摘要：11月28日下午，“深改在山东——高质量发展调研行”暨“智驱未来 拥抱变革”齐鲁壹点十周年战略发布活动盛大举行。当下，大模型技术加速迭代升级，AI智能体成为各行业的“热词”，正逐步嵌入到智媒生态之中。智能体将会给媒体带来怎样的机遇和挑战？未来它的应用和发展方向

齐鲁晚报·齐鲁壹点 陈晨 刘志坤 徐宁 王媛 王鑫

11月28日下午，“深改在山东——高质量发展调研行”暨“智驱未来 拥抱变革”齐鲁壹点十周年战略发布活动盛大举行。当下，大模型技术加速迭代升级，AI智能体成为各行业的“热词”，正逐步嵌入到智媒生态之中。智能体将会给媒体带来怎样的机遇和挑战？未来它的应用和发展方向在哪里？活动现场，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠作了主题为《智能体与智能传播平台》的演讲。

在谈及智能体的发展时，赵子忠首先介绍了什么是智能体。

智能体（Agent）是指能够感知环境并采取行动以实现特定目标的代理体。它可以是软件、硬件或一个系统，具备自主性、适应性和交互能力。智能体通过感知环境中的变化（如通过传感器或数据输入），根据自身学习到的知识和算法进行判断和决策，进而执行动作以影响环境或达到预定的目标。

赵子忠介绍，智能体的结构分为脑模块，感知模块，行动模块，其中脑模块是AI智能体的核心部分，决定了智能体能否表现出类人的智能行为。

智能体的类型包括多智能体、单智能体，自治性智能体和生成式智能体。

智能体平台主要有两个，AI AGENT Store 和AI AGENT Builder 。赵子忠随即介绍了国际与国内的智能平台。首先是海外智能体的快速发展，赵子忠表示，海外智能体的应用模式呈现出多元化与深度融合的发展趋势，体现了从任务自动化到多智能体协作的全面进化。

在介绍国内智能体的快速发展时，赵子忠提到了百度智能体平台，称该平台具有自主性、适应性和交互性系统。

在提到智能体与媒体应用的关系时，赵子忠认为，在智能体与媒体创作方面，内容创作与编辑呈现自动化内容生成、编辑辅助系统、个性化内容推荐等特点；在智能体与媒体传播方面，媒体分发与创作呈现智能推荐系统、社交媒体分析和内容传播路径优化的特点；在智能体与媒体用户方面，用户交互与反馈呈现用户行为分析、交互式内容体验以及用户反馈处理的特点。

赵子忠认为，传媒智能体的发展趋势将呈现出智能体的平台化、智能体内容生态以及智能体的媒体化。

在最后赵子忠表示，今后新闻工作者不再仅仅是信息的搜集者和传播者，而是逐渐演变为“提示工程师”。这一新身份要求新闻工作者不仅要具备传统的新闻采编能力，还需要掌握与AI对话、引导和优化AI输出的技能。

来源：齐鲁壹点一点号