摘要：从初衷来说，直播打赏机制为的是鼓励主播提供优质内容。直播间里，主播展示自我、分享生活、科普知识，获得一定收入，观众休憩身心、寻找慰藉、开拓眼界，本质上是双赢的。近些年直播打赏之所以深陷争议，主要是因为在利益驱动下，不少主播哗众取宠、试探下线。为了诱导网友把“火

“设置单日打赏上限”“建立消费冷静期”“控制平台抽佣比例”……两会上，围绕如何规范直播打赏，代表委员提出不少意见建议，引发网络热议。

从初衷来说，直播打赏机制为的是鼓励主播提供优质内容。直播间里，主播展示自我、分享生活、科普知识，获得一定收入，观众休憩身心、寻找慰藉、开拓眼界，本质上是双赢的。近些年直播打赏之所以深陷争议，主要是因为在利益驱动下，不少主播哗众取宠、试探下线。为了诱导网友把“火箭”“跑车”“游艇”刷起来，有的疯狂擦边，有的“扮穷”“卖惨”，有的搞恶俗PK，有的谎话连篇。挑逗情绪的话术、吵闹聒噪的氛围中，一些网友情绪上头、冲动消费，极端者不惜四处举债、挪用公款。一些未成年人也参与其中，甚至为此稀里糊涂刷光了家长的工资卡。

作为新业态，直播演艺自有一套商业运行逻辑，但频出的乱象说明，仅仅在商言商、利字当头肯定是不行的。最要紧的，是清理整治那些“处心积虑”的算计，叫醒那些“走火入魔”的沉迷。就这一问题，相关方面近些年也在积极作为，从开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，到禁止未成年人直播打赏、取消打赏榜单，无不传递出鲜明信号：直播不是“无本万利”的生意，需要恪守行业标准；打赏也不是一种随心所欲的行为，需要遵守法律法规。我们既要把现有相关法规落到实处、执行到位，也要围绕新问题进一步细化规则，明确平台、主播、网友等各方责任，提高政策的可执行性。

治理升级有何抓手，设置打赏上限、“消费冷静期”等“防火墙”或许是一个思路，当然，实事求是地说，鉴于行业特点，“防火墙”具体怎么设，其实很考验治理智慧。就拿“消费冷静期”来说，这不是一个新概念，“七天无理由退货”就是典型代表。可是，不喜欢的衣服可以退给商家，直播演艺看过即逝，如无条件撤回打赏，是否会让网络主播常常白忙活？电影票、网络平台影视剧会员一般无法退款，遵循的也是这个道理。再有，完全民事行为能力人的冲动消费退款是否有法可依，如果设置单日打赏上限，什么数字是合理的？由此来看，代表委员把相关建议提案带上会只是一个开始，接下来相关部门还得深入调研考察、听取各方声音、开展行业讨论，拿出一个更为细化、平衡的方案出来，引导直播打赏机制走向适度、节制。

一个小小直播间里，既有经济利益，也有社会价值。今天，以直播为代表的新经济蓬勃发展，我们更期待它能不断校正问题、调适规则，真正地行稳致远。

来源：长安观察