摘要：乘着政策和需求的东风，跃跃欲试的文化“出海”者正加力突破海外市场的语言翻译、渠道控制、文化理解、法律政策等诸多壁垒。《咏春》匠心打造优秀作品更做好“商演功课”的探索，值得参考。
CFIC导读
乘着政策和需求的东风，跃跃欲试的文化“出海”者正加力突破海外市场的语言翻译、渠道控制、文化理解、法律政策等诸多壁垒。《咏春》匠心打造优秀作品更做好“商演功课”的探索，值得参考。
《咏春》剧照 剧方供图
凭市场化商演方式进军海外演艺市场，深圳原创舞剧《咏春》迈出关键一步。
自2022年底国内首演、2023年9月首度“出海”，《咏春》演出200多场，足迹遍布国内及海外多个国家并成功“破圈”传播。特别是2024年8月底到10月初，《咏春》在英国伦敦沙德勒之井剧院连续演出12场、在法国巴黎会议宫上演4场——12天16场，《咏春》刷新我国本土舞剧海外商演的时间、场次纪录。
取得海外演出口碑票房“双丰收”的《咏春》，也在2024年摘下第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。
《咏春》选取咏春拳宗师叶问上世纪五六十年代闯荡香港的一段经历，并将武林传奇改写为叶问在他乡的奋斗成长故事。该剧“舞中带武，武中有舞”，结合咏春拳和香云纱两个岭南代表性非遗，为观众呈现一场武术与舞蹈碰撞融合的创新艺术盛宴，也让世界再次感受到中国文艺的时代风采。
不独《咏春》。近年，《三体》《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等作品频频风靡全球，不断提振国际市场对我国文艺精品的需求。
我国文化“出海”进程不断提速。继商务部等部门支持国家文化出口基地高质量发展、推进对外文化贸易高质量发展等政策措施后，今年1月，国务院办公厅发布《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，明确提出加快培育具有国际竞争力的文化出口重点企业，促进文化企业和产品、服务“出海”。
与此同时，各地助力文化贸易企业开拓国际市场举措频频出台。比如北京市征集对外文化贸易“千帆出海”行动计划2024年重点活动（项目），上海市接受申报“中华文化国际传播”项目等，无不着力帮助文化贸易企业搭建“出海”桥梁、拓宽“出海”航道。
乘着政策和需求的东风，跃跃欲试的文化“出海”者正加力突破海外市场的语言翻译、渠道控制、文化理解、法律政策等诸多壁垒。《咏春》匠心打造优秀作品更做好“商演功课”的探索，值得参考。
1 “出海”起热潮
当舞台上五大掌门对打的精彩比武告一段落，伦敦西区的沙德勒之井剧院爆发出长久的欢呼声与掌声。
这意味着，跨越国界和语言的《咏春》，又一次唤起异国观众的情感共鸣。
参与组织伦敦巡演的九维文化董事长张力刚介绍，作为欧洲演艺中心，伦敦西区同期还有30多部成熟剧目同场竞演，但《咏春》首赴欧洲即受到市场青睐和认可。“此次伦敦演出吸引大量观众自发购票，他们以伦敦本地观众为主，也有不少来自美国、法国等国家的游客。”
英国《卫报》和戏剧评论网站分别打出四星和五星好评，与在伦敦西区常年驻演的舞台剧持平。英国格林尼斯·亨德森制作公司创始人格林尼斯·霍尔说，《咏春》让我看到中国舞台艺术的长足进步，这部作品在伦敦演出，好评口碑不断发酵，它的确是英国本地观众自发想要去亲近和了解的一部文艺作品。
巴黎会议宫剧院负责人让-诺埃尔·德泰表示，《咏春》完全按照市场化机制推广运作，说明制作团队具备很高的专业水平。
