摘要：图源：艾瑞咨询李子柒消失的这几年，经过市场大浪淘沙，网红产业探索出的最有效的商业化变现手段，当属直播带货。艾瑞咨询披露的数据显示，2023年，中国直播电商市场规模为4.91万亿元，2020以来的复合年增长率为58.31%。“挖呀挖”黄老师、东北雨姐等网红成名后
图源：艾瑞咨询李子柒消失的这几年，经过市场大浪淘沙，网红产业探索出的最有效的商业化变现手段，当属直播带货。艾瑞咨询披露的数据显示，2023年，中国直播电商市场规模为4.91万亿元，2020以来的复合年增长率为58.31%。“挖呀挖”黄老师、东北雨姐等网红成名后，均第一时间开展直播带货，以打通商业闭环。不过需要注意的是，直播带货代购的性质决定了，其一方面需要主播“坠落凡尘”，披上铜臭味儿的外衣，另一方面，也极易让主播误入歧途。近年来，辛巴、小杨哥、东北雨姐等网红均因直播带货时存在言论争议或销售的产品质量不佳而成为众矢之的。前文提到，李子柒最重要的特质，就是对内容质量有较高的追求。为了维护李子柒IP的价值，杭州微念运营李子柒IP商品时，也没有忽视产品质量。独立后，如果李子柒想要通过电商直播打通商业闭环，那么难以控制选品质量的商业模式，很可能让其丢掉引以为傲的“严选”特质。诚然，李子柒变现可以不走直播带货路线，但问题是，自有商品、直播带货之外，网红缺少更有效的变现手段。过去几年，诸多互联网企业的艰辛探索已经证明，与内容强相关的知识付费、点播、打赏等方式，都难以成为网红创收的有效手段。由此来看，归来后的李子柒还能对高质量内容抱有热忱之心，确实值得肯定，但身份转变后，其需要独自承担起打通个人IP商业闭环的任务。考虑到个人 IP 商业化运营的难度不亚于打造高质量的内容，李子柒的新征程注定荆棘密布。 来源：鱼哥每日穿搭
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