摘要：今年全国两会上，全国政协委员，上海报业集团党委书记、社长李芸与《中国新闻出版广电报》记者分享上报集团在变革中的思考时提到，在媒体发展形态上，不是报纸必然落后，而新媒体必然先进；在质量与流量的关系上，大流量的内容未必都是好内容，但没流量的内容肯定不是我们想要的高

今年全国两会上，全国政协委员，上海报业集团党委书记、社长李芸与《中国新闻出版广电报》记者分享上报集团在变革中的思考时提到，在媒体发展形态上，不是报纸必然落后，而新媒体必然先进；在质量与流量的关系上，大流量的内容未必都是好内容，但没流量的内容肯定不是我们想要的高质量。

3月8日，在参加十四届全国人大三次会议第二次全体会议的代表委员进入会场前，记者对话多位业外代表委员，分享他们如何看待纸媒与新媒体、质量与流量的关系。

纸媒拥有深度与系统的独特价值

“我现在依然保持读报纸的习惯，纸质报纸的深度挖掘和系统呈现依然具有独特价值。”全国政协委员、北京市农林科学院研究员赵晓燕在接受记者采访时表示，尽管日常也通过新媒体获取信息，但纸质媒体的深度报道和版面语言能让她更精准地把握事件本质。

全国政协委员、民革广东省委会副主委、佛山市政协副主席唐冬生表示，纸媒与新媒体的差异并非简单的先进与落后之分，新媒体的灵活快捷贴近年轻群体，但纸媒的整体性和仪式感仍能满足特定读者需求。

“我更喜欢阅读纸质内容，因为纸质阅读给我留下的印象更深刻。”全国人大代表、中国农科院农业环境与可持续发展研究所所长赵立欣告诉记者，纸质阅读的沉浸感，往往能让重要信息入脑入心。

代表委员们的观点在全国人大常委会委员卫小春身上得到印证。记者看到，步入会场前，他认真翻阅着现场记者手中的报纸。

质量与流量实现优势叠加

“没人读的新闻，千条万条也是白条。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武的观点切中传播本质。在他看来，流量是传播力的重要体现。“质量需要流量的支撑，流量也是对质量的一种验证，但绝不能陷入‘唯流量论’误区。”张颐武进一步解释说，“如果你做的内容读者根本不看，那怎么评价它的好坏？不能关上门自我欣赏，面向大众的内容就需要大众来评判。但为了流量丢失起码的规范和标准，在互联网时代也是注定会被淘汰的。”

这种辩证思维是采访中代表委员们的广泛共识。全国人大代表、湖南省岳阳市屈原管理区惠众粮油专业合作社理事长阳岳球坦言，流量只是手段，内容才是根本。“大流量的内容不一定都是好内容，但没有读者的内容和高质量一定是有差距的。”赵晓燕说。

唐冬生表示，大流量不一定意味着好，没流量也不一定意味着差，但一定称不上好。

当卫小春合上手中的报纸，这个画面恰是媒体融合时代的生动注脚。主流媒体系统性变革不是简单的新旧替代，而是通过融合实现优势叠加。正如张颐武所言：“传统媒体要借鉴新媒体的传播规律，新媒体需坚守纸媒内容质量的生命线。”这种双向奔赴的创新实践，正在重塑媒体发展的新生态。

来源：中国新闻出版广电报