春节假期观察：超5亿人出游，酒店价格也“坚挺”起来了

摘要：酒店之家驿镜研究院独家数据显示，整体来看，由于去年春节叠加“情人节”等因素，2025年春节假期酒店市场表现略逊于2024年同期，行业RevPAR呈下滑趋势。但从平均值来看，两年数据相差不大。2025年春节市场消费需求依旧旺盛。

对于“牛马打工人”而言，春节是一年当中为数不多的可以放松休息的时候，也是全家外出旅游的好时机。

而对于酒店行业来说，这也是一个充满变数的时刻，每天房间量的预订情况都会时刻牵动着酒店投资人的心情。

那么，今年春节档酒店市场表现究竟如何？跟往年相比，今年春节假期酒店市场又呈现出什么样的趋势和特点呢？

酒店之家驿镜研究院独家数据显示，整体来看，由于去年春节叠加“情人节”等因素，2025年春节假期酒店市场表现略逊于2024年同期，行业RevPAR呈下滑趋势。但从平均值来看，两年数据相差不大。2025年春节市场消费需求依旧旺盛。

制图：酒店之家

热闹不输去年

从宏观来看，行业整体出游人数仍在不断增加。文化和旅游部数据显示，今年春节假期，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

而如果将时间线拉长，2021~2025年的5年间，国内旅游人数分别为2.56亿、2.51亿、3.08亿、4.74亿和5.01亿，尽管增速有所下滑，但今年仍然是最近五年国内旅游人次最高的一年。

制图：三川汇

从具体数据来看，今年酒店行业表现与去年相差不大。其中，2025年春节假期期间RevPAR表现最好的是2月1日（正月初四），为151.55元，入住率为49.51%；2024年同期数据表现最好的是2月13日（正月初四），平均RevPAR为163.56元，入住率为50.59%。单从大年初四这一最近两年表现都比较好的日子来看，今年高峰时刻的RevPAR仅仅比去年低了12.01元，平均入住率比去年低了1个百分点左右。

同时值得一提的是，去年春节叠加“情人节”因素，数据表现较好的2月13日恰好位于情人节前夕。而如果抛开这一因素，今年春节期间酒店市场高峰表现不输去年。

从具体城市分布，重庆市2025年春节假期共接待游客3316.16万人次，位列有统计的27个城市之首。北京则以286.7亿元的旅游收入成为这个春节档的收入大户。此外，广州市和汕头市春节假期的旅游收入同比增速都超过了40%。

制图：三川汇

旅游人群的增加，也意味着旅宿行业旺盛的需求，这无疑会带动酒店住宿行业的发展。

价格依旧“坚挺”

为了更好地进行数据对比，我们首先要明确两个春节假期的时间范围：2025年春节假期时间为1月28日（除夕）--2月4日（正月初七），共8天，2024年春节假期为2月10日（正月初一）--2月17日（正月初八），同样为8天。

整体来看，2025年春节假期，全国酒店行业（暂未包括港澳台）平均入住率为49.66%。与之相比，2024年春节假期，全国酒店行业（暂未包括港澳台）平均入住率为53.37%。可以看出，2025年春节假期酒店行业入住率略逊于去年。

一个有意思的现象是，尽管入住率略逊于去年，但行业“以价换量”逻辑并不明显，酒店价格与去年同期相比未呈现明显的下降趋势。

2025年春节假期，全国酒店行业（暂未包括港澳台）平均房价（ADR）为287.7元，而2024年春节假期，全国酒店行业（暂未包括港澳台）平均房价（ADR）为295.24元，今年春节假期的平均房价虽不及去年但中间相差不足10元。

相反，涨价一度成为这个春节酒店行业引人关注的话题。具体来看，2025年春节假期期间，全国酒店的平均价格（ADR）呈现出“抛物线”的变化趋势，从1月28日（除夕）的274.69元增长至1月30日330.48元后开始下降，到2月4日（正月初七）平均价格已经降至221.4元，与价格高峰时刻有超过100元的差价。其中豪华型酒店的平均价格差距甚至达到了240多元。

而如果与平时相比，酒店之家APP数据显示，2025年1月1日全国酒店平均房价为179.6元，到1月30日就涨到了300.48元，涨幅高达67.31%。

事实上，春节酒店价格上涨在社交媒体上也引起了不小的讨论。在网友吐槽的春节期间价格暴涨的城市中，潮汕、泉州、厦门都排在前列。