摘要：内容概况：网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。近年来，各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，探索影视工业化道路，长、短视频平台之间的竞争关系逐渐转变为合作共赢，行业发展态势向好。在短视频应用新用户的带动下，网络

内容概况：网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。近年来，各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，探索影视工业化道路，长、短视频平台之间的竞争关系逐渐转变为合作共赢，行业发展态势向好。在短视频应用新用户的带动下，网络视频总体用户规模进一步增长。数据显示，截至2023年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达10.67亿人，网民使用率为97.7%，继续保持在高位的增长态势。新入网的2480万网民中，37.8%的人第一次上网时使用的是网络视频应用。未来，随着我国网络视频（含短视频）发展环境的持续优化，内容供给不断丰富，有助于推动行业发展迈上新台阶。

相关上市企业：腾讯控股（00700）、浪潮信息、紫光股份、中科曙光、工业富联、中兴通讯、烽火通信、同方股份、拓维信息、中国长城等。

相关企业：酷溜网（北京）信息技术有限公司、优酷网络技术（北京）有限公司、广州市千钧网络科技有限公司、北京花房科技有限公司、上海聚力传媒技术有限公司、北京联合网视文化传播有限公司、上海众源网络有限公司、北京时越网络技术有限公司、深圳市迅雷网络技术有限公司、乐视网信息技术（北京）股份有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、上海复娱文化传播股份有限公司、宁波成功多媒体通信有限公司、上海优度宽带科技有限公司、北京优朋普乐科技有限公司、第一视频通信传媒有限公司、北京新浪互联信息服务有限公司、北京搜狐互联网信息服务有限公司等。

关键词：网络视频、短视频、服务器、内容创作生产、用户规模、市场规模

一、网络视频行业概述

网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。按视频类型分，网络视频可以分为：网络广告、宣传片、品牌活动、系列短片、微电影及影视视频等。从视频内容的来源来分，可以将网络视频分为原创视频、影视资源、UGC 内容三大类。按视频效果分，视频网站可以分为“恩”视频、“哦”视频和“哇”视频。

中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理，发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站（1994—2005年）、商业视频网站出现且用户互动行为兴起（2005—2009年）、网络视频专业化制作和付费模式兴起（2009—2014年）、网络视频向移动终端发展（2014—2016年）等阶段，现已迈向短视频兴起阶段（2016年-至今）。在我国网络视频各阶段演变的背后，是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。

二、网络视频行业政策

近些年，为促进网络视频行业高质量创新性发展，我国政府纷纷出台一系列政策。例如，2023年6月，国家发展改革委等十八部门印发《关于开展2023年全国节能宣传周和全国低碳日活动的通知》，提出要采用活泼新颖、喜闻乐见的宣传形式，积极运用网站及微信、微博、短视频等新兴媒体，生动鲜活地宣传展示节能降碳工作经验成效。2024年1月，工业和信息化部等十一部门印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》，提出要完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策推动网络视频行业创新发展。例如，2023年1月，上海市人民政府印发《上海市2023年政府工作报告》，提出要实施重大文化产业项目带动战略，持续打响“演艺大世界”、国际艺术品交易等文创品牌，推动网络视听产业升级，加快建设具有国际影响力的世界设计之都。2024年3月，山西省人民政府办公厅印发《山西省2024年经营主体深化年行动方案的通知》，提出要进一步深化“文明守望工程”，在遴选各市低级别文物保护单位推介清单的基础上，通过“山西古建保护推介官”的征集，采用网络直播、视频拍摄等多种传播、合作方式，提升民营资本参与的积极性和主动性。

三、网络视频行业产业链

网络视频产业链上游包括基础支持和内容生产，其中基础支持包括服务器、电信运营、APP开发运维；内容生产包括UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（网红/明星生产内容）等。产业链中游为网络视频内容分发。下游内容消费包括网络视频用户和消费者。下游用户对于网络视频内容的需求呈现出多样化的特点。随着用户审美水平的提高，其对网络视频的品质要求也越来越高。促使网络视频平台和内容创作者不断提升内容制作水平，注重画面质量、音效效果和剪辑技巧等方面的提升，以提供更加优质的网络视频内容。

服务器作为网络视频行业的基础支持产品，近年来，我国不断加快建设新基建，云计算、边缘计算等新兴技术，渗透率逐渐提高，推动服务器市场出货量稳步增长。数据显示，2023年中国服务器市场出货量约为449万台。与此同时，网络视频内容生产方主要分为UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（网红/明星生产内容）三大类。随着网络视频的快速发展，内容创作市场十分火热。国家统计局数据显示，2024年前三季度，内容创作生产企业实现营业收入22175亿元，同比增长7.2%。

相关报告：智研咨询发布的《中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》

四、网络视频行业发展现状

近年来我国互联网产业发展明显加快，越来越多的互联网应用兴起，网络视频作为新兴互联网应用也快速成长起来。2024年以来，我国互联网行业保持良好发展势头，互联网基础资源夯实发展根基，数字消费激发内需潜力，数字应用释放创新活力，更多人群接入互联网，共享数字时代的便捷和红利。数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。随着互联网高速普及和发展，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值。作为一种新兴的网络营销方式，网络视频随着视频和数字技术的不断发展和日趋成熟。

注：2019年统计时间为上半年

注：本文节选出自智研咨询发布的《2025年中国网络视频行业产业链、用户规模、网民使用率及未来前景研判：网络视频用户规模不断增长，短视频成为网络视频主力军[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

更多关于网络视频产业的深度研究及全面数据，），您也可以咨询了解智研咨询重磅发布的《中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》。

本《报告》从2024年全国网络视频行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国网络视频行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国网络视频行业发展趋势。《报告》是系统分析2024年度中国网络视频行业发展状况的著作，对于全面了解中国网络视频行业的发展状况、开展与网络视频行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事网络视频行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。

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来源：新浪财经