这并不是《咏春》第一次收获海外观众的掌声。早在2023年新加坡的首次海外上演时，观众就对《咏春》赞誉有加，表示“我从来没有见过功夫和舞蹈结合在一起，没有语言也可以表达。它是如此美丽，让你目不转睛”“它有芭蕾的优美、杂技的灵巧，还有功夫的力量”……
欧洲巡演期间，不少观众穿着与舞者同样的香云纱服饰来到现场，有的一家老少三代一起观赏，有的刚在伦敦看完又赶到巴黎“二刷”。
“虽然语言不通，但舞剧让大家共享了一种深切的情感，这正是舞蹈和本土文化的穿透力。”回忆历次海外演出与观众交流收到的积极反馈，《咏春》叶问的饰演者、深圳歌剧舞剧院首席舞者常宏基非常感慨。
《咏春》永成的扮演者许天慧告诉记者，观众在签售交流时毫不吝啬他们的喜爱，说“在你们身上看到很有魅力的中国文化”。这种没有语言、仅通过肢体表达就能使观众“懂”，让许天慧坚信“这就是舞剧的力量，是我们的文化能够走出去的力量。”
在《咏春》总导演韩真看来，该剧让观众体会到小人物的成长和坚韧，而这种情感是共通的，它并不会因为语言不通影响欣赏。
《咏春》“出海”路启程不久，已经吸引世界的目光。此前，国际知名运动品牌lululemon携手国际知名影星杨紫琼及《咏春》的8位舞者，推出短片《新春，咏春》，以诗意形式呈现咏春功夫与身心合一的修炼。
2 商演有秘诀
《咏春》受到海外观众追捧的更深价值，在于它采用商演形式直面海外演艺市场，为拓展海外受众蹚出路径。
据了解，《咏春》有底气凭市场化商演形式面对海外观众，离不开深刻体认自身文化基因后的创新表达，也离不开对海外商演市场耐心细致的研究和对位。
首先，以舞融武，全新表达。
《咏春》创排演出方、深圳歌剧舞剧院负责人郑文霞告诉记者，她曾询问很多海外人士对中国最熟知、最感兴趣的文化符号，很多人会说《红楼梦》《西游记》《三国演义》等，“但所有人都会提到——功夫，《咏春》的创作起点正是中国功夫、中华武术精神，这是西方人熟悉的中国文化符号。而舞蹈语言不分国界，是世界通用语言。《咏春》将作为我国文化精髓的武术和作为世界通用语言的舞蹈跨界融合，赋予其新的精神内涵，让我们有信心耕耘海外市场。”
中国艺术研究院舞蹈研究所研究员茅慧说，《咏春》打通舞武之美，这种舞蹈艺术的新鲜风格脱胎于传统，以及由此生成的舞蹈语言，具有海纳百川的融合特质和强烈的时代气息。
在《咏春》编剧、中国舞蹈家协会主席冯双白看来，《咏春》守正不守旧、尊古不复古，它用以舞融武的方式，借助当代舞蹈语言活化传统武术，让非遗咏春拳、香云纱展现出新的生命色彩、散发浓浓的岭南风味，并以开创性的艺术表达讲出一个链接传统与现代、融合文化传承与创新，展现中国式现代化内涵和外延的逐梦追光故事。
其次，精准传播，对位调整。
深圳市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，《咏春》赴欧洲演出，是在国内大量巡演、在新加坡首次成功“出海”的基础上，联合国内外文化演出公司充分研判海外市场后，决定采取的市场化商业运作模式。
张力刚说，海外商演落地需要外国观众付出真金白银购票，考验的不仅是艺术作品的品质，还需要精准传播，开展有针对性的落地宣介。为此，《咏春》在伦敦和巴黎演出前后进行系列宣传推介，并被纳入当地有影响力的戏剧周框架宣推，为演出成功提供有力支撑。
同时，据张力刚介绍，演出还找到比较有经验的公司对接落地具体事宜，并根据欧洲剧场和观众特点，精准改装设计舞美，打磨优化剧目细节，大大提高落地的效率和效果。“英国、法国的剧院引进一个演出项目通常需要两年，《咏春》只用了几个月，就得益于多方协作下的安排与沟通。”张力刚说。
