摘要：“中国消费名品” 评选具有极高的权威性，其由国家工业和信息化部主导。工信部作为国务院直属部门，在工业和信息化领域具备专业的管理与指导能力。

近日，首批 “中国消费名品” 名单公布，山西共有3个品牌入选，分别是企业品牌食品行业的紫林，区域品牌清徐陈醋、祁县玻璃。

但令人惊讶的是山西汾酒竟然落选！

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“中国消费名品” 评选具有极高的权威性，其由国家工业和信息化部主导。工信部作为国务院直属部门，在工业和信息化领域具备专业的管理与指导能力。

在首批 “中国消费名品” 中，酒类入选品牌涵盖多个品类。白酒品牌有贵州茅台、五粮液、泸州老窖、西凤酒、衡水老白干、贵州习酒、郎酒、丹泉、红星、仰韶彩陶坊、黄鹤楼酒（属于古井贡酒）、天佑德。

然而，山西汾酒却遗憾落选。

要知道，在白酒行业整体增长 “降速” 的大背景下，山西汾酒凭借独特的发展策略与优势实现崛起，成绩格外引人注目。2024 年三季度，上市酒企业绩大多不容乐观，近半数公司营业收入负增长，即便在头部企业中，也仅有两家保持两位数增长，除了茅台，另外一个就是山西汾酒。

2024 年三季度，山西汾酒营业收入同比增长 11.35%，净利润同比增长 10.36%；前三季度，营业收入和净利润同比增速分别达 17.25% 和 20.34%，实现营业收入 313.58 亿元，超越泸州老窖的 243 亿和洋河股份的 275.2 亿，坐上行业老三的位置。

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汾酒落选，除了遗憾，还应该有更多的反思。

1）从品牌定位与认知层面来看，长期以来，汾酒的玻汾系列因价格亲民，销量大，给消费者留下了较为深刻的 “亲民” 印象，在消费者心中形成了汾酒价格相对较低的固有认知。尽管汾酒近年来大力发展中高端产品，如青花系列，但品牌定位和认知的转变并非一蹴而就。相比之下，上榜的部分品牌在高端市场耕耘多年，品牌形象与高端紧密相连，消费者对其高端定位的认可度更高。同时，在品牌故事挖掘上，汾酒对高端产品的赋能相对不足。与茅台围绕独特酿造工艺、产地环境和历史文化打造出独一无二的品牌故事，以及泸州老窖凭借历史底蕴和独特窖池资源塑造高端品牌形象相比，汾酒在这方面稍显逊色。

2）从产品竞争力角度分析，汾酒虽在产品布局上较为完善，覆盖从低端到高端的主流价格带，但高端产品如青花 50、青花 40 等，目前在销售占比和市场影响力上，与茅台、五粮液等品牌的高端产品相比，仍有差距。

3）在市场与竞争因素方面，尽管汾酒的全国化进程在稳步推进，但山西省外市场的开拓仍面临一定挑战，相比一些全国化布局更为成熟的品牌，汾酒在市场覆盖和市场份额上存在一定差距。

此外，地方名额限制以及在评选公示期间可能存在的负面信息，如 2024 年 9 - 10 月汾酒曾因食品安全、商品数量不足等问题被投诉 4 次，分别涉及可能存在食品安全问题、商品数量不足问题，也可能对其评选产生了不利影响。

写到最后-

对于汾酒而言，未来需要在产品、服务、品牌、市场等多个方面进行提升。

来源：疯狂太原人