摘要：像是三得利、日清杯面、麦当劳，这些品牌发布的动画广告往往能精准打击年轻客户群体，实现一波破圈营销。

（ID：wuhu1768），作者：山茶茶，日本通经授权转载。

相比其它国家，身处二次元大国的日本企业似乎格外喜欢应用动画广告。

像是三得利、日清杯面、麦当劳，这些品牌发布的动画广告往往能精准打击年轻客户群体，实现一波破圈营销。

然而最近，日本东洋水产旗下泡面品牌"赤いきつね 緑のたぬき（红狐狸与绿狸猫）"发布的一支34秒动画广告，却在社交平台上吃了日本网友的一波激情炎上。

事情是这样的：

2月6日，该品牌官方发布了这支描绘日常饮食场景的短片。

乍一看人物描绘细腻、食物绘制也相当诱人，再加上官方请来了为《水星的魔女》斯莱塔配音的市之濑加那担当声优，因此最开始粉丝们大多是正面评价。

此时的网友都将其当作一支普通广告，一直到2月15日，该短片的播放量还不足300万。

但在2月16日这天，事态发生了变化。

该动画广告受到包括“擦边”“男凝”“性别歧视”在内多个角度的负面批评，一度被骂上了热搜。

次日上午，短片播放量突破4000万，到了晚上9点左右更是直接达到1.4亿之多。

而现在看来，这次炎上事件的起源似乎来自一个自称“广告顾问”的分析专家账号。

她在2月16日发布了这样一条推文，罗列了该动画广告遭到炎上的数条理由，其阅读量达到了357.4万。

根据她后续发布的几篇相关长文，可以总结出以下几个观点：

1. 广告中不自然的面部表情/手势/声音，以及“令人不快的脸红描绘”，让人感受到男性对女性的凝视。

她认为，创作者是从男性的视角来描绘理想中的女性，而这种视角很难反映女性自身的声音和现实。

有不少网友赞同了她的这种观点，表示飞溅的汁液、脸红且眼泪汪汪的女性看着很不舒服，很容易让人联想到“性暗示”。

也有人认为在家吃泡面这个场景应当传达“舒适放松”的情绪，而不是大晚上在家还化着妆，边吃泡面边保持一种精致的可爱，令人有种毛骨悚然的“被偷窥感”。

2. 明明是泡面广告，却将描绘重点放在了女性角色的身上。

这位广告专家表示，35秒的视频中一半的内容都集中在了女性面部和动作上。

虽然说广告中推广的产品是食物，镜头自然会给到女性角色的嘴巴，但对耳朵和眼睛的描绘却与产品无关。对那些希望了解产品卖点的消费者来说，更是无用之举。

针对这一点，也有设计师站出来发声，认为这个锅应该由幕后创作者来背，因为广告的目的就是准确传达产品信息，而这支食物动画令人联想到“瑟瑟”明显是不恰当的。

3. 官方还同时发布了同系列广告的“男性篇”，对比两者后会发现动画对男女的描绘手法完全不同。

这是目前被大家诟病最严重的一点。

一方面，有人指出男性篇塑造了一个上班族男性，但女性篇主角却在一边深夜追剧一边哭泣，这是基于性别的刻板印象。

来看看男性篇动画广告的具体内容：

另一方面，如果说女性红着脸吃泡面是正常的生理反应，那为什么男性篇却没有这种描写。

最后，那位广告专家总结道：

“如果这则广告的目的是针对男性，通过从男性视角展示一个理想化的女性来刺激男性的购买欲，那么可以说它是非常有效的。但发布这种“将女性性感化正常化”的广告，必然会遭到社会的批评。”

有道理么？好像是有的。

随着事情的发酵，越来越多的网民开始关注到这件事，更有大批媒体报道相关内容，使得这条推文目前阅读量已经突破了1.8亿。

而后人们的矛头不仅指向“瑟瑟擦边”，更开始抨击动画制作技术方面的问题。

有人截图指出，这支动画短片似乎运用了AI技术，某些细节看上去并不协调。

由此，又有人找到了那些幕后创作者的社交账号开启激烈的讨论。

其中，同时担任导演、故事板、作画监督的@山下RIRI受到的影响最为严重。

但评论区中能看到，从创作者侧来看，更多的粉丝对山下RIRI表达了支持，希望对方不要受到该炎上事件负面评论的干扰。

而事实上，这位山下RIRI正是一位女性独立创作者，尤其擅长对角色局部的细腻刻画，她的作品中常出现眼睛的特写镜头。

其代表作包括2022年为游戏《世界计划彩色舞台feat. 初音未来》制作的二周年主题曲《Journey》MV、2023年初音未来 × 宝可梦联动曲《JUVENILE》等多部PV、MV及动画广告。

那么问题来了，导演与目前公开的部分幕后创作者都是女性，局部特写也只是导演的创作习惯，那么所谓的“男凝”、“性别歧视”说法又是怎么出现的呢？

当这些信息被统统罗列在一起，你是否会觉得，刚才那番炎上言论其实是个误会？

有高校教授对此置评：

日本国际大学客座研究员小木曾健：这是一场根本不存在的网络口水战，它由极少数用户发起并试图引发争议。看到广告的人中总有人会不喜欢它，而媒体只关注少数人的意见。

成蹊大学客座教授高桥晶子：确实，与性别相关的动漫和萌艺术更容易引起争议。有一部分人一提到萌艺术就感到厌恶，而且反应过度，很难处理。

类似的“媚宅”、“擦边”事件在动画圈子里似乎经常发生，而事到如今，这支动画是否真的存在歧视问题，似乎已经不重要了。在媒体的推波助澜下，它俨然成了网络狂欢的借口。

但我们也不妨再问问自己，到底是谁在这场乐子里得了利？

第一个是品牌官方，他们的公关部门最终认定广告没有问题，所以至今没有正面回应。

但宣传广告播放量突破1.8亿，据说相应商品的销量也提升了35%，这场舆论风暴为他们带来了货真价实的营销数据，简直赢麻了。

第二个，恐怕就是最初引导舆论的那位广告专家。

这位@中村ホールデン梨華后续又发布了两篇类似的长文，阅读量分别是5.6万和32.9万，目前策划在2月26日开启一场关于“动画广告表现中的消费者观点”的直播活动。

而我们也可以看到，在这次炎上事件发生前，她的账号就一直致力于为广告中女性性感化发声，而单篇推文阅读量大多只在3000左右。

质疑的、反驳的、偶然路过的、浑水摸鱼煽动情绪的，所有声音夹杂在一起像风暴一样席卷过所有人的耳朵。

我们无法绝对地判定，这事到底谁对谁错。或者说到底是言论自由，还是有人蓄意引爆舆论。

但真正的消费者的确被裹挟着，难以全面地看待整个事件，哪怕是这篇文章也不可能把所有因素全部囊括其中。

此事传入国内后，网友们的看法也参差不齐，有人觉得不舒服，有人认为无所谓：

但就像刚才说的，这场论战的核心论点是否真实存在，最终又是哪一方获得胜利，似乎已经不重要了。

因为它只是这个世界上每天都在重复发生的景象之一罢了。

※ 本内容为作者独立观点，不代表日本通立场。

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（ID：wuhu1768），作者：山茶茶，日本通经授权转载。

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来源：日本通