摘要：报道称，2月底，联合利华向合作伙伴发送了一份备忘录，概述了REN的“重要发展”。备忘录中写道，“作为应对当前挑战的努力之一，我们已与员工及其代表进行了集体协商。这包括审查我们的运营情况，以确定业务的最佳发展道路。”

持续变革。

文丨邹青颖

3月3日，据WWD报道，联合利华旗下高端护肤品牌REN Skincare（以下简称“REN”）或被关闭。

报道称，2月底，联合利华向合作伙伴发送了一份备忘录，概述了REN的“重要发展”。备忘录中写道，“作为应对当前挑战的努力之一，我们已与员工及其代表进行了集体协商。这包括审查我们的运营情况，以确定业务的最佳发展道路。”

尽管备忘录中强调“尚未做出最终决定”，但措辞模糊，留下了REN被关闭的可能性。

此外，一位联合利华发言人表示，“我们已通知员工，正在对REN品牌的未来进行战略评估，同时拟议了一些计划，目前正在进行协商。这对于员工来说是一个漫长的时间，因此在协商过程中我们将尽可能为他们提供支持。”

公开资料显示，REN创立于2000年，定位敏感肌护理品牌，聚焦“敏感肌”和“孕妇”两大消费人群，坚持采用100%天然原料和提取矿物成分，产品均不含化学物质和合成成分，可谓纯净美妆赛道的“元老级”品牌。

从REN官网来看，品牌所售产品包括爽肤水、精华液、保湿霜、面膜、洗面奶、身体护理等品类，网站宣传内容均围绕天然活性物护肤、屏障修护、敏感肌护肤、孕期护肤等话题展开。

△截自REN品牌官网

2004-2005年，REN先后入驻伦敦高端百货Liberty和John Lewis；2009年，品牌开始与丝芙兰合作，力图开拓北美市场。

2015年，联合利华宣布正式收购REN，彼时，纯净美妆已成为全球增长最快的品类之一。值得一提的是，REN也是联合利华高端美妆部门（Unilever Prestige）收购的第一个品牌，在当时，联合利华正加码业务结构调整，开始出售一些增长较慢的食品类品牌，将目光集中在个人护理业务上。

2018年5月，REN宣布进入中国市场，并开设了天猫海外旗舰店。据悉，2019年双11期间，REN的销售额同比增长超480%。

然而，随着纯净美妆赛道逐渐拥挤，市场竞争日益激烈，REN的差异化品牌定位优势不再，开始走向“下坡路”。

自2022年起，REN开始终止与一些线上零售商的合作，并缩减其在美国独立门店的数量；到2023年，REN陆续停产了29款产品，同时暂停了5个新品上市计划。

近两年，REN在中国市场的日子也不太如意。

REN天猫海外旗舰店显示，店内销量靠前的视黄醇植物A醇精华油、玫瑰洁面啫喱、A醇精华乳均只售出1000+件，原被李佳琦、章小蕙推荐过的玫瑰系列，如玫瑰身体磨砂膏、玫瑰身体乳销量“惨淡”，均显示仅售出100+件。

△截自REN天猫海外旗舰店

早在去年8月，也有多家外媒报道，联合利华因旗下高端美容产品销售下滑，将精简产品组合，考虑出售REN和Kate Somerville这两个高端护肤品牌。据了解，彼时联合利华已聘请普华永道探讨出售的可能性。

今年2月，联合利华宣布司马翰（Hein Schumacher）将于3月1日辞去首席执行官兼董事会董事一职，并于5月31日离开公司。同时，现任联合利华首席财务官兼执行董事Fernando Fernandez将接棒首席执行官一职。此前，Fernando Fernandez曾担任联合利华增长最快的美容与健康业务总裁。

△截自联合利华官网

在宣布“换帅”时，Fernando Fernandez在一份声明中表示，联合利华现将专注于“建立一个更优的产品组合，并为公司前30大品牌提供完善的战略和可感知的优势。”据悉，德美乐嘉Dermalogica和宝拉珍选Paula's Choice两个品牌的年营业收入均接近10亿欧元（约合人民币77.13亿元），Murad、Living Proof、Tatcha、Hourglass和K18五个品牌的年销售额超过1亿美元（约合人民币7.71亿元），相比之下，REN、Kate Somerville和Garancia则被认为年收入不到5000万美元（约合人民币3.86亿元）。

实际上，在司马翰掌舵期间，联合利华就已经历一系列管理和战略变革，其围绕“加速增长”“生产力与简化”“绩效文化”三大方向，通过加大实力品牌背后的创新和投资来推动更快的增长，同时精简业务和组织。

目前，联合利华已拆分冰淇淋业务，全球裁员7500人，并强调核心业务的聚焦。去年年底，公司还宣布了“2030年增长行动计划”，强调了“更少事项，做得更好，影响更大”的原则，将北美网红营养膳食品牌OLLY、高端护发品牌K18、高端彩妆品牌Hourglass以及洗护发品牌Nexxus四个品牌替换掉和路雪、可爱多、Ben&Jerry’s及梦龙四大冰淇淋品牌，进入集团30个强势品牌之列，以进一步推动产品组合高端化。

值得注意的是，不久前（今年2月），据多家外媒报道，联合利华关闭了美国护发品牌Aquis，目前该品牌已在美国停产，但将继续在亚洲销售。去年6月，公司更是打包甩卖了旗下Elida Beauty业务，该业务拥有20+知名消费品牌及个人护理品牌，包括旁氏Ponds、Q-tips®、Caress和St. Ives（仅限北美和欧洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等。

不难看出，未来，联合利华美容与健康领域的重点仍是按照公司增长行动计划持续实现增长。通过精简和优化产品组合，联合利华将不断增强竞争力，同时加速高端化进程，完成公司变革。

来源：化妆品报