摘要：近年来，清洁电器赛道的竞争愈加白热化，价格战、技术纷争以及品牌集中度的不断提升，几乎成了常态。市场也正在经历一场快速的洗牌，许多曾凭借早期红利崛起的品牌，如今却在风头逐渐减退的浪潮中接连倒下，令人唏嘘不已。

近年来，清洁电器赛道的竞争愈加白热化，价格战、技术纷争以及品牌集中度的不断提升，几乎成了常态。市场也正在经历一场快速的洗牌，许多曾凭借早期红利崛起的品牌，如今却在风头逐渐减退的浪潮中接连倒下，令人唏嘘不已。

而近日又一亚马逊知名清洁电器品牌疑似出现了重大经营问题，甚至连公司状态都已显示“歇业”。

AMZ123获悉，亚马逊知名清洁电器品牌Womow的所属公司——苏州威摩尔智能科技有限公司，近日在多个企业信用查询系统中显示为“歇业”。

在亚马逊上，Womow的店铺所有的产品都标注着“Currently unavailable”（不可售），包括曾经积累了众多reviews的产品链接，现在也已经显示无法销售，这似乎意味着该品牌的店铺基本上已经停止了运营。

无独有偶，在沃尔玛平台上，Womow的相关产品链接同样已经被下架，显示“无库存”。而反观国内市场，Womow的天猫旗舰店也悄然消失，搜索不到任何相关信息。

截至目前，Womow尚未就突然停止运营的具体原因做出任何官方说明。不过，有业内人士分析，可能与智能清洁行业竞争的残酷现实密切相关。

AMZ123了解到，近年来，智能清洁行业的竞争愈加激烈，“卷”局已成为常态。曾经，价格战和产品差异化是企业竞争的主战场，而如今，随着市场逐渐显现出同质化的隐忧，大多企业仍停留于对产品功能的精细化打磨，颠覆性革新迟迟未能出现。

在这种情况下，许多企业陷入了一个尴尬的局面：虽然在短期内能通过细化产品满足消费者需求，但却难以从根本上突破市场的瓶颈，打破竞争的僵局。

与此同时，头部厂商的内卷程度也在逐渐加剧，通过“拼技术、冲高端、重营销”等一系列的营销组合拳推动市场份额争夺愈发白热化的同时，也让中小企业的生存空间越来越狭窄。

对于Womow这样的品牌来说，若无法在行业的“卷”局中找到突围之路，单纯依赖传统的竞争模式和产品创新，恐怕难以在这场日益激烈的市场角逐中立足，最终可能被淘汰出局。

公开资料显示，WOMOW是国内较早入局洗地机赛道的品牌之一，公司产品线涵盖智能洗地机、布艺清洗机、除螨仪、无线吸尘器等，销售网络遍布中国、美国、日本、德国等20多个国家和地区。

然而，随着行业竞争的加剧，新兴品牌的崛起叠加市场需求的不断变化，都使得WOMOW的市场份额逐渐缩小。

类似的情形也发生在清洁家电品牌ROIDMI睿米身上，后者在2024年12月宣布突然终止运营，亚马逊店铺全面停售，连带售后服务也将在2025年1月15日画上句号。

ROIDMI在通知中表示，其目标始终是为用户提供最好的产品和服务，但当前的商业环境和公司资源已不允许其继续以客户期望的方式运营。

由此可见，随着行业洗牌的加剧，智能清洁行业的竞争环境正在趋于复杂和严峻。

早些时候，AMZ123在文章中也曾提到，行业的洗牌浪潮早已波及到一批曾经的“明星企业”。2024年7月30日，宝乐机器人这家曾经在智能清洁领域占据一席之地的老牌企业，宣布破产重整；而追光机器人这家年轻有为的品牌，也未能躲开危机的冲击，负面新闻不断，股权冻结、限制高消费等标签让人看了不禁感叹市场的残酷。

与此同时，扫地机巨头石头科技、科沃斯等头部品牌同样面临着多重增长隐忧。

根据其2024年第三季度财报，石头科技的归母净利润为3.5亿元，同比减少43%；而科沃斯的表现更为低迷，归母净利润仅为604万元，同比下降69%。在业绩发布后，两家公司的市值遭遇了显著下跌，石头科技一度下跌30%，科沃斯的最大跌幅也达到10%。

在这样的市场环境下，留给玩家们的增量空间越来越有限。不少老牌企业也不得不重新审视自身的战略，转型成为他们不得不面对的选择。

而庭院机器人作为家用智能产品在户外场景的延伸，自然成为了开辟新的增长曲线的最佳选择——室内杀红了眼，那就打到室外去。

Vision Research 与 Maximize Market Research 的数据显示，2023 年北美地区在割草机器人市场份额中占比高达 36%，欧洲以 30% 的份额紧随其后，亚太地区则占比 24%。在市场渗透率方面，北美地区目前虽不足 5%，但北欧市场渗透率已高达 60%，南欧市场处于 15 - 30% 之间。

Grand View Research 预测，2026 年全球割草机器人市场规模有望攀升至 35 亿美元，年复合增长率达 12%。

正因如此，许多老牌企业，如科沃斯、追觅等，纷纷进军这一“小而美”的细分市场。

目前，追觅的割草机器人出货量已经突破10万+。同时，根据科沃斯2024年上半年的财报也显示，其割草机器人品类通过新品迭代、拓宽档位和渠道覆盖，推动了科沃斯割草机器人在海外市场的收入和销量同比增长了185.9%和252.1%。

这些数字无疑为智能割草机器人市场的未来增添了更多信心，也标志着这一细分领域正在迎来一场新一轮的增长浪潮。

因而未来，企业们要么通过持续的创新和突破，找到新的增长动力，要么就像那些曾经光辉灿烂的品牌一样，最终被市场的滚滚浪潮所吞噬。

来源：AMZ123跨境导航