摘要：尽管今年二月只有28天，但其精彩程度却未曾减少。这个二月，有节点有创新，品牌们各显神通力争打响2025营销第一战。如何借势《哪吒2》的热度？节点营销回归实用主义？联名玩法又有新震撼？让我们走进本月那些令人瞩目的营销案例，一探究竟。

元宵节、情人节轮番上阵，《哪吒之魔童降世》的“百亿补贴”，Deepseek点燃AI新纪元......

尽管今年二月只有28天，但其精彩程度却未曾减少。这个二月，有节点有创新，品牌们各显神通力争打响2025营销第一战。如何借势《哪吒2》的热度？节点营销回归实用主义？联名玩法又有新震撼？让我们走进本月那些令人瞩目的营销案例，一探究竟。

01

我命由我不由天，哪家联名已成仙

作为2019年现象级动画电影《哪吒之魔童降世》的续集，《哪吒之魔童闹海》继续秉承“逆天改命”的核心精神，截止目前，其票房佳绩已突破140亿大关，“哪吒风”席卷各大品牌，在这场“哪吒风暴”中，哪些品牌成功抓住了与《哪吒》IP联名的黄金机遇，接住了这“泼天富贵”呢？

泡泡玛特：引爆潮玩市场

《哪吒之魔童闹海》热映期间，泡泡玛特策划并推出了“天生羁绊系列”盲盒产品，该系列在上市短短8天内便实现了销售额破千万的佳绩，目前线下门店库存已全面清空，线上渠道的预售发货周期已延长至6月30日，带动泡泡玛特股价创下52周新高。其中，盲盒隐藏款“敖丙版哪吒”在二手交易市场上的价格急剧攀升至697元，溢价幅度超过初始定价的9倍。

泡泡玛特精准捕捉到了《哪吒》这一热门IP的潜力，通过打造精致生动的哪吒与敖丙形象，并结合盲盒这一自带神秘感与高度收藏属性的产品形式，有效激发了消费者的探索欲与购买动力。此次联名堪称潮玩市场的现象级爆款，为盲盒市场与IP联名模式树立了典范。

蒙牛：全面出击，解锁IP营销新次元

蒙牛作为首批携手哪吒IP的品牌，展现了非凡的创意与匠心。不仅让旗下纯牛奶、真果粒、纯甄等多款明星产品，披上了哪吒专属设计的限量版包装，瞬间就能抓住消费者的眼球。还找来导演饺子亲自指导广告片，30秒的“幕后花絮”广告片更成为社交媒体传播热点，联名产品销售额突破500万元。此外，还让旗下精品酸奶品牌YogurtDay在线下开设7个哪吒主题酸奶店。

此次联名，蒙牛从多维度展现了品牌与IP的深度融合，这种创新性的内容创作策略极大地增强了宣传内容的吸引力和感染力。同时，蒙牛还深度挖掘了社交平台的互动潜能，通过推出哪吒主题红包、表情包等一系列丰富多彩的互动素材，有效激发了消费者的参与热情。

美图秀秀：哪吒变身特效

在电影《哪吒之魔童闹海》震撼上映之际，美图秀秀与Wink携手成为官方的影像美学推广伙伴，重磅发布了两款风靡全网的创意特效——“变身哪吒”与“火焰燃新年”，这两大独家live特效配方让用户仅凭一部手机，就能轻松一键将自己化身为哪吒形象，尽享趣味无穷的变身体验。

美图秀秀通过与《哪吒》的强强联手，巧妙地将IP元素无缝融入产品功能之中，不仅为用户解锁了前所未有的娱乐新体验，也极大地增强了品牌的趣味性和社交互动价值。

（图片来源微博@美图秀秀）

回顾这些品牌与哪吒的联名案例，我们不仅见证了一次成功的品牌合作实践，更深刻体会到，唯有精准把握联名精髓，确保其与自身品牌定位的完美契合，不断创新求变，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐与忠诚。

