摘要：蝉魔方数据显示，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中，韩束红蛮腰环六肽2.0礼盒、韩束白蛮腰面部护肤套装、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎。相较而言，抖音TOP10单品中国货单品数量更多，娇润泉等新锐品牌单品在抖音
蝉魔方数据显示，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中，韩束红蛮腰环六肽2.0礼盒、韩束白蛮腰面部护肤套装、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎。相较而言，抖音TOP10单品中国货单品数量更多，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4，说明抖音消费群体非常多元化，既拥有大量下沉市场消费者，也拥有中高层次消费群体。同时，节日大促、明星带货成为单品主要促销标签，这与抖音直播电商生态有关。不难发现，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色，例如京东热销高价礼盒、淘天热销功效大单品、抖音热销性价比套装等，品牌可以根据不同渠道的销售生态，来“因地制宜”进行产品布局，或有更突出的效果。复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见，品牌将告别大促依赖转向日销“持久战”，抗老、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验，不仅要有独特的科研亮点提炼，还要输出适合各渠道的营销内容，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位。本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。作者/巫婉卿编辑/刘颖排版/桂玉茜 来源：时尚大码女鞋
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