摘要：大家有没有发现，平时以“秀工作”为主的朋友圈和微信群，一到春节前后，就变身为“欢度趴”和“营销场”，各种福利、互动玩法甚至煽情桥段层出不穷、手段翻新，可您有没有想过一个问题：为何在这个时节，大家对于以欢庆为名的营销行为并不反感呢？多数人随波逐流、看热闹、凑热闹

大家有没有发现，平时以“秀工作”为主的朋友圈和微信群，一到春节前后，就变身为“欢度趴”和“营销场”，各种福利、互动玩法甚至煽情桥段层出不穷、手段翻新，可您有没有想过一个问题：为何在这个时节，大家对于以欢庆为名的营销行为并不反感呢？多数人随波逐流、看热闹、凑热闹，推波助澜者更是不在少数……

原因很简单，我们人类是社会动物，始终由社会道德和社会规范所导正与制约。在平日的工作和学习里，不论心中是诗和远方、还是上香与躺平，终归不得不奔走辛劳、打更撞钟。一转眼“年”就到眼前，一个彻底放松自我的机会来了！瞬间，日程表清空、善意感爆棚、情感更丰富、情绪更敏感，反正就是那种闲得无聊、傻得可爱、撑得难受的感觉就对了！

没有了老板的指令、没有了项目的deadline、连拜年祝福您都复制粘贴了，节日内容还剩下什么，人们的心里期待什么呢？有啊，兴趣爱好、游戏互动、亲情友情、喜庆氛围，还有各种仪式行为啊！

图/来源于网络

于是，无论走进楼宇大厦、还是机场高铁，扑面而来的就是一片喜庆红！阖家欢聚的喜悦、年夜大餐的丰盛、游子归家的期盼、年味的儿时记忆等等，讨喜感十足、催泪感强劲。微信朋友圈更是上演了一场“品牌营销春晚”，全屏呲花、走心故事、红包封面、专属问候……不知您怎样，我反正都是要试一下的，本着羊毛不薅白不薅的原则啊。

从传递品牌善意、彰显品牌理念、烘托节庆氛围、感染公众情绪这些角度来看，我们不得不说这些营销费用花对了；在促成让大家年节自用、馈赠亲友等购买行为的角度来看，这些营销攻势无疑也会带来一定的实际效果。

但是，品牌营销能否在传递品牌信息的同时，持续不断地促成目标用户的参与互动、扩散裂变甚至是习惯塑造，既要准确把握企业的发展战略，也要踏准企业的营销节奏，还要对标用户的细腻需求。在这方面，“人的生意”的鼻祖、社群营销的典范安利，无疑可成为2025春节营销的课代表。

图/来源于官方微信账号

安利是全球最大的直销企业，传统的销售方式就是家庭聚会、商务会议，品牌的核心价值凝聚在优质产品、人性化服务以及一份事业机会之上。在中国快速变迁、迅猛迭代的商业生态中，安利成功完成了运营模式创新，为传统的“人的生意”插上了“互联网翅膀”，支持旗下近20万创业者建立和运营了几十万个大健康兴趣社群，在读书会、跑团、瑜伽社、亲子团的社群环境中，“为消费者提供全方位、个性化的健康解决方案”成了它的核心产品，“陪伴广大顾客养成健康生活方式”成为它的价值服务。

正如吴晓波所言：社群最大的特点是什么？它不再以产品为中心，它以人为中心，人成为所有产品和社交的终极节点。线下结合线下的社群，以及数字化的运营手段，无疑提升了安利创业者展业的效率和效果，但安利社群营销的核心优势还是传统社会中真实的社交和情感的链接。其春节档的营销行为正是紧紧围绕社群营销这个核心，为创业者及其伙伴以及广大顾客，打造了一批应景儿、有面儿、好玩儿的社交货币，让大家能够开开心心、欢欢喜喜、健健康康地用起来、玩起来、串起来。

图/安利社群活动现场

首先，精准把握节日氛围与公众期盼，创意互动形成社交裂变。

“健康”一直都是国人春节祝福语中的高频词。但期盼很理想，现实很骨感。管住嘴、迈开腿的健康教诲，和魂牵梦绕的家乡美食摆在一起，总是显得那样苍白无力。如何消耗掉每年最大一笔能量集中摄入的这个问题，大家不是不去想，而是不敢想。

