摘要：谈及更年期，睡眠紊乱、情绪起伏不定、盗汗不止等词汇便会不自觉地在脑海中浮现。这些看似简单的词汇，背后却是更年期女性在生理与心理层面所遭遇的重重困境，深刻地折射出这一特殊人生阶段对女性生活品质造成的巨大冲击。

更年期市场，需求更旺盛、产品更多元

作者 | 彭思文

排版 | 张思琪

前言

谈及更年期，睡眠紊乱、情绪起伏不定、盗汗不止等词汇便会不自觉地在脑海中浮现。这些看似简单的词汇，背后却是更年期女性在生理与心理层面所遭遇的重重困境，深刻地折射出这一特殊人生阶段对女性生活品质造成的巨大冲击。

联合国世界卫生组织预测，到2030年，全球范围内将有12亿女性步入更年期，其中中国更年期女性数量将超过2亿。

更年期是年龄增长过程中人们自然而然会进入的一段时期，通常发生在45-55岁间，这一时期80%以上的女性会在遇到更年期相关的不适或疾病。

据GenM研究，女性在更年期期间，可能会承受多达48种截然不同的症状折磨，如潮热、盗汗、情绪的剧烈波动、抑郁情绪的侵扰、睡眠障碍的困扰等。

更年期已然成为影响女性健康的关键痛点，越来越多的女性渴望能够有效缓解并控制症状，以便在个人生活与职场中依旧保持良好状态，舒缓更年期症状的需求正与日俱增。

近年来，随着女性自我关怀意识的显著增强，以及 “她经济” 的蓬勃兴起，聚焦女性更年期健康的产品与服务市场迎来了快速发展。众多品牌敏锐捕捉到这一市场机遇，纷纷布局更年期赛道，推出的产品广泛覆盖护肤、营养补充剂等多个领域。

越来越多的品牌踊跃抢滩，使得整个市场呈现出强劲韧性以及巨大潜力的良好发展态势。Market Research Intellect的数据显示，2023年，全球更年期健康市场规模达到123.3亿美元，并且预计到2031年，这一数字将攀升至328.7亿美元，年均复合增长率高达10.3%。

PART 01

以更从容的姿态拥抱第二人生

近年来，女性对自身健康的关注度显著提高，尤其是在更年期阶段。公开数据显示，在中国，1.6亿女性正在经历更年期，其中80%的人正在经历更年期所带来的潮热、焦虑、情绪失控等种种痛苦。

据用户说数据平台监测，近年来，社交媒体上关于更年期护理的讨论和互动呈现出明显的增长态势。具体而言，2024年9月（MAT），更年期护理相关的社交媒体声量达到了240万，与去年同期相比增长了15.5%。更为显著的是，互动量超过了6541.7万，同比增长率高达56.6%，这些数据印证了更年期关注度的强劲增长。

图源：用户说

社会环境的变化和科学研究的推进，使得女性更加注重身体与心理的全面健康。

女性开始更加积极地寻求专业医疗建议，关注饮食、运动和心理健康等多方面的健康管理。这种趋势促使更年期健康市场不断细分和创新，以满足女性日益多样化的需求。

另一方面，随着市场需求的增长，越来越多的资本开始关注更年期健康领域。根据艾年统计，2024年，国外更年期领域出现10+起融资收购事件，融资额最高达2亿美元。主要涉及症状缓解类产品、远程医疗、女性健康企业、更年期监测 APP 四大领域。

值得一提的是，2024年，LVMH旗下私募基金收购专注于更年期女性生理健康与心理健康的美容品牌Stripes Beauty。该品牌推出了面部护理、身体洗护、私处护理和营养补剂4大系列产品，通过官网、亚马逊等渠道销售。

资金的注入为企业在产品研发和市场拓展方面提供了充足的动力，更年期解决方案正向着多元、细分、个性方向发展。

PART 02

更年期健康管理：

全周期、个性化

技术进步使健康管理更加精准和个性化。在更年期健康领域，个性化服务尤为重要。因为每个女性的更年期症状和需求都有所不同，需要量身定制的解决方案。

通过大数据和人工智能，企业能够更深入地了解用户需求，并根据这些数据提供个性化的解决方案。

从线上虚拟护理到线下综合服务，更多元的护理模式正在涌现。

1. Maven Clinic：搭建线上平台，四大核心服务

作为一家专注于女性综合健康的公司，Maven Clinic致力于为患者提供涵盖整个生殖生命周期的虚拟护理服务，包括生育、产后和更年期。据介绍，更年期业务是 Maven 全球计划中增长最快的板块，通过为会员提供个性化管理计划，2024年同比增长300%；90％通过 Maven 接受HRT治疗的会员报告更年期症状有所改善。

2024年，公司完成了最新一轮1.25亿美元的融资，总融资额已超过 4.25 亿美元，估值达到 17 亿美元。

图源：Maven Clinic官网

通过线上服务平台，Maven Clinic的更年期护理服务聚焦于以下四个方面：

• 综合临床护理：Maven Clinic 提供全天候服务，由接受过更年期培训的妇产科医生、执业护士、泌尿科医生、自然疗法家庭医生和心理健康服务提供者组成的团队支持女性在整个中年健康阶段的需求。

