周鸿祎短剧跨界尝试：企业家IP+短剧，能否引领品牌宣传新风尚？

摘要：近期，短剧行业成为了品牌宣传的新宠，众多品牌纷纷加注这一赛道，尝试通过定制短剧来扩大影响力。与此同时，企业家IP也在社交媒体上大放异彩，企业老板或高管通过亲自下场与网友互动，展现更加真实、接地气的一面，拉近了与消费者的距离。

近期，短剧行业成为了品牌宣传的新宠，众多品牌纷纷加注这一赛道，尝试通过定制短剧来扩大影响力。与此同时，企业家IP也在社交媒体上大放异彩，企业老板或高管通过亲自下场与网友互动，展现更加真实、接地气的一面，拉近了与消费者的距离。

其中，360集团总裁周鸿祎的跨界尝试尤为引人注目。他不仅在社交媒体上积极为新品发布会造势，还亲自出演了一部名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》的短剧。这部短剧以“热梗+个人IP+产品卖点+短剧外壳”的创意手法，将周鸿祎塑造成了一位网络黑客，同时也是新产品“纳米搜索”的投资人。尽管周鸿祎在剧中的出场时间不到30秒，但这部短剧却在各大平台引发了热议。

数据显示，该短剧在抖音、微信视频号、微博等多个平台同步上线后，观看人数迅速攀升。在抖音平台，相关话题词条登上了热榜，热度高达数百万，相关视频的点赞量也超过了数万。而在红果短剧APP内，该短剧的热度同样居高不下，播放量在短时间内就达到了数十万。

周鸿祎在发布会现场透露，这部短剧的制作团队来自西安，整个制作过程仅花费了3天时间，包括1天确定剧本、1天拍摄和1天剪辑。从海报下方的制作团队信息来看，该短剧由西安达林内容和千墨文化共同完成，这两家公司在短剧行业都享有较高的知名度。

除了360集团外，还有其他企业也跨界入局短剧领域。例如，洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”就通过自编自导自演的短剧《毛巾帝国》在抖音上走红，不仅实现了有效的曝光，还带动了品牌销量的增长。同样，小米公司也在积极布局短剧赛道，不仅发布了招聘短剧编剧的消息，还推出了小米短剧APP，总裁雷军更是通过短视频和直播等方式吸引了大量年轻粉丝。

企业家们纷纷拥抱短剧的原因何在？一方面，短剧作为一种新兴的内容形式，具有广泛的受众基础和强大的传播能力，能够帮助品牌快速建立信任和认知。另一方面，通过打造个人IP，企业家们能够以更加真实、接地气的形象与消费者沟通，传递企业文化和价值观。这种跨界玩法不仅打破了品牌营销的界限，还体现了传统品牌“年轻化运营”的策略。

观众为何爱看这些由企业家出演的短剧？一方面，这些短剧往往以豪门生活或权力斗争等题材为背景，与普通人的生活形成鲜明对比，激发了观众的好奇心和探索欲。另一方面，观众更乐于看到自己熟悉的品牌、熟悉的人物在短剧中出现，以一种更加轻松、幽默的方式呈现。这种“听劝”的品牌形象不仅让观众感到亲切和有趣，还增强了品牌的影响力和忠诚度。