02

节日营销大变身，

老套路如何焕发新魅力

在这个创意至上的时代，如何让节日营销的传统手法焕发新意，既抓住消费者的注意力，又深深触动他们的情感，已成为品牌亟需挖掘与创新的关键议题。

春节x淘宝：过个非遗年，淘个好彩头

今年是春节申遗成功的第一年，在首个非遗年，淘宝发布了《过个非遗年，淘个好彩头》系列海报，具象化表达了非遗这种好彩头。非遗油纸灯笼的“祈福的灯笼高高挂起，心就能放下”、非遗皮影戏的“不管什么戏，在自己手里的就都是拿手好戏”......淘宝巧妙地用22组反差文案突出中国人传统心愿，为每一位年轻人送上了温馨而美好的新春祝福。

淘宝精妙地将非遗文化的独特魅力与现代年轻人的日常生活深度融合，用贴近年轻人语境的语言风格，让年轻群体从传统文化中汲取正能量与积极态度，更为他们的日常生活平添了一抹对美好未来的憧憬。这种生动有趣的表现形式，让非遗文化得以触及年轻人的心灵深处，进而激发他们对非遗文化的浓厚兴趣与深刻认同。

（图片来源 淘宝）

情人节x台湾宜家：同一款家具的恋爱时VS分手后

“喜欢的人，现在再也不是你的，但是，喜欢的东西，付钱就是你的，这次别错过了。”

今年二月，台湾宜家举办了一场为期一个月的“绝版商品清仓”促销活动，吸引顾客关注并促进销售。并在情人节期间，宜家通过其官方Instagram账户发布了一则创意促销广告。通过对比手法，深入剖析了同一款家具在恋爱关系存续期间与分手后截然不同的使用体验与情感寄托。希望借此巧妙传达出，把握当前机会购买心仪商品的重要性，以免错失拥有长久陪伴的机会。

宜家巧妙地借助情人节的情感氛围，将家具与人们的情感生活相联系，通过对比“喜欢的人”与“喜欢的东西”在人生不同阶段的不同表现，成功触动了消费者的情感共鸣。

（图片来源 宜家）

当前，节日营销趋势已超越传统氛围营造，品牌纷纷通过创意、玩梗、制造反差等手段贴近年轻消费者。在此背景下，品牌只有深入挖掘品牌文化内涵，创新营销手法，打造与消费者情感共鸣的营销活动，才能在节日营销中实现品牌价值的最大化。

03

抽象风暴来袭，

看不懂的联动又增加了

抽象营销，以其独特的创意和颠覆性的表现形式，正逐步成为品牌吸引眼球的新宠。它打破常规，将看似不相关的元素巧妙融合，创造出令人意想不到的视觉效果。那么，本月又有哪些令人大受震撼的抽象联动呢？

LOEWE罗意威×哈啰单车

本月，罗意威携手哈啰出行共同推出了别出心裁的「罗意威金色骑旅」限时活动。该活动以罗意威之家那耀眼的金色外观为灵感，特别设计了限量版金色自行车，这些自行车即日起至3月6日将穿梭在上海的大街小巷。只要骑行累计达到3公里，参与者就有机会获得一枚独特的限定勋章，凭借这枚勋章，顾客还能在上海罗意威之家附近的限时咖啡车兑换《罗意威金色骑旅限定画报》及免费咖啡一杯。

罗意威与哈啰出行的联名合作，是奢侈品品牌传播策略的一次变革，它巧妙地利用单车这一普及度极高的交通工具作为传播媒介，实施了一场精心策划的“去奢侈品化”传播战役。通过降低参与门槛，广泛吸引公众关注，特别是年轻消费群体，以推广其“上海罗意威之家”的盛大启幕活动。

（图片来源微博@LOEWE）

炸鸡界巅峰对决：麦当劳 VS 肯德基

先有麦当劳用“CFC”贴脸内涵肯德基，在肯德基门店旁用KFC同款字体打出CFC——无笼好鸡的海报，这里插个冷知识，肯德基曾一度被造谣用四腿六翅的怪物鸡，后有肯基德直戳“麦当劳麦辣鸡翅没鳞片”的痛点，输出了意有所指的文案：“好炸鸡，有鳞片”和“好炸鸡，自有答案”，大品牌的商战就是如此朴实无华，同时这场商战意外引起了全网“_FC”的营销热潮，汉堡王、赛百味、德克士等多家品牌都加入，共建一个令人啼笑皆非的“_FC”宇宙。

