不被定义的你！购物中心妇女节活动玩出「新花样」

摘要：提到即将到来的国际劳动妇女节，我们不得不关注“她经济”现象。“她经济”术语最早由经济学家史清琪女士在2003年中国妇女第九次代表大会上提出，并在2007年8月被教育部列为171个新汉语词汇之一。

观察 OBSERVATION

她经济

为庆祝即将到来的国际劳动妇女节，商场用浪漫与艺术致敬女性力量。

中购联新媒体中心

作者丨陈晓雯

提到即将到来的国际劳动妇女节，我们不得不关注“她经济”现象。“她经济”术语最早由经济学家史清琪女士在2003年中国妇女第九次代表大会上提出，并在2007年8月被教育部列为171个新汉语词汇之一。

它描述了随着女性社会经济地位的日益提升，围绕女性理财和消费所形成的独特经济现象。其含义已从最初的“女性消费市场”拓展到更宽广的经济领域，涵盖了女性创业、职业发展、资本参与等多个方面。这一概念的核心在于，其以性别视角重新构建了传统经济逻辑，揭示了女性在经济活动中从“被动参与者”转变为“主导者”的重要转变。

根据埃森哲的研究报告，全球女性的年度消费支出已经达到了20万亿美元，而中国的女性消费市场规模则超过了10万亿人民币。这些消费涵盖了美妆、母婴、教育、健康、金融投资等八大核心领域。与之前的“口红经济”和“粉红税”等概念不同，“她经济”不仅仅强调消费端的性别差异，更指向了生产端的结构性变革。女性正在通过消费选择反向塑造产业链，以消费者、创业者、决策者三重身份重构商业生态。

随着国际劳动妇女节的临近以及“她经济”的蓬勃发展，商业地产领域正积极应对女性消费者的需求，不再局限于内容的提供，还通过发挥线下商业空间的独特优势，举办各类艺术展览以及体验类、文艺类等主题活动，并在基础设施上进行优化，持续深化对女性友好的细节。

春潮刚起

奔赴一场春日花约

当三月的风掠过城市的棱角，春意便以液态的形态漫溢在钢筋水泥的缝隙间。在这万物舒展的季节里，国际劳动妇女节如同一个精心雕琢的文化棱镜，将“她”的叙事折射进商场的空间诗学。

美陈花园不再是简单的视觉盛宴，而是以植物的生长逻辑隐喻女性生命的韧性；文化戏剧揭示劳动价值从未因时代更迭褪色；花卉展览则化作一场解构主义的狂欢，美丽从来不是规训的镣铐，而是自我赋权的宣言。

这场春天的邀约，终究是一场关于存在的对话：在消费主义浪潮与性别平等思潮的交汇处，“她”不仅是被节日祝福的主体，更是重构城市文化肌理的活性细胞。

重庆铜梁吾悦广场

今年节日期间，重庆铜梁吾悦广场举办《蓝花楹节》为女性朋友打造友好体验场景，其将莫奈花园搬进商场，打造了一个300平方米的梦幻紫色梦境，其中包括一个6米高的鲜花瀑布，仿佛凝结了星河的璀璨。现场布置了一个由蓝花楹及其他蓝紫色系花朵组成的花瀑布，从商场中庭二楼悬挂的油画框中倾斜流淌至地面，并延伸出一整片花园。

底部地面花园造景中摆放着精致而独特的主题电话亭、巨型蓝花楹和相框等多种打卡装置，让每个人都能找到让自己心动和留住浪漫的方式。铜梁吾悦广场蓝花楹节，不仅是一场视觉的盛宴，更是一次女性朋友甚至新时代消费者的心灵洗礼。

首开通州万象汇

通州万象汇在3月8日国际妇女节之际，隆重推出“不被定义的你”主题活动，活动时间从3月1日持续至3月31日。此次活动融合了以《红楼梦》为主题的沉浸式文化戏剧体验，邀请参与者一椅入梦，探索百年红楼的幻境，感受传统与未来的交融，体验中式美学的魅力。除了沉浸式场景打卡点，还特别设立了文创超市，展售曹雪芹博物馆、故宫博物院等机构的周边商品。

