摘要：《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧用户规模突破5.76亿，占网民总数的52.4%，市场规模达到504.4亿元，预计到2027年将超过1000亿元。近年来，微短剧的快速发展在带来丰富内容的同时，也存在产业模式尚不成熟、剧集品质良莠不齐
《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧用户规模突破5.76亿，占网民总数的52.4%，市场规模达到504.4亿元，预计到2027年将超过1000亿元。近年来，微短剧的快速发展在带来丰富内容的同时，也存在产业模式尚不成熟、剧集品质良莠不齐、收费模式暗藏套路、价值观传播难把控等问题。今年全国两会期间，不少代表委员围绕微短剧的高质量发展展开热议。全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时给出自己的建议。
视听文化新形态，
成为新大众文艺组成部分
张颐武表示，如果说微短剧2004年还处在“黎明期”，现在已经进入爆发期，发展非常快，其规模之大，影响之大，不可忽视。作为整个视听文化里的新形态，张颐武表示，当下微短剧形式多样，其接受的群体非常广泛，把很多老年人也拉到文化消费里来，让他们在精神上感受到愉悦、安慰和激励。大量长剧的工作人员也加入到短剧创作中来，长剧平台也推出了一系列微短剧，在出海方面也形成了自己的盈利模式，微短剧是新大众文艺的重要组成部分。
“微短剧作为一种灵活多变的艺术形式，在普法教育、传统文化传播等方面展现了独特的价值。”全行业应牢固树立精品短剧制作意识，张颐武举例说，目前也有不少精品短剧推出，如国家图书馆和红果短剧推出的以保护文物古籍为主题的《重回永乐大典》，如聚焦传统民俗的《我的归途有风》，为文化传承和地方文旅带来新动能，持续涌现的优质作品，无不说明新大众文艺正如火如荼。
微短剧完全可以作为传播传统文化、弘扬正能量的载体。张颐武表示，近年来抖音等平台的一些微短剧已经在反诈宣传、历史文化推广等领域取得积极成效。“在剧情中融入传统手工艺、地方戏曲、民俗风情等符号，为微短剧增添人文意蕴，同时也有利于为地方文旅引流。应进一步鼓励正向创作，推动微短剧与普法教育、文化传承等内容相结合，从而拓展其社会功能，提升传播价值。”
提升内容品质，
促进行业健康有序发展
当下高速发展的微短剧也出现了产业模式需要迭代、剧集品质不一、诱导付费等问题。当下微短剧市场存在投资拍摄多，优质短剧少等现实情况，制约后续开发。“一些制作商过于追求流量和短期利益，忽视了作品本身质量和内涵。无序竞争导致不良审美频繁发生，既不利于文化长期发展，也破坏了行业形象。”张颐武说，在治理层面，近年来相关部门已出台一系列规范措施，使微短剧市场呈现出积极变化。日前，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，切实加强微短剧内容建设和管理，有力推动微短剧高质量创新发展。
十个霸总九个强制爱，微短剧市场存在盲目跟风现象严重，内容同质化问题突出，缺乏匠心独运的剧作。张颐武认为，微短剧创作者在创作中应坚守正确价值导向，扎根生活一线，以人民满意度为核心标准，创作出更多更好受观众欢迎的精品力作，形成主题鲜明、多元并存的创作格局。
由于篇幅短小、传播速度快，微短剧的盗版相对容易，也给原创作者的合理收益带来冲击，从而影响创作积极性。张颐武表示，微短剧的版权保护尚未形成完善的机制，还需要各方共同探索更高效的保护方式。对此，他建议首先要厘清内容创意的边界，明确何种行为构成侵权，完善相关法律法规；其次要加强平台监管，借助技术手段打击盗版；同时，政府相关部门应强化管理，以确保微短剧版权得到有效保护。
在激励优质创作和
规范行业秩序之间寻求平衡
针对这些问题，要加强对低质量、价值观偏差甚至存在不良内容的微短剧的监管，确保市场环境健康有序。张颐武建议强化监管举措，规范微短剧行业发展。建立相关行业协会，健全长效管理机制，加强全过程管理审查。出台审核细则、标准，建立信用监管制度，推动微短剧头部企业联合制定行业标准，解决内容版权、人才培养、技术创新等一系列突出问题。
此外，微短剧收费模式存在诱导付费相关陷阱，导致消费者陷入连续付费的陷阱，涉嫌虚假宣传，并有隐藏自动续费及退费难等问题。他建议，压实平台责任，维护消费者权益。加强对流量平台商业模式的监管，切实解决平台流量垄断造成的市场畸形问题，促进行业整体生态平衡。整治微短剧付费陷阱多、投诉难、退费难问题，保护消费者合法权益。平台要进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，及时对违规微短剧进行处置。
张颐武认为，微短剧的未来发展应继续在激励优质创作和规范行业秩序之间寻求平衡。他建议，政府部门可以通过政策引导、行业规范和专项活动来促进优质内容创作，如相关单位推出的“跟着微短剧去旅行”活动，对文化和旅游产业起到积极的促进作用。未来，可以继续通过完善评奖机制、激励创作者、加强平台监管等方式，推动优质短剧不断涌现。同时，创作者自身也需注重内容质量，加强对现实社会的观察和思考，以打造兼具思想性与艺术性的作品。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 王丽丽
来源：紫牛新闻
