摘要：3月5日，国货新锐彩妆品牌奈玑子在小红书发布告别信，宣布即日起将对剩余库存产品进行低价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务仍会持续至2025年4月30日。
创立仅6年。
文丨孙晓燕
3月5日，国货新锐彩妆品牌奈玑子在小红书发布告别信，宣布即日起将对剩余库存产品进行低价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务仍会持续至2025年4月30日。
对于品牌关停的原因，广州啾呖电子商务有限公司（下称广州啾呖）实控人、奈玑子创始人陈诗夷在公告中表示：“面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境，奈玑子的经营逐渐力不从心。创新速度放缓、资金压力加剧让品牌失去了持续奔跑的能力。”在公告最后她指出，奈玑子品牌已处于长期亏损的状态。此外，陈诗夷也在公告中表示，库存产品清仓变现收益将优先用于结清供应商应付款和员工遣散补偿。
公开资料显示，奈玑子成立于2019年，是Z世代原创拟人化IP彩妆品牌，其创立灵感源自趣味性的剪贴簿、混搭的概念。成立之初，该品牌还设计了“奈玑子”这一微胖但自信可爱、对美妆充满好奇心的IP形象。奈玑子创始人陈诗夷以及联合创始人乐园曾对媒体阐释“奈玑子”这一IP形象所代表的品牌价值观：“无论高矮胖瘦，原生的本身就可以很美，每个人不用去迎合某个统一的审美标准。” 此外，奈玑子以原创、简搭、有趣、小而美为其品牌设计理念，定位平价彩妆品牌。
从各平台商品销售情况以及社媒反馈来看，腮红产品是奈玑子出圈的核心品类。奈玑子也在公告中表示，“甜心双色高光腮红”是品牌首个销量破百万的单品，曾在天猫和抖音平台销售排行前三。目前，奈玑子天猫旗舰店粉丝为13.9w，店内仅剩三个产品，分别为“甜心腮红盘”、唇泥以及定制周边。奈玑子抖音旗舰店粉丝为1w，经典腮红高光为店内TOP1，已售5.8万件。
化妆品报通过化妆品监管APP查询发现，广州啾呖共备案了37款奈玑子品牌产品，涵盖眼影盘、眉笔、腮红等多个品类，目前所有产品的备案状态为已注销。
此外，奈玑子官方小红书账号粉丝为1.8w，而品牌关停的公告是该账号于2025年更新的第一条帖子。奈玑子官方公众号“奈玑子NonoNotes”则早于2022年1月便停止了更新。
值得一提的是，奈玑子也曾以新奇的理念和定位获得过市场以及资本的青睐。2021年，奈玑子完成了数百万元人民币的天使轮融资，该轮融资由立白集团旗下战略孵化及投资平台广州立壹科技创新投资有限公司领投，广州甲乙广告有限公司跟投。彼时，奈玑子表示，融资所得资金，将被用于奈玑子的产品研发和市场推广等方面。
但四年后，奈玑子仍在激烈的市场竞争中宣布倒下。从中也不难窥见，在行业日益内卷，老玩家坚守阵地，新玩家不断入局的当下，洗牌仍在继续。对于新锐品牌而言，提升创新研发能力，找准差异化定位，或才能穿越更长久的市场周期，抵御千变万化的市场危机。
来源：化妆品报