此外，会员还可享受专属沙龙活动，如花艺DIY、陶艺手作、红楼扇面手绘等，以及会员专属优惠。商场还联合汽车消费联盟，提供美食活动和停车优惠等配套政策。在妇女节期间，商场特别为女性顾客准备了多项优惠，包括全场商品折扣、满额赠礼、鲜花赠送和定制礼品等，同时还有美妆讲座和DIY手工活动等互动体验，旨在营造一个尊重和关爱女性的环境，进一步提升品牌形象和顾客满意度。

深圳布吉万象汇

布吉万象汇以莫奈印象学派美学，将莫奈画作中的自然之美在现实空间中重新构建，打造一座虚实交融的紫色梦境花园——「绮境花园」。这座花园不仅是视觉的盛宴，更是对女性力量与诗意生命力的深情致敬。整个花园所营造出的浪漫氛围，呼应了女性内心深处对美好生活的向往和追求。

此外，布吉万象汇还举办了迪士尼经典影片《白雪公主》的影院献映以及华南地区的首展。现场梦幻般的氛围令人兴奋不已，迪士尼的顶流“在逃公主”仿佛回到了她的城堡。这是一次充满回忆与梦幻联动的盛会，邀请大家共同奔赴一场视听盛宴。

北美新天地时尚中心

北美新天地时尚中心即将迎来“花矶娘娘”花卉展览的盛大开幕。展览名为《重生之我在北美当娘娘》，届时，一尊高达3米的花矶娘娘雕塑将矗立于时尚中心，由数千朵鲜花精心包裹，展现出既坚韧又优雅的美态。

参观者不仅可以欣赏到这一壮观的花卉艺术作品，还能参与互动活动，领取气球花，为春日增添一份浪漫气息。此外，3月8日至3月9日，时尚中心还将举办踢毽子比赛和套圈大赛，参与者有机会赢取与花矶娘娘展览主题相关的精美礼品，包括娘娘同款魔镜以及哪吒和敖丙手办潮玩。

松江印象城

今年节日期间，印力上海9大商场梦幻联动，落地“趣和春日碰头”主题活动，如松江印象城举办了插花初体验活动，邀请参与者与花卉相伴，感受自然的品性，创作属于自己的插花艺术作品。现场提供了丰富的插花工具和材料，更有专业插花师现场展示插花技巧，分享花艺知识，并指导大家亲手制作花束。消费者还可以参与宋锦小工匠活动，宋锦作为中国丝绸工艺的巅峰之作，让参与者体验用宋锦工艺制作首饰，感受心灵与技艺的交融以及现代与古代文化的碰撞。

此外，印力旗下温州印象城MEGA策划了城市团跑、妇女节游园会、小招猫后备箱市集、吴邪线下生日大屏应援、二次元中古市集等活动，还与復燕堂携手举办春日养生局——中医义诊，头疗、刮痧、肩颈理疗等持续为游客蓄能。北京印象城举办“撕掉标签打破认知”主题活动，瑜伽体式挑战赛、蓝马乐园+至潮影院+小象动悟园限时梦幻联动以及TIMS咖啡品鉴课，以最大的诚意祝福闪耀、发光、独一无二的女性妇女节快乐。

时光刚好

邀你品味悦己之旅

当音浪穿透钢筋森林的边界，当非遗技艺在镁光灯下重生，这些节日仪式早已超越娱乐的表层逻辑，演变为解码性别政治的活性文本。音乐节、非遗庆典等主题活动，这些文化实践共同编织成一张抵抗单一叙事的网，将女性贡献从统计报表中的冰冷的数字，转化为可感知的生命力图腾。

这场庆典最终指向的是列维纳斯式的伦理觉醒：当音乐节的荧光棒汇成星河，当非遗传承人的皱纹里折射出时光的重量，我们终于得以窥见——所谓致敬女性，并非将她们供奉在神坛的圣母像，而是承认每个平凡女性都是萨特笔下“存在先于本质”的自由主体。

米东吾悦广场

米东吾悦广场隆重推出“春纷新聚场”活动。活动启幕之日，将邀请知名乐队和舞蹈团队献上精彩的现场表演。充满活力的音乐、璀璨的灯光以及充满激情的舞蹈，将共同为市民们打造一场难忘的视听盛宴。同时，商场内将布置多个互动装置和摄影打卡点，确保每位访客都能留下难忘的回忆。

在“周周有花样”系列活动中，米东吾悦广场将陆续推出城市醒春花市、花现美好生活季、花YOUNG运动节、十二花神游园等丰富多彩的主题活动，让市民在赏花、购物的同时，充分体验春天的韵味与生机。

