024年11月28日（中国·上海），致力于成为全球领先的专业皮肤学公司的瑞士高德美，在2024“美学之旅—Next Starts Now”暨第三届高德美中国医生注射网络（GAIN CHINA）大会上，正式发布了首个高德美全球美学趋势报告《前颜NEXT》中文版
2024年11月28日（中国·上海），致力于成为全球领先的专业皮肤学公司的瑞士高德美，在2024“美学之旅—Next Starts Now”暨第三届高德美中国医生注射网络（GAIN CHINA）大会上，正式发布了首个高德美全球美学趋势报告《前颜NEXT》中文版。该报告深入解析了影响美学领域发展的六大关键趋势及其背后的三大核心驱动因素。报告由高德美联合全球知名趋势预测机构WGSN历经一年调研推出，汇集了大量的数据，荟萃分析了全球近40名知名医疗专业人士和美容护肤意见领袖的前沿观察和独到见解，彰显了高德美在行业中的思想领导地位。
高德美中国总经理雷红雨女士表示：“《前颜NEXT》深刻洞悉了消费者美学决策的动机，回溯了供给、科技和社交媒体三大外部驱动因素，并前瞻性地将诊疗理念和方案与美学趋势相结合。该报告在中国的发布，充分体现了高德美美学与行业专业人士‘共同塑造美学可能性’的愿景。”同济大学附属同济医院整形美容外科主任崔海燕教授高度评价《前颜NEXT》：“该报告不仅提供了前瞻性视角，优化了与求美者的沟通和面诊方式，还提示专业人员辩证思考社会潮流文化与诊疗规范方案的关系，更高效地满足市场对个性美学整体定治的需求。”
【图片：高德美中国总经理 雷红雨女士】
六大趋势 三大驱动 引领个性美学
GAIN（Galderma Aesthetic Injector Network）是高德美为连接全球医美注射专家而设立的国际化交流网络。本次大会围绕《前颜NEXT》报告的六大美学趋势展开深入讨论，分享临床实践并阐释了其核心理念。该六大美学趋势包括：
冻龄之美（Proactive Beauty）：赋能、预防性、未来无虞。聚焦预防性美学，在衰老迹象显现前进行干预。“预防性”美学治疗正在迅速兴起，求美者关注提升肤质，主动抗衰。自然智美（Mindful Aesthetics）：精简、可持续、少即是多的理念已渗透到美学市场。求美者日益青睐对环境友好，符合道德价值观、提供自然效果的产品，并对与肌肤自然融合的产品有更多期待。紧随潮流（Fast Aesthetics）：短暂、时尚、多变。对于美学领域，这是一个较新的且值得关注的发展。越来越多的求美者希望通过美学治疗追逐最新潮流，彰显个性魅力。化身偶像(Beauty Fandom)：小众、偶像、梦幻。这一趋势源于对小众偶像的迷恋——从文化偶像、虚拟偶像到动漫等，催生了自我变形的渴望。这一趋势反映了美学界对数字社区所推动的变形和模仿文化的回应。个性彰显（Expressionality）：身份、个性、真我。当下社会，人们通过时尚、造型、发型、化妆乃至美学治疗展现自我。无论你是谁或想成为谁，都可以在这一趋势中探索，展现自我。无龄之美（Cancelling Age）：积极、不拘流年、无龄感。消费者正打破对年龄的刻板印象，通过美学治疗表达他们的无龄态度。这一趋势聚焦于呈现健康的面貌，而非逆转衰老。这六大美学趋势的发展得益于三个核心宏观驱动：
可及性提升（Increasing accessibility）：微创治疗、生活半径内的诊所布局和多样化治疗方案的普及，使医美服务更便捷、更包容。科技进步（Advancements in science and technology）：新技术和产品创新拓宽了治疗选择，进一步增强了美学项目的吸引力。社交媒体（Social community）：社交媒体不仅提升了消费者对美学的认知，还助力从业者积累粉丝群体，扩大影响力。大会邀请了国内外12位权威专家，通过介绍《前颜NEXT》的六大趋势、现场案例实操和圆桌讨论等形式，全面展示了针对不同美学趋势的诊疗方案，助力医疗专业人士“读懂”求美者的需求，更好实现个性美。
【图片：第三届高德美中国GAIN大会】
整合策略 创新供给 推动行业共创发展
高德美2024年前三季度财报喜人：营收32.59亿美元，净销售额创历史新高。高德美首席执行官Flemming Ørnskov在接受媒体采访时表示，中国是高德美增长最快的市场之一。高德美中国的快速增长得益于其统领注射美学、日常护肤和皮肤治疗的“整合皮肤学策略”全面实施，以及对市场趋势的深刻洞察和快速响应：根据《前颜NEXT》，Z世代和千禧一代人群中，10个人有8个认为“做自己”符合自己对美的定义。[1]而预计到2025年，中国轻医美用户规模将增至3105万人。[2]如何在高速道上实现消费者个性美，从而促进高质量发展？行业亟待更强大的美学创新产品、个性诊疗方案，以及鲜活的消费者洞察。
仅2024年，高德美就有一款创新产品在中国上市，两款创新产品获得国家药品监督管理局（NMPA）批准，包括OBT凝胶技术的玻尿酸产品瑞蓝丰采®（Restylane® VOLYME™）、全球首款原研注射用聚左旋乳酸填充剂塑妍萃®(Sculptra®)和功效护肤先锋品牌阿莱丝汀肌肤护理®（Alastin®）。此外，高德美中国引入了个性化面部美学诊疗评估体系AART™和个性美学整体定治方案HIT™，并通过GAIN平台与中国医美专业人士进行分享和共创方案。
此次，高德美以社会潮流文化视角观察美学，发布《前颜NEXT》报告，旨在促进行业思考如何迎接未来求美消费趋势。大会主持人，同济大学附属同济医院整形美容外科主任崔海燕教授表示：“《前颜NEXT》 为中国医美行业提供了前瞻性视角，启发专业人士探索美学需求背后的社会和文化因素，帮助医生更好地理解求美者，优化沟通，实现个性美学整体定治，推动中国美学高质量发展。”例如，“无龄之美”趋势改变了人们对衰老的看法，提示专业治疗方案应旨在保持和反映内在年轻态，而非仅仅再现或模拟年轻时的样貌。在“冻龄之美“趋势下，各年龄段的求美者倾向于将轻医美视为护肤程序的延伸，积极预防衰老。这种美学治疗方案帮助他们为未来做好准备，尽可能延缓衰老迹象，而不受限于遗传和外部因素。[3]
【图片：同济大学附属同济医院整形美容外科主任 崔海燕教授】
崔海燕教授还指出，与会专业人士认同《前颜NEXT》报告所提示的辩证思考：以 GoogleTM 搜索“颊脂去除”为例，该搜索在 2022 年 12 月底达到顶峰，然后在 2023 年 7 月初下降87%。[4]如何理解消费者美学需求的真实性和自我评价的稳定性？在拥抱趋势的同时，专业医生应该坚守医学伦理、做好教育沟通，帮助求美者树立正确的医美观念，发现真实的美学需求，从而减少容貌焦虑，实现内外兼修的美丽。
《NEXT》 ↑ 艾媒咨询｜2024年中国生活美容及轻医美市场研究报告(附下载)-艾媒网 (iimedia.cn) ↑《NEXT》 ↑《NEXT》 ↑来源：时尚优生活ULIFE
