摘要：就在今早，曾叫嚣“每天躺着啥也不干就能赚30万”，坐拥500万粉丝的抖音网红顾茜茜，彻底闭嘴了。

说了不该说的

网红的虚假人设，会不会自己把自己也骗了？

这个答案，我们在文末揭晓。

就在今早，曾叫嚣“每天躺着啥也不干就能赚30万”，坐拥500万粉丝的抖音网红顾茜茜，彻底闭嘴了。

叫嚣没啥也不干就赚钱

低俗网红求锤得锤

此前，电商最前线在报道中就提到了网红顾茜茜“躺赚30万”的炫富行径。

没想到就在几天后，这位全网粉丝数近500万的抖音头部主播，账号抖音突遭禁言。

以前都说黑红也是红，但现在想靠黑红上位的网红们该惊醒了，

顾茜茜的爆红是黑红的典型，而如今的禁言也是黑红的下场。

虽然坐拥500万粉丝，但了解过后，这位网红完全是名实不符。

图源：抖音

此前，顾茜茜就以浑身纹身、直播爆粗口、抽烟甚至公开谈论“直播洗屁股”等辣眼睛行为迅速吸睛，

图源：抖音

而这种行径，却被部分未成年粉丝追捧为“真性情的代表”“帅是一种气质”。

图源：小红书

更令人迷惑的是，她曾自曝15岁时因聚众斗殴被判缓刑2年半，

对此，她却轻描淡写地表示：“让女儿以后拍擦边视频谋生也无所谓”。

这种将“反叛”与“低俗”绑定的价值观，引发不少家长群体投诉，甚至被电视栏目列为“反面案例”。

此前，她还公开声称“躺床上一天”便能通过抖音橱窗赚取30万佣金，

“今天我在床上躺了一天什么也没干，

我抖音橱窗成交金额116万，

佣金预估30.32万，你越见不得我过得好，

你对我的骂声越大，我赚的越多，不是月入几十万，是日入，一天，听懂？”

