【美妆】彩妆行业白皮书发布！中国彩妆市场稳步向好

摘要：近日，尼尔森IQ与巨量引擎联合发布了《妆有引力：彩妆新大陆航海图·2024巨量引擎彩妆行业白皮书》。尼尔森IQ中国区数字平台战略合作伙伴副总裁杨英表示，近年来，中国的彩妆消费市场不断释放潜力，已经成为推动全球彩妆行业增长的重要力量。

（快消品讯）近日，尼尔森IQ与巨量引擎联合发布了《妆有引力：彩妆新大陆航海图·2024巨量引擎彩妆行业白皮书》。尼尔森IQ中国区数字平台战略合作伙伴副总裁杨英表示，近年来，中国的彩妆消费市场不断释放潜力，已经成为推动全球彩妆行业增长的重要力量。

《快消品》了解到，报告中提到，2024年，中国宏观化妆品市场继续稳步向好，特别是在彩妆领域，彩妆和香氛市场的关注度迅速回升。截至2024年6月的12个月中，中国彩妆的网络声量同比增长27%，香氛的同比增速达到31%，活跃的市场热度激发了浓厚的购物氛围，提升了消费者的购买欲望。

渠道

从渠道角度来看，彩妆市场的渠道增长显著分化，线上渠道消费热度依然高涨，推动了市场整体增长。内容电商成为推动行业增长的关键因素。国际和国产彩妆品牌纷纷瞄准内容电商。在内容电商前20品牌中，国产品牌占据15个席位，2024年1月至11月的零售额同比增速达到48%。国际品牌在内容电商前20品牌中的占比也有所上升，同比增长59%。同时，不同价格带的TOP20品牌在内容电商中通过差异化策略拓展新市场，其中超高端奢华型和经济型品牌的增速最为显著，均超过60%。

多样化的消费群体正在推动彩妆市场向多元化、个性化和便捷化的新趋势发展。有68%的消费者计划在未来一年增加彩妆消费。Z世代在数字化成长环境中对线上信息的依赖性更强，社交媒体和在线评论对彩妆购买决策的影响力日益增强。年轻世代（Z世代和Y世代）敢于消费，推动了彩妆的消费升级。

《快消品》在报告中发现，新一代消费者对彩妆的需求已超越美化颜值，转向自我取悦、自我表达与社交认同，聚焦于健康、体验与文化潮流。品牌通过更精细化的产品概念，满足日益多元化的市场需求。消费者对彩妆的要求已从“覆盖缺陷”转为“治愈缺陷”，护肤成分成为购买决策的重要考量；消费者追求健康、自然的妆效，光泽感底妆和唇妆成为热门；彩妆作为文化表达的重要载体，国潮彩妆、复古元素及摩卡慕斯色调引领2025年彩妆趋势。