探秘：为何 “xx 里” 成商场命名新宠？-北京四海龙知识产权

摘要：在城市商业版图中，不知从何时起，商场命名掀起了一阵 “xx 里” 热潮。往昔常见的 “xx 商城”“xx 购物中心”，以及以 “广场” 为名的商业地标，正逐渐被 “里家军” 所取代。

在城市商业版图中，不知从何时起，商场命名掀起了一阵 “xx 里” 热潮。往昔常见的 “xx 商城”“xx 购物中心”，以及以 “广场” 为名的商业地标，正逐渐被 “里家军” 所取代。

“里” 字，并非随意被商场选用。它在古代本就是聚居单位，不同时期代表着不同户数，承载着邻里聚居的含义。现代社会，“里” 字起初多见于住宅小区和街道名称，饱含美好寓意。而当它被引入商场命名领域，最早的拓者太古里，以独特的建筑风格和命名方式，塑造出全新的休闲商业综合体形象。北京三里屯太古里由 30 座独立小建筑构成，成都太古里各小建筑相互独立，空间感十足，打破了传统商场一座主建筑的格局。

那么，为何众多商场钟情于 “xx 里” 之名呢？这与商场功能的转变息息相关。如今消费者逛商场，不再单纯为购物，而是享受 “逛” 的过程。新一代商场需要满足多元需求，发展体验业态。“xx 里” 所代表的开放式、文化型商业综合体应运而生，融合了工作、生活、商业等多领域，宛如 “景区” 一般。从字义看，“里” 字蕴含社区属性，能弱化商场单纯购物功能，强化与生活场景的联系，让商场成为城市公共空间。在传播方面，“xx 里” 简明新颖，符合消费者记忆规律，能迅速形成记忆点。而且，其潮流属性贴合年轻消费主力的调性，在创新的同时，营造出温馨亲切氛围，吸引消费者轻松走进。