摘要：《天下网商》了解到，有商家借助阿里妈妈超级短视频捕捉营销机遇，在大促期间创造了ROI（投入产出比）新纪录；有商家综合运用阿里妈妈关键词推广、人群推广等工具，在低成本拉新的前提下大幅拉动店铺成交。
开年爆发出圈，是商家提振全年生意的第一块踏板；风头正劲的“她经济”，又为近在眼前的38大促积蓄了充沛的增长潜力。
回望这几年的消费市场格局，我们不难发现，许多商家在变革的急流中找到了两条增长暗线：其一是女性消费者力量的持续攀升，其二是AI给生意经营链路带来的提效。
这两条暗线穿过2024年的波动，为2025年扎下坚实的根基。
《天下网商》了解到，有商家借助阿里妈妈超级短视频捕捉营销机遇，在大促期间创造了ROI（投入产出比）新纪录；有商家综合运用阿里妈妈关键词推广、人群推广等工具，在低成本拉新的前提下大幅拉动店铺成交。
如今，38大促正在聚拢庞大的消费流量，给品牌带来新品上市、新兴品类推广等绝佳契机，阿里妈妈也提出了「AI赢新·高质增长」的经营关键词，并围绕「科技向好、品牌向新、经营向优」三大方向，助力各行业品牌实现全年高质量增长。
商家的经营策略和阿里妈妈的产品能力，将从38大促这座流量高峰出发，一同探索更具确定性的增长路径。消费风尚的变化、AI技术的演进，都在为这条路径引入新的可能。
历届38大促的流量洪峰，都是商家不可错失的机遇。而AI技术融入经营链路后，为一个旧问题提供了新解法：如何从汹涌的流量中捕获到品牌最重要的客群，让中小商家也能凭借大促势能完成增长？
换言之，这是一个“寻找”和“留存”的问题。AI正在帮助商家和消费者在丰富的人群/供给中彼此定位，实现更高效的人货匹配。
主营动态血糖仪的硅基医疗器械旗舰店，就是该解法的一个样板。
据介绍，硅基仿生成立于2015年，主营动态血糖仪等医疗产品。在近年来火热的大健康赛道上，硅基仿生准备以其核心单品“硅基动感血糖仪”覆盖更多消费者。
当前，消费者健康观念升级的一大特点是：除了糖尿病患者群体外，“控糖”也正在成为更多人群（尤其是年轻人群）的刚需，所以，如何在稳固基本盘的同时提升拉新效力，对品牌来说至关重要。
对此，硅基医疗器械以阿里妈妈万相台无界版“关键词推广”场景为主，人群推广、超级短视频为辅，定下了“双品驱动、定向拉新”的差异化打款策略：老品持续渗透高消费力人群，新品切入中低购买力刚需人群。
这一策略以达摩盘圈人功能为支撑，精准定位白领“稳糖”、孕妈“控糖”、关爱父母、运动减脂等需求人群及场景，最终达成“品效合一”的结果，以站内外营销联动促成闭环成交。
硅基医疗器械方面透露，38大促首周（2月26日至3月4日），其GMV同比增长超过130%，医疗器械/血糖用品店铺排名跃升至第3名，店铺购买新客数量同比增长250%以上。
和往年相比，如今的AI能在各个经营环节发挥出更大效力，借给商家一双洞察趋势、精准投放的“慧眼”。尤其是一些追求品牌力升维、自身又具备内容生产能力的商家，在生产出拥有爆款潜质的内容后，能借助AI触达到更多高敏潜客，带来转化和增长。
内容化早已成为每个商家的必选题，也催生了一批靠爆款内容跻身行业头部的标志性品牌。在这里，AI经营工具的意义在于打通内容和人群之间的堵点，将增长潜力有效变现。
对主营咖啡器具的MUVNA慕威纳旗舰店来说，内容营销是重塑品牌定位的核心步骤。
慕威纳创立于2022年，其产品涵盖手摇咖啡机、磨豆机、手冲壶、滤杯等。除了设计风格和产品力之外，传播咖啡文化、倡导精致生活方式是慕威纳的重点内容营销方向。2025年，慕威纳制定了“创新引领，体验至上”的营销策略，既通过产品差异化与竞品形成区隔，也希望加强社交媒体创意内容输出，提升品牌知名度和用户黏性。
慕威纳的投放策略，可以用“爆品强收割+低成本拉新”来总结。
首先，慕威纳通过阿里妈妈“关键词推广”加大升舱词投放布局，加速最大化拿量，再借助“拉新快”以超低PPC（按点击付费）成本引流，带动店铺成交。38大促期间（2月27日至3月3日），慕威纳店铺GMV同比增长17%，爆品GMV同比增长超过8%。
许多赛道的消费者都是高内容敏感性用户，除了手磨咖啡外，主营一次性旅行用品的巴迪高旗舰店也十分重视精品内容生产和投放。
巴迪高创立于2019年，主要面向18～40岁精致白领等年轻时尚客户群体，聚焦于向核心受众传递便捷、精致、高性价比等品牌心智。早在2024年中，巴迪高就敏锐捕捉到了阿里妈妈“超级短视频”这一新兴营销契机，并在双11期间加大投放力度，冲刺流量高峰，最终创造了高达16.6的ROI新纪录。
巴迪高方面十分兴奋：“长期的超级短视频渠道投放带来的产出效果令人瞩目，远超传统营销计划，这无疑为品牌开辟了一条全新的增长路径。”
38大促期间，巴迪高将进一步发力内容创作，力求借助爆款视频的强大传播力，点燃用户对品牌的兴趣，进而撬动销售增长，实现流量和销量的双重飞跃。在内容投放逻辑上，巴迪高坚持“促长效转化”的核心目标，尤其是依托阿里妈妈AI算法的匹配能力，精准定位目标受众，持续优化投放策略。
“基于对这套科学投放体系的信任，巴迪高在超级短视频的每一次投放都更具底气。”巴迪高方面透露，2025年1月，品牌使用超级短视频带来了99.6万元的GMV转化，环比增长118%，内容板块GMV上涨55%，排名行业第一。38大促首日，巴迪高GMV环比前日提升了200%，超级短视频种草GMV环比前日提升50%以上。
作为淘系商家的数智经营助手，阿里妈妈始终在积极拥抱AI大潮，将AI拉动生意增长置于首要位置。
2025年以来，阿里妈妈发布了「AI赢新·高质增长」经营关键词，并以「科技向好、品牌向新、经营向优」作为三大重点方向。
其中，「科技向好」以AI作为破局力，让商业决策告别“盲人摸象”，通过实时数据分析、趋势预测与智能诊断，帮助品牌精准锁定人群、优化投放策略；「品牌向新」也以AI技术为底座，打造全场域品牌心智增长引擎，将“品牌力”变成可拆解、可提升的数字化能力；「经营向优」重在营造健康的经营生态，阿里妈妈推出“秒退款自动返费”“新品冷启流量扶持”等一系列惠商政策，为商家构建公平、可持续的经营环境，作为技术红利与商业普惠的共振。
不难发现，AI在商家和平台的生意版图中都扮演了关键角色。正如阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊所说的，“AI不仅是工具，更是引领增长的引擎”。
可以确定的是，当大促流量高峰、女性消费力量与AI技术红利叠加，“高质增长”将成为品牌的确定性未来。此次38大促，也是2025全年所有重磅活动的一个样板：阿里妈妈在把AI融入经营链路的同时，借助大促势能，帮助商家获得新时期红利和高品质增长。
来源：天下网商视频