并把近七日成交额超千万的数据截图更被直接甩到公众面前。

图源：蓝鲸新闻

面对网友质疑，她以“黑粉骂得越凶，我赚得越多”强势回击，将“仇恨流量”玩得是炉火纯青。

图源：蓝鲸新闻

很快，这位社会大姐也怂了，即可变脸告饶，表示自己也是“打工人”，赚的都是“辛苦钱”，

但网友们对此并不买账。

就有网友嘲讽道：昨天还说啥也没干躺着就日入30万了，今天就成了辛苦钱了，真是超绝变脸。

图源：微博

而她被禁言后，不少网友表示大快人心！

有网友评论道：

我猜她被禁言是因为低俗、炫富、奇装异服、晒纹身等。

普通人低俗、炫富、奇装异服、纹身是没问题的，几百万的网红，一会说自己一天挣30万，一会玩低俗，一会搞得像个小太妹，

还晒纹身，带坏青少年，禁言也是应该的！作为网红粉丝越多，责任越大！

图源：微博

在此，我们也不妨看看看这位低俗女王背后的商业版图。

据企查查信息显示，顾茜茜名下关联9家企业，横跨生物科技、文化传播等领域。

图源：企查查

一边以“打工人”自居，一边却连开9家公司，这种“草根逆袭”叙事下的资本运作，进一步加剧了公众对其“人设”真实性的质疑。

然而，所谓的粉丝们对这种人设崩塌却置若罔闻，仍愿沉醉在顾茜茜给他们虚构的人设世界中，

宁愿相信她只是一个勤勤恳恳的打工人，甚至不顾事实，极力维护网红。

毫不客气的说，这种靠黑红起家的网红嘴里何尝有过一句实话？

图源：小红书

所谓的“‘真实率性”，不过是给看客们表演的人格罢了。

但遗憾的是，这群看客恰是心智尚且不成熟的未成年，

孩子们在互联网冲浪时候见到这样一位标新立异的博主，便引以为自己的“偶像”，看其抽烟，听其爆粗口，讲述所谓的“励志故事”（实则是混混往事）

电商最前线想说的是，审美可以多元化，但不能低俗化，恶俗化，

走在违法、违背社会公序良俗的边缘而不自知，迟早被大众所唾弃。

除了顾茜茜

抖音还需要刮骨疗毒

顾茜茜仅仅只是一个开始，

近期以来，抖音禁言的不止是顾茜茜。

特别是在去年，朋友们是否还记得，抖音就开始持续打击“刻意炫富”“宣扬拜金”等不良风气。

不少顶风炫富的网红要么被查税出了问题，要么带货出了事情。

图源：小红书

然而，明明已有那么多“前辈”因为炫富而被封号，但顾茜茜还不以为意，挑战互联网整治底线，这不恰好就成了平台树立监管权威的典型案例了。

图源：小红书

再者，就是抖音近期有意的去超头化。

可以发现的是，近一年，抖音对头部网红的管控明显收紧。

2024年10月，粉丝超千万的“东北雨姐”因违规被封禁；

同年12月，上亿粉丝的“疯狂小杨哥”因虚假宣传被罚，目前也处于沉默保号状态；

图源：抖音

今年年初，情感博主“涂磊”也因不当言论遭限流。

这些动作都一再印证了抖音通过削弱超头部主播的话语权，避免流量垄断导致生态失衡，同时降低平台对单一IP的依赖风险。

最后，就是网红的头等大事——税务问题。

随着国家税务总局对这些网红偷税漏税案件的查处常态化，像顾茜茜自曝的“日入30万”无异于向监管部门“招手”。

图源：新浪新闻

既然“自讨苦吃”，那就让她尝尝吧。

此外，正如上文所提及的，顾茜茜的言论中隐含的“拜金主义”、“违法合理化”、“诱导未成年吸烟”等危害倾向，

与当前我们所倡导的“正能量传播”基调严重背离，抖音作为大平台，也必须尽快切割风险，不得纵容这样的劣质网红。

抖音电商“去超头化”加速

中小主播的春天来了？

顾茜茜的倒下，也反映出抖音电商生态正在发生变革。

顾茜茜说她躺着日入30万，实际上就是靠直播间的“小黄车”、账号的商品橱窗赚钱。

粉丝们才不管产品质量如何，就看顾茜茜营造的人设而下单。

而抖音也一再强调：抖音，不是以达人带货为主流。

图源：微博@抖音集团李亮

既然达人主播已然是非主流，那刮骨疗毒也是在所不惜，哪怕会牺牲部分流量。

可以预见的是，当平台的开始整治这些超头部网红，一场行业洗牌已悄然启动。

当前，抖音正通过算法调整，将流量从头部向中腰部主播倾斜。

据透露，2024年抖音电商GMV中，超头部主播占比已从35%降至18%，而粉丝量10万-100万的中小主播贡献率提升至47%。

流量的天平正在发生倾斜，也已然倾斜了。

这种“去中心化”策略既降低了平台风险，也为白牌产品提供了更平等的曝光机会。

电商最前线观察认为，在去超头化的趋势下，让品牌自己为自己代言无疑是正确的，

好产品，不用经手网红，一样卖得好。

图源：抖音商城

更何况，超头部主播的“天价佣金”（顾茜茜60秒视频报价达5.76万元）迫使品牌寻求替代方案。

2024年，抖音品牌自播账号数量同比增长220%，部分企业通过矩阵号运营，实现了比依赖头部主播更稳定的投资回报（把请主播的坑位费，换成投流，产品研发投入）。

需要强调的是，“网红带货”早已不再是品牌增长的唯一解药。

尤其是平台对低俗、炫富内容的打击，正在倒逼商家回归“好内容”（比方说，好产品与好故价值的结合）本质。

图源：微博

优质赛道如知识科普、非遗传承、乡村助农等垂类账号也势必会获得更多流量扶持。

图源：微博

例如，2024年抖音“三农”领域创作者收入同比翻番，而娱乐八卦类账号增长停滞。

这种转向标志着网红经济从“流量狂欢”步入“价值深耕”的阶段。

写在最后，

电商最前线思考的是，在“顾茜茜们”退场后，谁来接住被劣迹网红蚕食后的流量？

当平台治理愈发有效，那些依赖“黑红”人设、投机玩法的网红注定被淘汰。

未来的电商赢家，

或许只属于那些真正理解“流量责任”、能用优质内容连接用户与商业价值的长期主义者。

而作为像顾茜茜这样的网红，为了流量不断的玩反差，搞审丑，立人设、甚至不惜突破底线，

到最后，势必会让自己在虚假人设的玩弄之中，一败涂地。

来源：电商新视界