女神节当天，还将为女性钻卡会员举办一场别开生面的多肉植物花艺DIY活动，女神夸夸互动墙、繁花秘境快闪照相馆、女性手绘活动及公益美妆快闪市集、她力量——瑜伽公开课和女性纪录片线下观影等丰富多彩的活动，旨在为女性消费者打造一个展示自我风采、放松心情的理想场所。

昆明恒隆广场

昆明恒隆广场精心策划了名为「三月有花漾Young」的主题活动。其中，「恒享·有花漾Young」以音乐为核心，诚邀“彩云爱乐节日乐团”呈现一场以女性为主题的音乐会，融合古典、流行、国风、民乐以及二次元音乐元素，为春天奏响“第一场音乐会”的序曲。

而「美力·有花漾Young」则将呈现一个美妆品牌的盛会，包括16家美妆品牌的花车展览，5场品牌店内活动，以及10余场美妆独家活动。此外，还特别设立了美妆课堂、香氛品鉴会、护肤尊享会等活动，为顾客带来全方位的美丽体验。

欧亚万豪购物中心

欧亚万豪购物中心以“芳华悦己向美而生”为主题，不仅开展了抖音女神专属礼品活动，还有限量手工气球花赠送。此外，为了庆祝《哪吒2之魔童闹海》荣登全球动画电影票房榜第一名以及全球影史票房榜第七名，特别企划了女神礼遇活动，消费者可持欧亚万豪万达影院《哪吒2之魔童闹海》的票根，兑换超市代金券。

在三月八日国际劳动妇女节当天，还举办了醒春派对，邀请乐队驻唱并展开线上互动游戏，大屏表白轮番上演，共同庆祝这一特别的日子。

熙地港西安购物中心

熙地港西安购物中心以“竹苞”为主题，融合自然之美与非遗精髓，将为消费者呈现竹苞绽放的优雅之美，民乐表演、竹舞表演及非遗大秀等在内的系列活动，将与顾客共同见证竹韵与春意的完美交融。

在熙地港的每个角落，消费者可纵情欣赏感受乐器的清脆之音，翠绿的竹海让其心灵在自然乐章里得到片刻的宁静与慰藉，更有汉唐舞队的舞者们翩翩起舞，竹灵秀场的非遗大尽显繁华，于T台之上绽放非遗文化的独特魅力，让顾客们深刻感受文化的传承与创新。

3月8日当天，为庆祝妇女节，熙地港还特别准备了甜蜜惊喜。只要在熙地港拍摄“非遗竹韵春意盎然”美陈打卡照，并上传至小红书平台@CityOn西安熙地港官方账号，凭发布页面即可领取一份熙地港定制的“竹筒冰淇淋”。

晋中定阳万达广场

今年三八妇女节期间，晋中定阳万达广场将举办别样的粉丝见面会，初茶一日店长、校草集结亮相、神秘coser到场与大家近距离互动，更有男模巡游将为活动增添风采、公路商店将带来山西传统文化交流会、真人版猫和老鼠游戏将让参与者体验童趣、KPOP舞蹈团队随机起舞等。

万达商管不断深化在山西商业领域的另一优质项目，太原龙湖万达广场也推出“万宠节”活动，“春日律动醒春音乐会”集结网红达人，用音乐奏响妇女节之歌。井迪明星见面会、蓝色梦境艺术特展、粉色花瓣雨等将助力活动营造潮嗨氛围。

记录精彩

专属活动绽放多彩芳华

购物中心通过创意集市、运动赛事、艺术展、拍照打卡地等多元活动引导女性审视自己，迸发昂扬向上的活力。这些活动构成的「女性赋能生态系统」，正在重塑都市空间的权力拓扑结构——当购物中心从消费场所进化为文化生产场域，当节日庆典超越仪式性庆祝发展为持续性社会实践，我们得以窥见一种可能图景：女性不再是被动的节日客体，而是通过具身化的文化实践，成为定义公共空间价值坐标的活性主体。

上海K11购物艺术中心

上海K11购物艺术中心《幻平界》开幕，展览展出柳懿洲近五年来收藏的70余件藏品，分别为高尔萨·高尔基尼（Golsa Golchini）个展以及「幻平界」当代艺术群展，为消费者打开新的感知维度，感受艺术在每一个时刻带来的力量与诗意。

