摘要：试想一下，当消费者走进展厅，一眼望去众多车型的外观设计仿佛出自同一模板，相似的车身线条、雷同的前脸造型，缺乏独特的辨识度；内饰同样如此，千篇一律的中控台布局、相似的座椅样式，甚至连材质与色彩搭配都极为相近，这让消费者陷入一种迷茫。
中国汽车市场正蓬勃发展，车款层出不穷，然而，在这繁荣表象之下，却隐藏着一个不容忽视的问题：外观与内饰设计的同质化现象日益严重。
试想一下，当消费者走进展厅，一眼望去众多车型的外观设计仿佛出自同一模板，相似的车身线条、雷同的前脸造型，缺乏独特的辨识度；内饰同样如此，千篇一律的中控台布局、相似的座椅样式，甚至连材质与色彩搭配都极为相近，这让消费者陷入一种迷茫。
在设计同质化严重的当下，消费者期待一款能够突破常规、展现独特个性的汽车。于是，今年汽车市场迎来了新标杆之作——一汽奥迪A5L&A5 Sedan，让消费者看到了奥迪为用户带来极致美好的出行生活体验的决心。
2025年2月20日，罗博之选（Best of the Best）发布“2025罗博之选 BOB BEYOND DESIGN 先锋设计大奖”榜单，一汽奥迪A5L&A5 Sedan双车凭借“以用为美，融贯中西”的哲思设计和潮流化颜色设计，斩获2025罗博之选 BOB BEYOND DESIGN 备受期待先锋设计车型大奖，成为该榜单近十年唯一获奖的豪华B级车。
要知道，起源于1989年的罗博之选，是世界上持续时间最久的媒体评选之一，被誉为“奢侈品行业的奥斯卡”。
此次获奖，是一汽奥迪品牌价值的有强力背书。这不仅证明了其在设计领域的深厚造诣与卓越创新，更证明了其品牌实力与市场前瞻性。多年来，一汽奥迪扎根中国市场，凭借对本土消费者的深度理解，不断优化产品，丰富产品线，收获了超900万用户的信赖。
在日益变化的新时代，一汽奥迪精准洞察中国用户多元且细致需求，已经做好了反攻的准备，势以重塑豪华车市场新标杆。
聆听中国用户的心声
毋庸置疑的是，一汽奥迪始终将聆听中国用户心声作为品牌发展的核心驱动力，在时代的浪潮中，不断书写着用户至上的豪华篇章。
曾经，一汽奥迪持续深入市场调研，了解用户生活场景与痛点，为中国消费者带来了诸多传承车型。例如，当发现中国家庭对车内空间的看重，便在多款车型上进行轴距加长，如奥迪A6L、奥迪Q5L等，满足全家出行需求。
然而，在当下的新时代，中国汽车市场蓬勃发展，消费者的选择日益丰富，中国自主品牌迅速崛起，合资品牌面临着困境，唯有尊重用户、积极适应中国市场的车企，才更有可能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得中国消费者的青睐与信任。
一汽奥迪深知如此，为了全方位满足消费者日益个性化、多元化需求，它始终致力于设计创新与技术升级。
“你可以永远相信奥迪的审美。”一汽奥迪A5L&A5 Sedan双车同宗同源，都是由曾经参与“最美轿跑”第二代奥迪A5车型设计的Jakob Hirzel带领德国设计团队倾心打造、同步开发，遵循“以用为美，融贯中西”的哲思设计和潮流化颜色设计，中西融合，让中国消费者享受到前沿设计与实用功能的完美融合。
例如，专属三厢长轴车型一汽奥迪A5L，相较于奥迪A5 Sedan，轴距加长了73mm，达到2965mm，车身长度同步加长73mm，达到了4902mm，让整个车型外观既保持了既保持了流线型的动感优雅外观和黄金比例，同时也确保了更为充裕的头部空间，让中国消费者不会陷入“二选一”的境地。
美的定义有很多，但是一汽奥迪双车的美不是空洞的美，它的设计充分彰显了奥迪设计基因的核心，即“让技术直观可见”的哲学理念。一眼望去，宽阔扁平的一体式进气格栅，采用三维蜂窝状结构，搭配纤巧精致的大灯及全新设计的发光四环logo，让整个车辆的前脸更为醒目。
“以用为美”就是要用技术便利消费者的日常出行。一汽奥迪A5L&A5 Sedan双车引擎盖上独特的勺型切口，设计灵感汲取自猎豹面部标志性的黑色泪线。这一精妙设计，不仅为车辆外观增添了动感，更有着极高的实用价值。在强光环境下，它能有效分散光线，减少反射眩光对驾驶者视线的干扰，让驾驶过程更加安全舒适，完美融合了美学与功能性。
当然，除了美之外，在当下这个日益激烈的中国汽车市场上，智能驾驶也成为了消费者购车的重要需求之一，他们希望自己的爱车能够让他们从频繁的刹车、油门操作中解脱出来，缓解驾驶疲劳，又能通过智能座舱为其规划最优路线。
一汽奥迪精准洞察消费者需求，在智能驾驶领域“两条腿”走路。一方面，一汽奥迪A5L采用PPC平台与PPE平台共享的奥迪最新E³ 1.2电子架构；另一方面，一汽奥迪还与中国头部智驾供应商华为强强联合，赋予一汽奥迪A5L “1+1＞2”的个性化智能体验。