• 职业与生活方式支持：通过营养、运动、性健康和职业专家提供基于证据的1对1指导和辅导，帮助女性在更年期阶段更好地适应生活方式变化。同时，Maven Clinic 还组织定期的小组活动、每周节目和同伴社区，以增强会员的归属感和支持感。

• 症状管理和处方：Maven Clinic 提供个性化支持以控制更年期症状，包括激素替代疗法（HRT）处方和教育，使会员能够采取行动实现他们的健康目标。这种基于数据的管理方式使得患者能够更精准地应对更年期带来的挑战。

• 高接触指导：护理倡导者帮助尽早并经常地识别需求和风险，并指导会员在围绝经期、绝经期和绝经后阶段，在正确的时间接受适当的护理。高接触的服务模式提高了患者的满意度，同时也减少了更年期相关的医疗负担。

经过十年发展，Maven通过美国健康保险计划和雇主合同覆盖了约1700万人。更年期会员Nancy说：“自从我开始与我的心理健康提供者、健康教练和自然疗法家庭医生交谈以来，我的整个举止都发生了改变。”

图源：Maven Clinic

2. Vivian Labs：更年期女性健康支持

Vivian Labs 由全女性创始团队领导，以女性全生命周期的健康呵护为使命，在更年期、性健康、生育以及产后康复等多个关键领域积极布局。

其更年期管理服务体系，集专业的更年期教育资源、便捷的远程医疗服务、量身定制的个性化治疗计划、互助的社区支持于一体，借助丰富的视频资料和实用的知识材料，帮助女性全面了解自身身体状况、荷尔蒙变化规律，从容做好迎接更年期的准备，深入理解并平稳度过这一人生重要转变期。

2024 年，Vivian Labs 获得了 Eleven Ventures 的支持完成30万欧元首轮融资，该轮融资将用于加强计划、改善用户体验以及进入德国和 DACH 地区等新市场。

参与 Vivian Labs 更年期项目，用户将收获：

• 深度了解自身：通过专业内容，深入掌握身体在更年期的变化，以及荷尔蒙波动的原因，提前做好充足准备。项目中的视频和资料，均由专业医生把关，能有效解答在更年期可能产生的各类疑惑。

• 1对1专属支持：享受与妇科医生、内分泌学家、营养学家、心理学家、性专家、睡眠教练等更年期领域专业人士的免费1对1咨询和团体交流。专家们将根据个体情况，提供针对性的建议和指导。

• 有效症状管理：依托科学研究成果，探索自然疗法来控制更年期症状。遵循精心制定的膳食计划、品尝专属食谱，参与冥想和正念练习，进行盆底治疗等，所有这些都能在家中轻松完成，在舒适的环境中缓解更年期不适。

• 融入社区：与其他社区成员分享交流，共同探讨应对更年期的经验与心得。同时，积极参与和知名更年期专家的小组会议，获取前沿知识和专业建议 。

图源：Vivian Labs

PART 03

更年期营养补充：

产品+服务新趋势

根据Grand View Research，在美国更年期治疗市场，膳食补充剂占据市场主导地位，2023年占更年期市场收入份额的94.2%。

该细分市场的增长归因于人们对自然疗法的认识不断提高、膳食补充剂种类繁多的可用性以及与药品相比价格实惠。最重要的是，许多女性由于担心副作用和长期健康风险而不愿使用激素替代疗法 (HRT) 药物，她们转而选择天然成分的补充剂、针灸和认知行为疗法等替代疗法。

基于此，海外诞生了一批聚焦更年期女性的营养需求的补充剂及健康食品品牌。

截图自HUM Nuitrition官网

HUM Nuitrition研发缓解围绝经期和绝经期多种症状的补充剂FAN CLUB，该产品采用无雌激素益生菌配方，能够缓解潮热等11种症状。

图源HotTea Mama官网

英国HotTea Mama作为女性健康茶包品牌推出更年期茶Take A Pause，产品采用绿茶、覆盆子叶、银杏、人参、缬草、鼠尾草和甘草等天然植物，有助于缓解女性更年期的焦虑、潮热等问题，使用户保持镇静、凉爽。同时，该产品配备特别设计的粉色冷泡瓶，便于使用。

此外，英国Mpowder针对围绝经期（更年期前）、更年期等不同阶段的不同症状推出多样产品；韩国Huons开发了用于改善更年期健康的益生菌；Ritual推出了支持更年期状态的“Ritual女性综合维生素50+”等。

相较于两年前，海外更年期健康品牌推出的产品更多元，产品的针对性更强。

此外，产品+服务的综合解决方案正在成为新的趋势。2024年1月，雷迪博士实验室有限公司从美国Amyris公司收购了MenoLabs。MenoLabs专注于通过教育、社区和缓解更年期症状的产品帮助女性过上更好的生活。

