摘要：政府工作报告中提出，要落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。一直以来，长三角都是国内重要的旅游目的地，近年来更是不断有城市、乡村“出圈”，“演唱会+旅游”、“影视+旅游”更是让不少城市收获“流量+留量”。
政府工作报告中提出，要落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。一直以来，长三角都是国内重要的旅游目的地，近年来更是不断有城市、乡村“出圈”，“演唱会+旅游”、“影视+旅游”更是让不少城市收获“流量+留量”。
如何优化文旅供给，让老百姓愿意消费？全国两会期间，来自长三角地区的全国人大代表，从不同方面建言献策。
全国人大代表、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司质量技术部部长李智慧：
加速黄酒“出圈”步伐
全国人大代表李智慧 受访者供图
随着国潮消费的兴起，越来越多的年轻人开始关注传统文化产品。全国人大代表、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司质量技术部部长李智慧认为，当下，黄酒这一历史经典产业应抓住机遇，通过科技创新和政策支持，推动产品向年轻化、高端化、国际化转型，推动国潮消费蓬勃发展。
近年来，绍兴的黄酒企业持续推出了黄酒咖啡、黄酒冰淇淋、黄酒酸奶等许多创新产品，成为绍兴旅游消费一大热点。企业还通过线上多渠道多平台进行推广，进一步扩大了黄酒在年轻群体中的影响力。
酒以城名，城以酒兴。“黄酒不仅是绍兴的文化符号，更是城市经济发展的重要引擎。”李智慧表示，从一粒糯米到一座酒城，绍兴正在酝酿一项黄酒产业振兴计划：通过实施改革强企、创新拓市、优品立名、文化推广等行动，推动绍兴黄酒产业加快发展。计划到2027年，全市黄酒产业年销售收入达到100亿元。
酒好也要勤吆喝。李智慧建议，加大对黄酒产业的宣传力度，利用“一带一路”“南南合作”等国家战略契机，建立切实可行的对外合作机制，制定一系列的黄酒出口优惠政策，多渠道助力绍兴黄酒走出国门，走向更广阔的国际市场。
全国人大代表、上海歌剧院院长许忠：
推动全球演艺资源配置能力再升级
全国人大代表许忠
在全国人大代表、上海歌剧院院长许忠看来，通过文旅商体展的强互动、强联动，推动全球演艺资源配置能力再升级，促进入境消费正当其时。
许忠分享了一个故事——不久前，作曲家瓦格纳的曾孙女、拜罗伊特音乐节艺术总监卡塔琳娜·瓦格纳首度来到上海，被这座城市汇集的全球演艺资源所吸引，表示今年将带着更多欧洲古典乐迷来到上海。可以想见，这不仅将带动一座城的交通、住宿、餐饮、零售等相关行业增长，在文旅商体展融合发展的当前，更将进一步延长入境旅客的旅游线路，拓展“消费地图”。
上海作为“中国入境旅游第一站”，去年共接待入境游客超过670万人次，同比增长84%。值得一提的是，首届“上海之夏”通过上百场文旅商体展活动联动，吸引了138万多人次入境游客，客流同比增长逾42%，外卡消费总额同比增长68%。上海之于入境游客的吸引力，一方面在于文化的多元交织，为培育不同的文化消费市场和文化消费群体奠定了基础。
譬如，豫园代表江南文化、海派文化，上海马拉松、F1方程式国际大奖赛等国际顶尖体育赛事日渐成熟完备，丰富多彩的音乐演出更是提升城市吸引力不可或缺的一部分。另一方面，上海有能力承接高能级、大容量的综合性项目，满足入境游客的文化消费需求。去年，由许忠执棒的中国上海国际艺术节节日乐团，在上海展览中心广场演奏了一场“贝多芬马拉松”，从午后到深夜，吸引约4000名观众现场聆听全套贝多芬交响曲作品，很多海外观众“驻足”直播平台。
