摘要：寒冬已过，大地春回。普通人刚脱掉秋冬厚重的“巴恩风”，领先普通人一个季节的时尚博主们，已经把薄纱浅色长裙穿上了街，胳膊上叠戴的水晶一闪一闪亮晶晶。

原创 枫叶 有意思报告

寒冬已过，大地春回。普通人刚脱掉秋冬厚重的“巴恩风”，领先普通人一个季节的时尚博主们，已经把薄纱浅色长裙穿上了街，胳膊上叠戴的水晶一闪一闪亮晶晶。

没错，穿搭界的“风”又来了。虽然春风还没吹绿树叶，但是“欧若风”已经吹遍了社交平台。

在抖音平台，截至2月28日，“欧若风”话题下的短视频获得4.6亿次播放量，“用欧若风打开春天”“打工人的欧若风”“欧若风新中式”“欧若风珠宝”等衍生内容，也霸榜热议话题。

风很大的“欧若风”，又是个什么风？

象征春天的颜色

“欧若风、欧若拉，傻傻分不清”“莫兰迪，不要以为换个名字我就不认识你”……这是不少人对“欧若风”的第一印象。

从词语本义来看，“欧若”的英文Aura在拉丁语中是“气息”或“光环”的意思。在艺术作品里，Aura代表的是作品无法被复制的“灵韵”，但用大白话来说，Aura强调的就是一个“氛围感”。

那么，这种“氛围感”是如何在时尚圈火起来的呢？这与知名图片社交平台Pinterest发布的2025年趋势报告有关，报告预测，Aura Beauty，气场美学这种通过明亮单一色调表达情绪的化妆风潮正在兴起，Z世代被大胆、高色调的造型所吸引。

同样，在流行趋势前沿的纽约时装周，2025年的春夏流行色中包含了粉紫色、柔和绿，水蓝色，都是象征春天和自然的经典色。在Aura Beauty妆容与流行服饰的碰撞下，以“低饱和、高明度”为特点的“欧若风”就形成了。

在春日氛围里，不少设计师将“欧若风”视作大自然的取色管，如水蓝色、柔粉色、明黄色和叶绿色，这些充满生机活力的颜色，都能在春日美景中找到对应。为实现符合季节的自然感，“欧若风”服饰的一大特色就是面料轻盈、剪裁飘逸，面料多以雪纺、棉麻、针织为主。

图源：抖音平台

如今，“欧若风”的风已经吹到各种生活场景：浅蓝色卫衣配工装机能风短裙的“欧若动感风”；浅粉色花苞裙加蕾丝内搭的“欧若精灵风”；奶油色系的连衣裙配西装的“欧若智性风”……不管你去什么场合，在抖音都能“欧若”出一身造型。

正如时尚圈的名言，时尚是不迎合，是自洽，是活出自己。当“欧若风”成为流量密码，围绕“欧若风”的态度话题#我的欧若风人设，主打不解释、不讨好，大大方方爱自己，也为“欧若风”注入了更多精神内涵。

谁是欧若风的“点睛之笔”？

在穿搭届，“配饰比衣服更重要”的观点向来有一席之地。外加年轻人消费回归理性，花小钱办巨事的消费趋势，在“欧若风”中体现得淋漓尽致。

抖音电商数据显示，欧若风趋势下，珠宝相关话题短视频累计播放量2500万，水晶、珍珠彩宝、翡翠玉石等相关产品的销售环比增长200%。

相对此前的穿搭风潮，配饰当道，成为“欧若风”的一大亮点。低饱和度色彩、柔弱轻薄的面料，硬挺提亮的配饰，自然能成为“欧若风”点睛之笔。

“颜色浪漫唯美，不过分浓郁，但也保留明亮的色调，能衬得肤色更白。”今年开春，珠宝设计师、GIGALONG品牌创始人龙梓嘉在“2025流行风格预判”中就分享了多款“欧若风”珠宝搭配。

绿色橄榄石搭配银色金属，色彩丰富而和谐，适配“欧若精灵风”“欧若新中式”。图源：GIGALONG

当然，但从凸显气色的角度来看，宝石并不是唯一选择，珍珠也是搭配利器之一。淡水珠、海水珠、baby珠，如同“小灯泡”般焕发光泽的珍珠，戴上以后就像自带了一块打光板，让肤色更加透亮。

钻石镶嵌的珍珠吊坠项链，搭配“欧若假日风”，给人迎接和煦海风的亲切感。图源：HELAS

兼顾漂亮和美好寓意的水晶，也成为“欧若风”下的热门品类。粉水晶、白水晶、摩根石、蓝月光是水晶里的“颜值担当”，与淡彩色系的欧若风相得益彰，不同光线下还能营造不一样的氛围感。

清冷蓝月光水晶折射出蓝色光泽，为“欧若风”增加神秘浪漫气息。图源：晶匠

除了颜值本身，消费者在选购珠宝时同样在意产品品质。抖音电商推行珠宝品类“先鉴后发”模式，商家要将珠宝发往质检仓一体化运营中心QIC鉴别真伪，机构鉴定后给出专业的鉴定证书，再把珠宝和证书一起给到消费者，让消费者享受货真价实的“欧若风”。

流行趋势“养成系”平台

从2023年秋冬的“美拉德”，2024年夏日的“薄荷曼波”，再到今年春天的“欧若风”，抖音电商无疑已经成为流行趋势的“养成系”平台。

潮流趋势在更迭，设计也在不断更新和进化。通过一次又一次的流行趋势，抖音能扶植起平台里具有潮流属性、有设计感的商家和商品，让用户能在抖音电商购买时尚单品，感受设计之美。

早在八年前，全球品牌电子商务峰会BECS就提出从“等风来”到“造风者”的观点。品牌电商行业与其坐等下一阵东风，不如自己成为“造风者”，引领潮流。

在“人-货-场”的供给层面，抖音电商善于挖掘不同品类的商家，及时响应潮流趋势，制造符合风格的爆款产品。立足平台内容生态的优势，实现从用户种草到下单的商业闭环，是抖音电商造势的主要原因。

抖音短视频让商品有了更充分的展示空间，“比如博主穿的新中式服装，搭配一目了然，戴的耳环和项链就能直接在站内购买”，抖音电商珠宝及黄金品类运营工作人员表示。

前述工作人员坦言，抖音本身就聚集了许多珠宝设计师，他们通过平台传达设计理念，而他们设计的珠宝商品也亟需被更多用户看见。

抖音商城38好物节期间，一众珠宝推荐官将带来选购指南 图源：抖音商城（左右滑动查看）

对于商家来说，搭上“欧若风”进行营销，是一个好的起点和尝试。店铺和商品不仅仅获得了消费者的关注和流量，还在用户心中埋下了品牌文化的种子。

从“种草社区”向“购物平台”转化，抖音电商还需要在价格上拿出诚意。

《2024年有意思生活方式报告》指出，44.1%的消费者会格外为“折扣的吸引力度大”买单。年轻人追求“质价比”，今年抖音电商38好物节期间，平台就推出一件直降、立减15%优惠等玩法，让“艺术品”也能以“日用品”的价格拿下。

潮流的风一刻也不停息，或许平台的价值就在于创造更多新趋势，让年轻人能自由书写关于“美”的更多可能性。“欧若风”以后，下一阵风又会是什么？

来源：时尚生活观察