此外，上海金奖魔术师曾一帆将空降献礼，带来一场精彩的魔术秀。空手出牌、丝巾幻变等节目将惊艳开场，而魔方预言、手机穿越等五大互动环节则将带来连连惊喜，每一个瞬间都在诉说着女性本就拥有创造奇迹的魔法。

同时，第五人格《她》说公益快闪活动也将限时开启，构筑属于女性的梦幻庄园。现场还有丰富游戏和浪漫礼赞，共同致敬女性力量。并且还有K11艺术庄园宝藏探秘等活动也将为女王节增添更多乐趣和惊喜。

上海K11通过这一系列活动，不仅为女性消费者打造了一场别开生面的女王节庆典，更通过艺术与互动体验，传递了对女性力量的赞美和敬意。

华熙LIVE·五棵松

华熙 LIVE·五棵松也正悄悄地策划着一系列大动作，精心准备了丰富多彩的惊喜，旨在全方位地宠爱每一位独一无二的“她”。

华熙LIVE·五棵松贴心满满，祝愿大家都能“馨”愿达成，关注官方小红书，并带有话题#熙熙好主角发布现场照片，即可获赠一束康乃馨。此外还有夸迪CT50超弹家族新品发布会快闪活动，以及热闹的巡游派对——什（神）么（魔）巡游，哪吒主角团齐聚，不断制造惊喜。

不仅如此，华熙 LIVE・五棵松北京时代艺术馆还展开炫酷又出片的跨媒介艺术展《能量宇宙》、充满温馨与爱意的《计深远——为儿童而设计》艺术展。在3月8日这一天，北京时代美术馆还将特别策划一场公共教育活动：邀请艺术家谭不如举办“卫生巾上的音节”——刺绣工作坊。参与者将在象征女性生理身份的卫生巾上进行刺绣创作，以此鼓励女性正视月经，消除对这一自然现象的羞耻感。

广州天河领展广场

2025年妇女节来临之际，广州天河领展广场与广州大事件联动发声城市态度，共创【妇女节就是妇女节】话题活动。无论是甜酷少女、职场新人，还是乘风破浪的姐姐、银发超模，我们都在共享这个光荣称谓，都是法律盖章认证的“妇女”。广州天河领展广场通过科普海报、街头快闪、打卡点设置等方式传递对女性的尊重与庆祝。

活动期间，顾客参与线上话题讨论和线下打卡有机会获得节日礼品，妇女会员还可免费领取节日福袋。此外，广场还推出了“城市新动境”主题系列活动，包括【她空间】主题电梯厅和达人摄影大赛，以及积分清零、积分兑券兑礼等会员促销活动，为女性顾客带来丰富的节日体验。

Park1903

Park1903隆重推出「她」力量狂欢活动，庆祝“三八”国际妇女节的限定企划「她自成光」，通过奔跑、艺术微醺与匠心精神，向每一位展现“她力量”的女性致敬。不仅有马甲线趣味跑：开启春日短程趣味跑，沿途设置“能量补给站”，完成游戏挑战即可赢取惊喜礼品，让女性在三八节一起跑出闪耀的弧线。

并且携手艺术家杨红梅，以艺术快闪的形式出现，用速写捕捉女性独特的光影、笑容和姿态；此外，还联合“gaga&宝力豪&Fila&凯乐石”举办自由瑜伽&拳击快闪，定制专属“刚柔并济”时刻；与瑞普眼科及多家骑行俱乐部合作，举办「首届环滇池绿道骑行」活动；与gaga联手为女性会员提供专属的红酒沙龙等趣味活动等，为女性打造专属节日活动。

做女性嘴替

为女性发声

女性“嘴替”也是必不可少的内容，景枫中心不走寻常路，从女性的真实需求出发，重新思考了商业空间与女性之间的关系，与品牌大人糖共同发起妇女节特别“厕”展，让大家一起看到更多女性需求，并为女性更好的生活体验做出改变。

提到大润发，首先浮现的便是其独具特色的“烟火文学”，而“大润花”这一新兴IP，巧妙地利用了“发”与“花”的谐音之美，自去年妇女节起，便以“送你一朵大润花”为主题，连续两年为女性群体发声。这不仅体现了对特定人群的深刻理解，更是大润发温暖品牌理念的生动展现，每一朵“大润花”都充满了温情与敬意。