数说大屏 | “回暖”中的电视直播……

摘要：这一趋势从2025年2月25日举办的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会公布的数据中可见一斑：2024年全国直播频道用户月平均活跃率达62.2%，较治理前上涨9.6%，有线电视缴费用户8年来首次实现正增长。

尽管近年来面对多媒介形态冲击与网络视听内容崛起，电视直播遭遇严峻挑战，但这两年在行业深度调整与创新突破中，电视直播呈现出收视回暖态势。

这一趋势从2025年2月25日举办的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会公布的数据中可见一斑：2024年全国直播频道用户月平均活跃率达62.2%，较治理前上涨9.6%，有线电视缴费用户8年来首次实现正增长。

另外，《2024年电视大屏收视洞察》显示，大屏每日观众规模达到41%，止跌回升，屏前观众每日观看大屏4小时11分钟，与去年同期相比也小幅提升。

CSM还发布数据显示，电视大屏直播收视自2023年起回暖，2024年已回升至2019年水平，收视份额达76.5%。其中，IPTV平台直播收视的市场份额突破30%，同比增幅11.38%。

这些数据不仅折射出电视直播收视的回暖，更彰显电视媒体在数字时代的价值延续。而这正是广电总局“双治理”工作取得显著成效的体现。

实际上，此前电视直播的日渐式微，外部竞争环境的加剧固然是重要因素，但内部操作复杂，“找不到直播频道”等也是关键症结，直接影响用户使用意愿和观看体验。此前看直播需要两个遥控器配合，进行信号源的切换，功能入口隐蔽，步骤尤为繁琐，不仅困扰老年人，年轻人也深受其扰。

而在“双治理”下，已经实现了2.85亿家庭电视用户直接“开机看直播”。另外广电总局还在积极推进三模通用遥控器和插入式微型机顶盒规模化应用，进一步改善用户的观看体验。

在治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会上，对于下一步“双治理”工作重点，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏不仅提到要批量部署插入式微型机顶盒与三模通用遥控器，同时表示要推动存量电视机和普通机顶盒适配三模通用遥控器，让三模通用遥控器的创新成果惠及更大范围的电视观众。

关于“开机看直播”，流媒体网小编也在某品牌电视上进行了体验，在“设置”功能中，找到“全部设置”-“开关机设置”后，用户就能选择机顶盒对应的信号源。设置之后，用户下次开机就能直接进入直播频道。并且“通用设置”中还有一个“遥控器直播键”，也能通过遥控器上的直播按钮，一键进入到电视直播。

另外，电视直播收视情况不仅依赖于用户体验的优化，更取决于优质内容的供给。当前视听行业的发展趋势表明，优质内容始终是吸引和留住用户的核心要素。而这一规律在长视频平台的身上已经得到充分验证。

2023年现象级剧集《狂飙》为爱奇艺带来1.29亿会员峰值，这一纪录至今未被打破，充分展现了优质内容的市场号召力。2024年爱奇艺遭遇营收利润双双下滑，也是由于优质内容的供给不足。

腾讯视频的数据进一步印证了这一规律。平台数据显示，A级以上项目的首集弃剧率稳中有降，但B级剧集的首集弃剧率明显上升。对此腾讯在线视频副总裁王娟表示，“观众不是不爱看剧，而是越来越擅长识别好内容，越是高质量的剧集，就越愿意停下来追剧。”

再来看电视直播，近年来在内容供给方面也呈现出积极变化，成为吸引用户回归的重要因素。目前电视媒体在提升优质内容创新和供给能力的同时，积极推动优质网络视听内容上星播出，进一步丰富了电视大屏的内容生态。

《2024年中国剧集报告》显示，网剧上星并在黄金档播出的情况逐渐增多，湖南卫视、芒果TV、腾讯视频同步播出的《与凤行》，浙江卫视、爱奇艺联合播出的《一念关山》、江苏卫视、腾讯视频播出的《长相思第二季》等，收获较高期待和关注。2024年5月，网络剧《我的阿勒泰》首次在中央广播电视总台综合频道黄金时段播出，获得广泛好评。

另外该报告显示，针对51家影视制作公司的调研发现，超过七成的公司对于剧集播出渠道的选择是“优先台网同播”。

在内容供给端积极变化的同时，国家政策也为电视直播的内容优化提供了有力支持。在2024年8月1日，国家广播电视总局印发的《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》中提到，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播。另外广电总局还鼓励微短剧上星，据悉目前已有30余部微短剧在省级卫视播出。