春节期间，安利纽崔莱联合微信运动推出了“安利纽崔莱，新春健康走大运”活动，号召大家动起来、走出去，活动设立了四站集步解锁：营养好-健康无忧、状态佳-气运爆棚、人气旺-事业有成、实力强-财运亨通，在一路上收获好彩头新春祝福的同时，还能参与抽取偶像红包封面和更换祝福头像的有趣玩法，有效刺激了安利大健康社群中的分享互动，迅速实现社交裂变，扩大传播和影响范围。集步赢好礼，行运一条龙，创造了一个集运动、社交和祝福于一体的新年俗。

活动四个关卡

其次，合作中国国家跳水队送出健康祝福、教你过年吃好吃健康

春节期间，安利纽崔莱的“植物营养 健康力量”品牌广告强势霸屏央视除夕特别节目、王牌新闻时段及6大卫视新春合家欢晚会黄金档期，同时覆盖全国30座城市楼宇电梯广告位。与过年送礼送健康的传统套路不同，安利纽崔莱持续夯实深耕植物营养90年的品牌形象，同时由奥运冠军全红婵等上阵传播“吃好营养早餐”的科学理念，更是让受众在过年的大鱼大肉中迎面遇上一股清流。

在这背后，既贴合了人们对于过年大餐的营养健康新需求，也普及了如何均衡全面摄入营养的新知识：早晨是一天营养摄入的关键期，早餐吃得好、营养摄入科学全面非常重要；全面营养才能全家健康，全家健康才能圆圆满满。你在这个时候，把新年的平安愿望与家人健康的关怀传递出去，送出了一份包括年俗、心意和知识在内的新年大餐。

图/安利携手中国国家跳水队送祝福

再次，精准IP跨界，在公众怀旧情怀中植入优质健康和持久健康的科学理念

生肖对于中国人而言意义非凡。在中国的十二生肖文化中，蛇位居第六。它象征着长寿与财富，代表着人们对富足、繁荣生活的美好期许。安利纽崔莱携手在国民记忆中深深扎根的白素贞和小青的扮演者赵雅芝和陈美琪，向全国人民送上蛇年祝福，在两位光彩依旧的时光女神的举手投足之间，巧妙传递出安利纽崔莱内调外养的健康主张。

打开“白蛇”“青蛇”的视频红包，您就会收到她们与安利纽崔莱共同送上的健康祝福以及一整套健康生活方式：充满活力、自信满满、适当的运动、平和的心态、还有科学的营养补充、自然每天都是好状态！这个红包，无疑会成为安利大健康社群中最好玩、最有用一款新春祝福！

最后，借势超级社交符号，春晚群星送福更送健康生活方式

春晚无疑是过年期间全民的超级社交符号，在这个吉祥话说不停、春晚梗儿满天飞的日子口，春晚明星们只晚会表演中的随口拜年显然是不够的。从初一到初八，安利纽崔莱联手央视春晚，推出了“春晚群星送福”健康生活方式系列短视频，春晚名嘴与明星轮番上阵送祝福送健康，

春晚主持人尼格买提、马凡舒，春晚明星沈腾、张艺兴、李雪琴、吴磊等每天送出一个福气，从除夕到初八9福连送，真正做到了“明星拜年不重样，专属祝福更有面儿”！

由群星演绎的实用健康小贴士，放到在大健康社群当中传播，不仅是一份新春祝福，还是健康知识传播的优质内容、以及拿来即用健康行动指南！

图/春晚群星送福

由此可见，品牌的春节营销不论形式和内容怎样花样百出，其成功之处都在于：传承且创新了过年民俗，精准捕捉到这一时节的公众情绪、巧妙设计出符合二次传播的内容与玩法。不同于一些品牌的地毯式无差别轰炸，安利纽崔莱紧紧围绕着企业独特的社群运营模式，打出了一套高端、公益、走心、好玩的营销组合拳，为大健康社群的创业者们提供了强力社交货币和优质社群内容，帮助他们更好的链接顾客，更多的输出科学理念以及充沛的情感价值，你看到我在欢天喜地地过年、其实我在热烈祥和社群氛围中创业！

来源：品牌议题