除了为入境旅客提供便利通关手续，许忠认为，上海还要在文旅商体展融合促消费方面进一步引领创新，尤其要打破信息差和语言壁垒。譬如，在一些入境游客扎堆的星级宾馆和旅游咨询中心等，可以借助宣传折页、多媒体信息等形式，介绍上海每天都有哪些文化演出、博物美展、商旅活动等，让入境游客更充分地掌握信息，并提供便利的购票服务，“持续提升上海在全球游客中的美誉度，吸引更多入境游客来上海、来中国。”
全国人大代表、安徽省淮南市市长张志强：
把《六姊妹》影视流量变为文旅流量
全国人大代表张志强
全国人大代表、安徽省淮南市市长张志强在接受采访时表示，文化是诗，旅游就是远方，淮南将坚持以文塑旅、以旅彰文，在“融合赋新”中拥抱“诗和远方”。
随着央视一套开年大剧《六姊妹》的热播，其主要取景地淮南市成为新晋网红旅游打卡地。剧中展现的江淮风情、市井烟火与时代印记引发观众共鸣，进一步带动历史文化之城——淮南顺势“出圈”。
“我们要以《六姊妹》电视连续剧热播为契机，重塑淮南城市的气质和格局。”张志强表示，要把影视流量变为文旅流量，推动淮南资源型城市转型发展。在文化旅游产业发展上更加注重特色化、差异化发展。“淮南三山鼎立、三水环绕（八公山、舜耕山和上窑山，淮河、瓦埠湖和高塘湖）。我们将把文化、生态与城市完美融合起来，用好‘楚风汉韵、山水之城’这一文化资源和城市品牌，更加体现文旅产业的地方特色和独有魅力。”
淮南将持续推进城文旅深度融合，高标准建设武王墩国家遗址公园，推进寿州古城保护利用，加快九龙岗文化旅游街区改造提升，串点成线、串珠成链，不断丰富完善文旅资源和产品供给，建设楚汉文化旅游核心区。坚持“无中生有”和“有中做优”相结合，积极开展文化创意品牌设计，持续擦亮淮南牛肉汤、八公山豆腐、寿州窑、紫金砚等“淮南礼物”品牌，让游客在且歌且行中领略秀丽风光之美，在寻古探幽中感悟历史文化之美，在人间烟火中品鉴舌尖味蕾之美。大力推动“引客入淮”，深入开展旅游消费环境提升专项行动，用淮南“尽心”服务换来游客“尽兴”体验，加快推动文化和旅游产业高质量发展，着力建设长三角区域重要文化旅游目的地。
全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平：
让旅游更有“诗意”
全国人大代表吴国平
今年春节前夕，拈花湾凭借人工智能等先进技术，将无人机表演、烟花秀与禅意建筑虚实结合，推出的短视频在社交媒体走红，吸引了不少游客。这只是拈花湾以科技赋能文旅的一个缩影。
全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平看来，我国旅游业经过数十年发展，从小到大、由弱渐强，已经成为传播中华优秀传统文化、推动经济增长、促进消费升级的重要引擎之一。
走进拈花湾，通过小程序“拈花码”就可以实现预订门票、酒店、演出一系列服务；全息投影、AR光影秀、AI互动，拈花湾打破传统文化景区静态观赏的局限，为游客构建“可触摸、可沉浸”的智慧文旅新场景。“文旅+科技”不仅创新和提升了游客的游览体验，也让拈花湾成为全国文旅融合创新的先行者。
吴国平深刻感受到人工智能给文化和旅游业带来的全方位、多层次改变。他也清晰认识到，科技在文旅行业中的应用仍处于初级阶段，产品创新不足、同质化严重、文旅与科技的融合深度不够；产业链短板突出，社会资本参与度低，迫切需要与时俱进、转变观念、转换动能。
吴国平分享，从实践来看，文旅与科技融合，能够催生产品新体验，助力模式新升级，拓展融合新路径，不仅是培育新质生产力，推动行业高质量发展的必然要求，也是助推文化旅游业成为支柱产业的重要抓手，还是着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国的应有之义。
“面向未来，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者深度融合，才能让文化走向‘远方’，旅游更有‘诗意’。”吴国平说，他将在今后的发展中继续做好文旅融合这篇文章，探索更多融合发展空间，将文化资源变成时代需要的文旅产品。
来源：浙江网信办代录