此外，《咏春》在巴黎演出的承接商、法国雪映碧丝制作公司总裁露西·李表示，当前一些西方经典传统剧目已经上演十年甚至数十年，欧洲演艺市场对新演出需求强烈。以日本舞台剧《千与千寻》为例，该剧已在伦敦西区演出长达四个月，而高质量的舞剧《咏春》，讲述的不仅是中国功夫的故事，也是中国文化传承、创新、和平、包容精神的故事，契合当地观众对多样化文化演出的需求。
3 改革强助力
文化“走出去”需要有好的文艺作品，而好的作品依赖好的土壤、好的院团阵地。
深圳市委宣传部相关负责人表示，此次《咏春》赴欧洲巡演，面临巨大的竞技压力和严峻的市场挑战，在海外落地运作上采取市场化商业运作模式，实现社会效益和经济效益统一的同时，也展示出深圳推动文艺院团改革和推进文化高质量发展的成果。
据了解，深圳近年加大文化体制机制改革力度，立足深圳各类文艺院团和艺术家、立足深圳重大文艺活动品牌，着力链接全国乃至全球顶尖资源，构建孵化、培育、创作、生产一体化的平台。
深圳按照“一团一策”模式，全面深化国有文艺院团改革，推动建设大型公共文化设施71个，并采取院团剧场深度融合的形式引进多元主体运营。同时，实行公共文化事业和经营性文化产业全覆盖、文艺创作全过程、扶持对象不设限的立体式资金保障模式。
多管措施之下，“文化深军”队伍壮大，吸引著名艺术家叶小纲、王晓岭、屈塬、印青、孟京辉等来深圳成立文化名人工作室，持续催生文艺精品。
受益于相关改革，成立不足7年的深圳歌剧舞剧院，已经成为创作演出能力较为突出的国内一流舞台艺术队伍，优秀人才纷纷加盟。
在郑文霞看来，当四面八方的人才资源和文化资金集聚在一起，经过政府有效引导和积极助推，就为精品创作提供了澎湃动力，《咏春》也正是集全国顶尖创作资源于一身。
深层改革之外，深圳也持续探索以市场化运作模式推动文艺精品“走出去”，因为在他们看来，市场化运作是文化“出海”的重要支撑力。
近年，深圳持续开展对外文化交流合作，加大对文艺精品力作支持力度，创新形成“政府保障+社会资本+文化企业”的文艺精品创作机制和推广机制，确保优秀文艺创作得到政策保障，并为各类社会资本、文化创意人才参与制作发行提供通道。
同时，深圳鼓励剧院及相关运营企业充分进行商业拓展，吸引一批社会资本共同参与，将主流价值观和市场运作机制结合，对标世界一流舞台艺术精品汇聚更多资源与力量。
“接下来，我们会继续打造更多像《咏春》这样的精品力作，让更多艺术‘高峰’占领文化领地，跻身海外市场，增强我国文化艺术在全球舞台的竞争力。”深圳市委宣传部相关负责人说。
本文来源：《瞭望》2025年第10期，原标题为《瞭望丨照亮的“出海”航道》
作者：王攀 邓瑞璇
《风险预警·金融版》简介
金融是现代经济的命脉，金融稳则经济稳。金融安全事关国家、区域企业发展大局，需要对金融风险时刻保持高度警惕，增强风险防范意识，科学应对，防范于未然。
由中国金融信息中心出品的《风险预警·金融版》在政府权威部门指导下，依托先进的大数据舆情监测系统和专业的分析师团队，对金融业不同领域、不同类别的风险舆情进行总结梳理和分析研判，为金融监管部门、要素市场、金融机构、上市公司、行业协会、各类企业、高等院校、研究机构等提供权威、专业、实用、及时、有效的金融风险舆情监测、研判、预警与应对建议。
1.8万/年，每周一期，每周五发布。
最新报告：
【2025年3月第1期】总第167期：剑指反洗钱！新《反洗钱法》擦亮利刃
【2025年2月第5期】总第166期：地方债隐忧犹存，出路何在？
【2025年2月第4期】总第165期：支付行业“变天”？
来源：陆家嘴金融网