由麦当劳发起的这场营销活动成功激发了广泛的公众参与热情，形成了显著的营销效应。尽管活动由麦当劳发起，但通过公众对“FC”模式的频繁提及，肯德基也意外地获得了极高的品牌曝光度，此外，其他品牌也积极参与其中看，从某种战略意义上讲，这次活动形成了多方共赢的局面。

（图片来源微博@麦当劳）

多邻国×王者荣耀

是谁还没看过这个穿着绿鸟皮肤的虞姬，简直是多看一眼就要爆炸的程度。这是多邻国与王者荣耀跨界搞抽象的一次大胆尝试，据传，该皮肤专为游戏中信誉分低于100的玩家自动穿戴。抽象成这样，非但没有引起反感，反而激发了众多网友的好奇与渴望，“想要，主要是想把对面辅助笑死”。不过目前，网络上尚未出现该皮肤实际游戏中的截图分享，因此可能只是官方搞抽象。

学习软件和游戏和联动，从一开始就显得抽象，通过打造更加抽象的形象视和反差，多邻国与王者荣耀成功突破原有圈层。同时，得益于多邻国独特的社交IP人设，以及王者荣耀本身具备的强社交属性和高国民认知度，让此次联动病毒式传播。

在当下的营销环境中，品牌愈发重视通过创造抽象而富有话题性的内容，激发用户的主动讨论与分享，以此将传统单向的营销信息传播转变为品牌与用户之间的双向互动。这种策略旨在让用户因关注热点而自然而然地聚焦于品牌，进而激发他们对品牌的认同感及购买欲望，实现抽象营销与品牌建设的深度融合。

04

“她”时代崛起，与女性力量共舞

当下，女性议题已成为当代社会的重要议题之一。品牌走女性力量营销策略，一方面能提升品牌形象与声誉，强化品牌的社会责任感；另一方面，则是精准定位女性消费群体，通过情感共鸣与价值认同，激发其购买意愿。

耐克超级碗：他们都说你赢不了，所以，就去赢

2025年超级碗赛事已盛大启幕，今年，NIKE也参与到这场全球瞩目的赛事中，并发布了27年来第一支超级碗广告《So Win》。该短片深度聚焦于女性群体，展开了一场激情澎湃的交流。NIKE采用黑白的视觉呈现手法，通过直击灵魂深处的文案，精准捕捉杰出女性运动员的风采，每一帧画面都洋溢着强烈的力量氛围，精心塑造了一个坚定不移、勇往直前的女性运动员集体形象。

这次，耐克通过展示女性的强大魅力和亮点，彰显了女性力量，这不仅吸引了众多女性粉丝，也为品牌形象增添了光彩，进一步强化了耐克果敢、高效的品牌特性。

巴黎欧莱雅：没关系，每一步都值得

本月,巴黎欧莱雅推出特别策划《没关系，每一步都值得》，深刻演绎了“高配得感”理念。品牌携手三位璀璨代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦，并联合五位杰出女性代表小鹿、杨天真、叶诗文、李思思、滕丛丛，以她们的真实故事为灵感，拍摄了一系列彰显女性力量的视觉大片，重新定义了品牌标志性口号：我值得享有这一切。

借由几位女性的励志故事，巴黎欧莱雅希望赋予困境中的你挣脱束缚的力量，找寻专属于自己的“值得”。“我值得拥有”早已超越了广告语的范畴，已经成为品牌精神的传递者激励着女性挣脱外界枷锁，无畏追寻个人价值，绽放自信而绚烂的人生光彩。

随着女性议题从边缘走向中心，从谈资变为行动的力量。这不仅是营销策略的革新，更是社会观念进步的缩影。在这个“她”时代，品牌与女性力量的共舞，正引领着一场关于自我认同与价值实现的美丽变革，预示着一个更加包容、多元与强大的未来。

看完二月精彩的营销案例盘点，你是否也从中汲取到了灵感呢？未来，我们将继续为大家展现更多月度、季度营销盘点，助力各个品牌找准趋势热点所在。

来源：肖明超