摘要：自2023年8月广电总局开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作以来，从互联网电视等渠道免费专区的建立，到公益性的“重温经典”频道的上线，电视端的免费内容供给不断增多。
过去一年多时间，看电视免费这件事，不仅案例在实打实地增多，也正在成为一个重要的行业话题。
自2023年8月广电总局开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作以来，从互联网电视等渠道免费专区的建立，到公益性的“重温经典”频道的上线，电视端的免费内容供给不断增多。
另外，2024年以来，四川、云南、内蒙古、山西、青海等省市自治区的一些地区，或针对特殊群体，或面向全体居民，不断推动有线电视免费入户。
其实，近些年来，各地都在探索推动通过政府购买服务等方式，为特殊群体提供免费或低收费的有线电视服务。
有统计数据显示，2024年全国广电网络行业共为近1100万特殊群体给予有线电视收视费减免，减免金额合计超过18亿元，有效保障了特殊群体的基本文化权益。
种种举措，在让电视公益化属性不断加强的同时，也在推动行业对看电视免费这一话题进行重新审视。
如果说政策推动下的电视免费，更多呈现为一种自上而下的规范与引导，那么以 FAST 为代表的探索，则在更大程度上为“免费看电视”提供了一个切实可行的市场化路径示范。
FAST的全称是Free Ad-supported Streaming TV，也即广告支撑的免费流媒体电视。FAST可以通过互联网，以线性播出方式向观众提供免费频道内容，并根据用户画像对不同用户进行精准广告推送。
由于免费且基于公共互联网，还能提供类似观看传统线性电视那样的便捷体验，FAST这两年在海外市场广受用户欢迎。
以至于，在美国等海外市场“剪线潮”本就不断加剧的背景下，FAST这样的新兴业务，正进一步拉低传统付费电视的渗透率。
与此同时，FAST作为一个新的内容分发渠道和广告载体，不管是对内容方、渠道方，还是广告方来说，都具有相当的吸引力。
但需要指出的是，当前国内市场尚未出现具备完整形态的FAST业务。不过，包括总台在内的众多行业参与者，已纷纷将目光投向海外，积极进行FAST业务的布局。
无论如何，从政策到市场，电视免费的相关实践正不断增多。
而公益化与市场化，也在此过程中形成了两条较为清晰的主线。
实际上，就当前形势而言，电视免费的确有一定的必要性。
之所以这样说，一方面是因为，无论国内还是国外用户，如今面对流媒体平台或传统付费电视服务，都越发倾向于减少开支，甚至希望能够“零付费”。
对国内用户来说，甚至还普遍存在着对“处处都是VIP”现象的本能抗拒，以及“电视直播频道理应免费”的惯性认知。
另一方面，如果横向对比的话，从“爱优腾芒B”的中长视频，到“抖快视频号”的短视频、直播，再到这两年大热的微短剧，可供人们选择的内容形式和观看渠道，实在太多了。
在此之中，短视频和网络直播基本都是免费观看自不必说，至于微短剧，中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，免费剧市场占比也已超过50%，成为推动市场增长的主要动力。
相比之下，电视虽然有大屏这个优势，但由于观看场景和交互的相对受限——只能在家观看且无法像手机那样便捷触控，因此用户注意力一直处于不断被稀释的过程中。
基于这些背景，免费化对于电视提升竞争力、重塑影响力而言，不仅是可行之举，更是一种迫切需求。
而这也引出了另一个关键问题：
如果电视真的免费，能不能带来切实的效果？
结合一段时间以来各方的尝试，确实已经有了一些不同维度的数据印证。
比如免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容的“重温经典”频道，自2024年2月1日开播以来，据中国视听大数据（CVB）统计，截至12月31日，频道在有线电视端累计用户规模达6583.4万户。
比如在全省实施政府购买特殊群体有线电视公共服务项目的青海，项目实施以来，全省有线电视活跃用户数环比增长13.68%，结束8年来用户下滑态势，稳固有线电视基本盘。
比如各电视渠道强化的“免费专区”，以小米电视为例，据《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》，首页首屏“免费专区”呈现的经典优质内容，成功带动了用户对经典老剧的热情。据统计，2024年用户免费观看时长平均占比达64%，显示出用户对观看免费高质量内容的强烈需求。
从这些数据可以看出，免费策略对电视用户回流和观看时长提升产生的积极作用。
而且，这些效果主要还是得益于政策推动下的电视免费，如果市场层面也能积极参与探索，例如打造“中国式 FAST”，很有可能会进一步带动电视端的收视表现，甚至提高大屏的整体商业价值。
而且，正如《灯少演讲全文 | 遇见·预见：2025视听产业的八大趋势！》一文中提到的，基于直播/轮播的后仰式观看偏好，FAST不仅具有深厚的用户基础，在技术、应用、商业等角度看，也都有一定的可行性：
技术角度，FAST并不存在太大瓶颈，直播+轮播、点播直播化、直播关联化、频道定制化等，都已经有不少探索。
应用角度，央视总台、TCL、酷开在海外已经开始尝试，国内百视通的音频FAST，甚至包括电视家此前的尝试，从用户的反馈来说，是积极的。
商业角度，基于流量之上的广告支撑是FAST的商业模式核心，这也可以成为监管部门取消开机广告之后，留给行业的一个商业新洼地。
另外，像FAST业务背后的广告、电商等业务，其实在中国的互联网商业环境下已经相当成熟。
因此，FAST接下来能否在国内落地，主要还是看行业是否有主动谋变的决心。
尤其是，FAST的推行意味着传统付费电视需革新当下营收模式，从依赖用户付费的 “前向收入”模式，转变为侧重广告收入的“后向收入”模式。这一转变对当下的行业而言，既需要足够的主观能动性，也需要客观的资源和能力支撑。
最后，需要指出的是，看电视的免费，公益化与市场化之间并不冲突。
前者能让电视更加充分地释放公共服务潜能，在信息传播、娱乐供给等层面更好地服务大众；后者则有望挖掘大屏商业潜力，激发行业内各主体的创新活力，让电视开拓出更大的商业价值增长空间。
而且，所谓的看电视免费，也并不意味着所有电视内容与服务的免费。
因为本质上，还是以免费为切入点，更好地进行用户需求的满足、市场趋势的适应、业务模式的创新，最终完成电视公共服务价值与商业价值的进一步突破。
总的来说，在“看电视免费”这一话题热度渐升的背景下，无论是政策驱动下的免费内容供给，还是市场化探索中的潜在价值挖掘，都亟待展开更加多元且深入的探索，让免费不仅成为吸引用户进一步回归大屏的有力杠杆，也能助力电视在新的市场环境下撬动更多新的增长机遇。
来源：流媒体网