MenoLabs的产品包括膳食补充剂和健康应用程序：

MenoFit完整益生菌，用于缓解潮热和促进新陈代谢；

Well Rested助眠胶囊，添加了甘氨酸镁、GABA、褪黑素等助眠成分，解决更年期女性失眠；

Happy Fiber针对更年期女性肠道健康，帮助调节肠道菌群；

MenoGlow帮助缓解女性在更年期最常见的头发、皮肤和指甲问题；

MenoLife健康追踪器应用程序，该应用程序为消费者提供有关更年期的教育、社区和信息。

图源：MenoLabs

MenoLabs 通过APP追踪用户40多种更年期症状，并由专业医生根据用户数据提供个性化的保健品使用建议，进而销售产品。

消费者反馈使用后症状得到改善，如用户Colleen说：“使用 MenoFit 超过六个月了，我非常喜欢这款产品。我以前每天会有 15 到 20 次潮热。大约在开始使用两周后，潮热就消失了！”

正如平台上的医生所言，MenoLabs不仅仅是一家补充剂公司。他们致力于通过教育和社区帮助女性过上更好的生活。MenoLabs明白，有关激素、更年期和可用治疗方案（从生活方式、心态、补充剂和激素疗法）的教育可以让女性对自己的健康做出明智的决定，并帮助女性在更年期感到更自信。

PART 04

健康科技产品

服务智能化、生态化

女性健康科技（FemTech）热潮之下，有初创企业通过研发可穿戴设备，帮助调节更年期的体温波动。

Embr Labs一直致力于通过一款时尚的可穿戴设备Embr Wave为更年期潮热提供自然缓解。Embr Wave戴在手腕内侧，向皮肤传递温度感觉，刺激专门的温度感受器神经末梢向大脑发送信号，告诉身体放松和降温。

Embr Wave不仅已通过临床验证可缓解潮热，还能帮助缓解睡眠和压力问题，这些问题可能会加剧潮热/潮红的频率和强度。Embr Wave受到更年期女性的青睐，但它也拥有一群忠实的客户群，这些客户来自各个性别，患有一般体温不适和失调、睡眠问题、癌症治疗副作用和压力。

图源：Embr Wave

Embr Wave附带一个免费的配套应用程序，该应用程序菜单包含30多个专门的温度程序，包括“Turbo Chill”——快速启动强烈冷却以阻止潮热/潮红，或“Calming Warm”——舒缓的暖波，可以让使用者在不同情况下感到舒适和放松。该应用程序无缝连接到 Embr Wave。

Embr Wave的直接购买价格为299美元/208英镑，英国和加拿大客户可以从亚马逊购买；大多数其他欧盟国家的客户可以从Embr的网站购买。美国消费者还可以选择每月支付 20 美元使用Embr Wave。

PART 05

更年期市场版图如何继续开拓？

在更年期市场，海外已进入快速发展阶段，而与之形成鲜明对比的是，国内更年期市场尚处于早期阶段。

目前，国内市场上的更年期相关产品，主要集中在营养饮食调理领域。这些产品瞄准了滋补养生、调节内分泌、营养保健以及抗衰老等关键需求，诸如汤臣倍健、同仁堂、静心等大众耳熟能详的品牌，都纷纷推出了针对女性缓解更年期症状的产品。

值得一提的是，两年前，我们曾判断，国内更年期市场产品研发、品牌建立、市场教育都任重道远。如今，企业的品牌意识在提升，多样的营销活动有助于市场教育。

例如，静心品牌专为40至55岁的更年期女性打造了一款静心口服液，遵循药食同源的原则，融合了中草药精华，有助于改善睡眠，增加骨密度。

在品牌建设上，静心突出“女人更年要静心”、“静心相伴自在更年”“27年专注女性更年期调理”的标语，强化消费者的品牌认知。同时，静心通过线上话题营销、线下活动营销等方式触达用户。

今年妇女节，静心推出“第二人生闪光记”特别企划，邀请用户发布小红书笔记赢好礼，内容方向包括“我的更年期日记”、“更年期妈妈陪伴指南”、“健康灵感库”等，涵盖熟龄女性、子女的不同视角。既传达了品牌更年期是第二人生的价值观，又增强了与用户的互动与链接。

图源：老百姓大药房

此前，在世界更年期关怀日，静心与老百姓大药房联动，以关爱更年期女性睡眠为切入点，进行「静下心来睡得着」品牌共建行动。以「更年期妈妈」讨论现状为切入点，提供正向情绪价值，并进行科普。

未来，随着消费意识和健康意识不断提升，更年期女性对于自身生活品质的追求不断增强，她们需要更多帮助缓解更年期症状的产品和服务。关注更年期女性需求，在健康管理、营养补充、智能穿戴等方向创新，是值得关注的方向。

参考资料：

1. AgeClub：深度|全球更年期市场将达6000亿美元！盘点21个海外品牌，看服务1.6亿熟龄女性的4大创新方向

2. 艾年：「更年期」超10起融资并购，最高融资2亿美元！

来源：AgeClub