摘要：近日，网络平台流传“和田手镯城以白菜价赠送万元羊脂玉手镯”“和田集团董事长何永年捐出全部财产”等消息，引发公众热议。经和田地区市场监督管理局核查，所谓“和田集团”“何永年”等主体均为虚构，相关内容系AI生成的虚假视频‌。这一事件不仅暴露了网络售价乱象的深层危害

近日，网络平台流传“和田手镯城以白菜价赠送万元羊脂玉手镯”“和田集团董事长何永年捐出全部财产”等消息，引发公众热议。经和田地区市场监督管理局核查，所谓“和田集团”“何永年”等主体均为虚构，相关内容系AI生成的虚假视频‌。这一事件不仅暴露了网络售价乱象的深层危害，也折射出消费者对和田玉价值的认知偏差，更凸显了监管部门在数字经济时代面临的挑战与责任。

虚假低价营销已成为互联网经济中的“毒 瘤”。此次事件中，谣言通过“万元手镯白菜价送”“董事长捐财产”等极具煽动性的话术，利用公众对“慈善”和“低价”的信任心理，诱导用户点击传播‌。类似套路在直播电商中屡见不鲜：2022年某直播间宣称“1万元和田玉仅售300元”，实际交付的却是成本不足百元的劣质品‌。此类行为对市场造成三重危害：

‌破坏价格体系‌：和田玉作为稀缺资源，其定价依赖品质分级与市场供需。虚假低价扰乱正常价格信号，导致消费者对玉石价值产生误判，挤压正规商家生存空间‌。

‌透支消费信任‌：据中国消费者协会数据，2024年玉石类商品投诉中，47%涉及“虚假宣传”，部分消费者因轻信低价噱头而蒙受损失，进而对玉石行业整体信誉产生质疑‌。

‌助长黑灰产业链‌：AI技术滥用使得造假成本更低。此次事件中，虚构人物“何永年”的形象、企业名称均通过AI合成，其背后可能隐藏着伪造资质、洗钱等违法活动‌。

真正的和田玉（尤其是羊脂玉）之所以珍贵，源于其不可复制的自然属性与市场规律：

‌资源稀缺性‌：和田玉矿脉经过数千年开采已近枯竭，优质籽料年产量不足10吨。顶级羊脂玉每克单价超万元，且呈逐年上涨趋势‌。

‌工艺与文化溢价‌：一件和田玉手镯需经过选料、切割、雕琢等30余道工序，损耗率高达70%。国家级玉雕大师的作品往往兼具艺术价值与收藏属性，价格可达百万元以上‌。

‌市场行情稳健‌：尽管近年受经济环境影响，中低端玉石价格波动较大，但高端和田玉仍保持年均8%-10%的增值幅度。2024年北京拍卖会上，一枚清代羊脂玉扳指以3200万元成交，印证了其保值能力‌。

此次谣言事件中，和田地区市场监督管理局快速响应，通过企业登记系统核查主体信息并公开辟谣‌，体现了监管效率的提升。然而，面对技术赋能的网络乱象，监管部门需在三个方面深化治理：

‌技术反制‌：建立AI生成内容标识系统，要求平台对合成视频添加水印，并开发自动化谣言识别工具。例如，杭州互联网法院已试点利用区块链技术固定电子证据，为虚假信息溯源提供支持‌。

‌跨域协同‌：网络售假常涉及生产、流通、宣传等多环节。2024年国家市场监管总局联合网信办、公安部开展“净网行动”，查处玉石类虚假宣传案件1.2万起，罚没金额超5亿元，彰显了协同治理的威力‌。

“和田玉手镯贱卖”谣言虽已平息，但其背后的网络售价乱象、价值认知误区与监管挑战仍待破解。唯有构建“技术监管+行业自律+公众理性”的共治生态，才能让和田玉这类承载文化记忆的瑰宝，在数字经济时代焕发真实光彩。

来源：一米馋师