摘要：当严肃的全国两会现场遇上网友的“脑洞大开”，会发生什么？2025年3月，海尔集团董事局主席周云杰因一张与雷军的同框照意外走红，被调侃“撞脸《哪吒2》结界兽”，相关表情包刷屏全网。这场“尬火”不仅让低调的周总成了“顶流”，更让海尔品牌以意想不到的方式焕发新生——

当严肃的全国两会现场遇上网友的“脑洞大开”，会发生什么？2025年3月，海尔集团董事局主席周云杰因一张与雷军的同框照意外走红，被调侃“撞脸《哪吒2》结界兽”，相关表情包刷屏全网。这场“尬火”不仅让低调的周总成了“顶流”，更让海尔品牌以意想不到的方式焕发新生——原来，传统企业也能玩转互联网时代的“梗文化”！

【事件回顾：从两会现场到全网玩梗】

1. 冷面总裁”与“老年校草”的同框名场面

3月5日，周云杰与雷军共同亮相全国两会“代表通道”。现场记者高呼“雷总好帅”时，周云杰被镜头捕捉到“礼貌中带点期待又略显尴尬”的表情，与雷军的亲切互动形成鲜明对比。网友迅速将画面定格，配文“早知雷军来，我便不来了”“海尔老总冷如冰箱”，甚至将其与动画角色“结界兽”关联，调侃其“撞脸结界兽”。

2. 表情包大战与员工“应援团”

事件发酵后，海尔员工自发组成“周总护卫队”，在社交媒体发起口号应援：“我为周总扛大旗，风雨披肩志不移”“乱花渐欲迷人眼，今天周总最耀眼”。官方账号也下场互动，发布“周总的心比空调还凉”等热梗，将严肃的企业形象转化为年轻化表达。

【企业回应：幽默化解危机，借势营销】

1. 周云杰的“高情商”回应

面对调侃，周云杰在朋友圈幽默回应：“感谢大家的关注，欣然接受各种脑洞！”他更表示将邀请有才网友担任品牌代言人，并透露计划在两会后开通个人账号与网友互动，强调“假冒账号全是假的，大家别信”。

2. 品牌年轻化的“组合拳”

海尔迅速抓住热点，推出“周总出道应援”系列活动，并计划重启经典IP《海尔兄弟》续集，结合AI技术打造新内容。此外，品牌部通过搜狐简单AI等工具生成周总卡通头像，掀起二次创作热潮，网友直呼“海尔变海豹（谐音‘嗨爆’）了！”。

【深层解读：企业家IP如何赋能品牌破圈？】

1. “尬火”背后的流量密码

周云杰的走红看似偶然，实则契合海尔近年来的品牌年轻化战略。从张瑞敏时代到周云杰掌舵，海尔始终在探索与年轻人的对话方式。此次事件中，企业以“自黑式营销”打破传统形象，用幽默感拉近与消费者的距离。

2. 总裁IP与品牌IP的双向奔赴

分析认为，周云杰的“冷面总裁”人设与海尔兄弟的经典IP形成互补。前者以真实感吸引关注，后者以情怀唤醒记忆，两者结合为品牌注入“科技+温度”的双重基因。正如周云杰所言：“科技创新是品牌立足世界的关键变量，但传播需要更接地气。”

【行业启示：传统企业的“破圈”方法论】

快速响应：从事件发酵到官方玩梗，海尔仅用48小时完成“危机变契机”的转身。

全员参与：员工自发创作口号、表情包，形成“内部UGC生态”，增强品牌凝聚力。

技术赋能：借力AI工具生成创意内容，降低用户参与门槛，如搜狐简单AI的卡通头像功能引发全民二创。

一场意外的“撞脸”调侃，让周云杰从两会代表变身“结界兽总裁”，更让海尔在互联网时代完成了一次教科书级的品牌焕新。当传统企业放下身段、拥抱“梗文化”，流量与口碑的双赢或许就在下一个热搜里。正如网友评论：“原来冰箱可以制冷，总裁也可以‘制冷’——但海尔这次，真的热了！”

来源：财经大会堂