疯狂的春节营销，稳健的都市丽人

摘要：流量上半场的消费特征为快餐式消费、低价消费，进入到流量下半场，消费特征转变为品质消费、品牌消费、情绪消费。有品质、有品牌、能共情的产品将迎来新增长。

流量上半场的消费特征为快餐式消费、低价消费，进入到流量下半场，消费特征转变为品质消费、品牌消费、情绪消费。有品质、有品牌、能共情的产品将迎来新增长。

2025年春节，长期深耕品牌的国民内衣都市丽人继续稳步前行，精准抓住年度顶级营销窗口，以高铁在途场景为支点，撬动亿级真实流量，体育营销与春节营销双重发力，线下引爆，线上破圈，在春节这一品牌竞技场成功突围。

NO.1

站内视觉风暴+列车沉浸触达

冠军品牌声量引爆

从来没有一个平台，能够像春运这样，聚集如此庞大而多元的消费人群，形成如此强效的营销链路：

▪ 亿级流量池：春运期间全国铁路发送旅客超5亿人次，高铁站日均人流量超千万。

▪ 高浓度情绪场：归家途中的“温差焦虑”“穿搭痛点”“年货采购”集中爆发，品牌植入更易触发即时需求。

▪ 封闭触达链：旅客超长停留时间，从进站、候车到乘车，品牌可完成“认知-兴趣-转化”全链路渗透。

今年春节，都市丽人敏锐捕捉这一机遇，同时抓住亚冬会营销热点，与“双刘”全面携手，以“世界冠军之选”为传播锚点，将高铁从流量通道变为品效转化场。

在站内的布局上，都市丽人聚焦北京南站、郑州西站、石家庄站、沈阳站、哈尔滨西站等北方区域大站点，重金投放高铁1屏超级巨幕，“民族品牌”与“世界冠军”黄金组合的影响力迅速席卷核心市场。通过打造全景式品牌传播生态，与亿级高价值客流形成深度紧密的认知链接，“冠军品质”和“国民内衣”的品牌价值点深入人心。

在列车场景的打造上，都市丽人全面组合外车身、头枕巾、小桌板、品牌长廊等传播媒介，多元的传播形式，沉浸式的体验空间，不仅让旅客近距离感受民族品牌的魅力，更让高铁专列化身品牌的“移动种草机”。

NO.2

达人打卡圈粉造势

品牌热度从线下烧到线上

随着消费者信息触达渠道越来越离散，品牌如何才能在信息的汪洋中激起水花？都市丽人的答案是：聚焦中心媒体的同时，线下线上资源联动，打通声量传播的高效路径。

今年春节，都市丽人与具有影响力的抖音头部达人共同携手，走入真实场景，共创话题内容，品牌热度从线下烧到线上。

跟随着达人@哈尔滨孙果果、@哈尔滨刘小花的脚步，更多手机屏幕后面的消费者“走进”了都市丽人的品牌现场，巨幅的广告画面，震撼的包场效应，即使在屏幕之外，也能感受到来自品牌的冠军品质。通过达人的深情讲述、年味互动，消费者对都市丽人的品牌及产品有了更深入的了解，大家纷纷在评论区互动、转发分享，品牌热度不断升温。

更有不少消费者直接通过抖音视频下方的商品链接进入到购物页面，都市丽人保暖内衣也因此成为了年轻人的新年时尚单品和送礼之选。

在抖音达人的影响力加持下，用户纷纷参与到线下打卡中，推动都市丽人在春节档快速突围，触达更广泛的潜在消费人群，让源源不断的话题“流量”转变为品牌的“声量”与“销量”。

NO.3

都市丽人营销新范式

短期爆发成就长期增长

在春节这一竞技场，唯有具有差异化的营销打法，才有可能撬动更多生意新增量。都市丽人2025年春节营销突围，其底层逻辑是建立了“场景即触点、内容即转化、符号即资产”的新营销范式：

▪ 场景即触点：高铁天然聚合职场精英、年轻家庭、小镇青年等人群，精准覆盖都市丽人核心消费群体，“人货场”高效匹配。

▪ 内容即转化：亚冬会营销+达人种草+用户自传播，流量反哺电商搜索量激增，品效协同形成营销闭环。

▪ 符号即资产：品牌符号与高铁场景深度绑定，每一次流量的汇聚，都在强化“世界冠军之选”的品牌心智。