摘要：2025年2月8日，抖音平台一纸公告引发全网热议——知名企业家张兰及其子汪小菲的多个抖音账号被无限期封禁。这一决定迅速登上热搜，背后原因直指近期大S（徐熙媛）逝世事件中，张兰母子被指利用逝者恶意炒作、传播不实信息以牟取商业利益。事件发酵数日后，抖音官方终于亮剑
2025年2月8日，抖音平台一纸公告引发全网热议——知名企业家张兰及其子汪小菲的多个抖音账号被无限期封禁。这一决定迅速登上热搜，背后原因直指近期大S（徐熙媛）逝世事件中，张兰母子被指利用逝者恶意炒作、传播不实信息以牟取商业利益。事件发酵数日后，抖音官方终于亮剑，而这场风波也揭开了直播行业“流量至上”的畸形生态。
风波起源：大S逝世成炒作工具，包机谣言成导火索
2月3日，大S因病离世的消息传出后，公众纷纷表达哀悼，但其前夫汪小菲一家的一系列举动却逐渐偏离了悼念的初衷。2月5日，抖音账号“我是夏小健”发布视频称“汪小菲包机送大S回家”，并称其“顶着压力操办身后事”。此视频被张兰点赞并推荐至其账号“张兰之箖玥甄选”，引发广泛关注。然而，这一说法迅速被大S家属和包机公司打脸。小S通过经纪人怒斥谎言：“包机由徐家人负责，与汪小菲无关！”包机公司更直接辟谣，称费用由小S全额支付。
抖音平台随即介入调查，起初因“热点事件常有反转”未直接定性为谣言，仅对“夏小健”账号禁言30天。但2月7日包机公司正式声明后，平台认定该视频为恶意谣言，对“夏小健”永久封禁，并进一步封禁了多次参与炒作的张兰、汪小菲账号。
屡教不改：违规成性，触碰平台底线
事实上，这并非张兰团队首次因炒作引发争议。自汪小菲与大S离婚后，张兰的直播间便频繁以“家庭狗血剧”为卖点吸引流量。从“床垫事件”到“电费争议”，母子二人将私事变为营销工具，甚至屡次发布不实信息、侵权内容。例如，2022年“床垫事件”期间，麻六记酸辣粉销售额狂飙至6000万元，尝到流量甜头的张兰团队逐渐“失控”。抖音副总裁李亮在回应中强调，此次封禁的核心原因是涉事账号“屡次违规被处罚而未改正”，平台不得不下重手整治。
商业帝国受挫：麻六记线上命脉被切断
封禁令对张兰母子创立的餐饮品牌“麻六记”堪称致命一击。近年来，麻六记线上销售额占比高达60%，而张兰的直播间正是其核心销售渠道。2024年，品牌正筹备上市，却因过度依赖抖音流量陷入危机。封号后，麻六记不仅面临短期销售额暴跌，还可能因品牌形象受损失去消费者信任。
张兰在封号前曾放狠话“斗天斗地其乐无穷”，但面对平台铁拳，她最终以“不认同、不接受”回应处罚，并质疑抖音“处罚依据不明确”。然而，网友对此并不买账：“消费逝者赚流量，被封一点也不冤”“早该治治这种无底线炒作了！”
反思与警示：流量狂欢终须回归商业本质
这场封禁风波不仅是一次平台治理行动，更暴露了部分商家“流量至上”的短视思维。麻六记的案例警示行业：依赖八卦炒作或许能短期获利，但漠视道德底线终将反噬品牌。正如业内人士分析，品牌若想长久发展，必须回归产品与服务，构建可持续的信任体系。
目前，张兰团队已尝试转战淘宝直播、快手等平台，但能否挽回消费者信心仍是未知数。而抖音的此次重拳，或许将成为直播行业告别“野蛮生长”、迈向规范化的重要转折点。
来源：才高八斗清风TC