摘要：海尔集团周云杰近日因特殊场景意外走红。在人民大会堂"代表通道"采访环节，当媒体聚焦小米雷军时，其身后专注聆听的周云杰凭借沉稳气质引发网友关注，"海总"昵称不胫而走。两位科技领军者同框画面被解读为中国制造转型升级的生动注脚。

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海尔集团周云杰近日因特殊场景意外走红。在人民大会堂"代表通道"采访环节，当媒体聚焦小米雷军时，其身后专注聆听的周云杰凭借沉稳气质引发网友关注，"海总"昵称不胫而走。两位科技领军者同框画面被解读为中国制造转型升级的生动注脚。

图片素材来源于公众号财联社

根据海尔集团董事局主席周云杰在2025年两会期间的最新表态，《海尔兄弟》续集已确定制作，并计划以多元化形式呈现

《海尔兄弟》是由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合出品的科普性系列动画片，总计 212 集，其中前106集于1995年起播放，1998年完结。动画片通过描述海尔兄弟的探险经历，向观众传递科学与人文知识。

2016年2月22日，高清修复版《海尔兄弟》登陆央视少儿频道。4:3画面变为16:9宽屏，老动画的模糊质感被清晰细节取代。80后、90后观众一边刷屏“童年回来了”，一边带着孩子围观这部“科学启蒙鼻祖”，#海尔兄弟画质升级#话题迅速登上热搜，用清晰画面重启了两代人的共同记忆。

海尔集团对“海尔兄弟”这一核心IP的全球商标布局体现了其前瞻性的品牌保护与全球化战略

全球商标覆盖范围与数量

地域广度

海尔已在全球190个国家和地区完成商标注册，覆盖欧洲、北美、东南亚等主要市场，并通过《马德里协定》等国际条约实现高效布局。截至2016年数据，海尔拥有 4800余件注册商标，其中海外注册2200余件，国内全类别（45类）注册已全部完成

核心市场案例

美国：通过收购GE Appliances（GEA），直接获取其商标资产，并整合为海尔全球化品牌矩阵的一部分

日本及东南亚：并购三洋白色家电业务后，推出“AQUA”品牌并完成相关商标注册，强化区域市场渗透

澳洲：斐雪派克（Fisher & Paykel）品牌定位高端市场，成为当地家电领域的重要商标资产

战略价值与未来方向

品牌资产与全球化协同商标布局与海尔“全球10大研发中心+45个制造中心”的产业网络深度绑定，支撑技术输出与市场本地化。例如，GEA在美国保持独立品牌运营，但共享海尔供应链与专利资源

IP长线运营规划

续集动画将推动“海尔兄弟”IP焕新，预计在衍生品授权（如联名商品）、元宇宙（NFT）等领域扩展商标使用场景

通过全媒体内容+商标保护强化年轻用户认知，例如在短视频平台发布动画片段并注册商标

尚尚总结

海尔兄弟的全球商标布局不仅是法律层面的防御性措施，更是其“品牌即战略”核心理念的体现。通过全类别覆盖、多品牌协同及动态管理，海尔将商标转化为市场竞争的核心资产，为全球化扩张与文化输出提供了坚实基础。未来，随着IP续集及新兴技术的应用，其商标战略有望进一步向数字化、生态化方向延伸。

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来源：尚标知识产权