并且为了迎合中国消费者新能源的需求，一汽奥迪A5L采用先进的增强版轻度混合动力系统（MHEV Plus）应用 48V轻度混合动力技术，该可实现车辆部分纯电驾驶以及纯电泊车。
在动力上，其始终具有高效的动力水平。搭载的是最新的EA888 Evo5发动机，首次配备VTG可变截面涡轮增压技术，一汽奥迪A5L提高了直喷发动机的响应性和效率。
很明显，一汽奥迪A5L既保留了德系车的严谨工艺，又完美适配了中国用户的使用习惯，这不是一次简单的新车焕新，更是一汽奥迪一次深度的本土化创新，也是一汽奥迪始终聆听中国消费者心声的基本操作。
值得注意的是，一汽奥迪国产A5L将于上海车展全面亮相，新车预计年中上市，后续一汽奥迪将进口引入全新奥迪A5家族系列产品。
软硬实力引领豪华市场
到如今，一汽奥迪已经陪伴中国用户走过37个春秋。这37年，是一汽奥迪不断探索、成长、蜕变的37年，更是始终以用户为中心，深耕中国市场的37年。37年的坚守与付出，让一汽奥迪收获900多万中国用户的信赖。
能够在中国汽车市场长久发展，并且稳居豪华车市场前列，背后是一汽奥迪软硬实力的加持。
据了解，一汽奥迪拥有“56789”品牌体系实力：“5”是指至今，一汽奥迪创造近50万个全链路就业岗位，造就了丰富的人才储备，更助力了社会就业；“6”是指一汽奥迪覆盖全国的近600家经销商网络，带来了高效服务体系，塑造了企业的核心根基。“7”是指全体系内累计超过7000亿元的纳税，展现了品牌长期稳健的运营能力；“8”是指依托一汽-大众8大基地（包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地）布局，全面保障了产品的卓越品质；“9”是指累计900多万用户的长期信赖，更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基盘。
这些数字所承载的是一汽奥迪行稳致远的底气，也是持续迈向发展新高度的动力。不管是燃油车时代还是新能源时代，奥迪从不会拿用户练手，优质产品的背后是做到极致试炼。
纵观当下市场，越来越多的品牌进行极寒测试，但他们更多地采取的是几家合作共同租用一个场地的模式。这样的模式虽然能够节省成本，但是却有着弊端：由于租期是固定的，时间是有限的，这往往会导致测试不充分，无法全面、深入地暴露车辆在极端环境下潜在的问题，影响测试的完整性和准确性。
但是一汽奥迪却在国内拥有“一场两站”试验基地，即黑河冬季试验基站、吐鲁番热区试验基站、农安试验场。场地开发遵循德国康采恩体系研发标准，所有试验人员及场地试验道路都经过德国奥迪的资质认证。
可以说一汽奥迪的每一款车都需要经受千锤百炼才能够到中国用户手中。除了常规的高温高寒等道路测试，包括一汽奥迪A5L在内的所有车型，在上市前需通过一系列由一汽大众体系特设的试验，如冰雹冲击测试、整车气候适应性测试及车门刚度验证等。
高标准测试已成为一汽奥迪研发流程中的常规环节，其追求超越行业平均水平，致力于实现更高品质。一汽奥迪不仅在消费者直观可见的部位追求精益求精，在隐蔽组件的质量控制上同样不遗余力。
举例来说，针对门盖与弹簧等细节部件，一汽奥迪实施了极为严格的疲劳寿命测试：车门需经历10万次开合循环，前盖5000次，后盖25000次，以确保在所有用户场景下均能保持良好性能。弹簧疲劳测试则要求以3Hz的频率对弹簧进行至少35万次的压缩循环，且在盐雾腐蚀环境下进一步验证其耐久性。
此外，一汽奥迪还执行整车冷冻测试，模拟冻雨、霜冻及冬季洗车等极端低温环境，确保车辆在此类条件下的可靠性，保障用户在低温天气中的正常使用。防腐性能验证则通过模拟恶劣道路条件（如泥浆、盐水路面）及高温高湿气候，确保车辆3年内无腐蚀迹象，12年内钢板不发生锈穿，展现其对产品长期耐用性的高度重视。
正是这些看似严苛的试验，构成了一汽奥迪牢不可破的品质铠甲，它们不仅是对产品质量的极致追求，更是对消费者安全与体验的深度关切。
硬实力是基础，软实力是一汽奥迪进阶的关键。扎实的产品试验作为硬实力，赋予车辆可靠品质；而品牌文化、服务理念等软实力，则为其赢得用户的情感认同与长期信赖。
例如，一汽奥迪以一系列营销IP给予用户更直观的感官体验。例如，连续第五年举办的Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”，继续与用户保持同频共振的进化步伐；再比如，其举办奥迪Q campaign、RS赛道体验等活动，让用户亲身感受品牌的运动基因与驾驶乐趣。
硬实力与软实力相辅相成也让一汽奥迪的豪华招牌越来越硬。一汽奥迪A5L只是其庞大产品矩阵中的一环，却承载着品牌持续革新的使命。A5L的推出，不仅是产品的更新迭代，更是一汽奥迪硬实力与软实力融合的生动例证，可以肯定的是，精准响应消费者多元化需求的全新A5家族将持续引领豪华车市场。
来源：大众侃车