摘要：视觉，这股不可忽视的力量，正在重塑商业版图。我们正步入一个“视觉锤”的全新时代！在这个过程中，工厂-VI的革新、市场-符号的升级、心智-视觉锤的占领均在展示视觉战略的必然趋势。

视觉，这股不可忽视的力量，正在重塑商业版图。我们正步入一个“视觉锤”的全新时代！在这个过程中，工厂-VI的革新、市场-符号的升级、心智-视觉锤的占领均在展示视觉战略的必然趋势。

视觉锤不是简单的logo或图案，而是一个能够准确传达品牌定位的视觉元素。

视觉锤与语言钉的关系如同锤子与钉子，形成强大的品牌认知系统。视觉锤将语言钉牢牢钉入消费者心智。没有视觉锤的语言钉难以持久，而没有语言钉的视觉锤则失去方向。两者相辅相成，共同构建品牌认知。

视觉锤的独特价值在于其跨越语言障碍的能力。一个强大的视觉锤能够突破文化界限，在全球市场产生共鸣。

01

视觉锤的十大来源

劳拉·里斯在《视觉锤》中提出，视觉锤是品牌通过视觉元素抢占消费者心智的核心工具。视觉锤的十大来源帮助你快速认识视觉的力量。

1、形状
通过独特的几何形状或轮廓形成品牌识别, 强化品牌的专业性与辨识度。形状需简单且易复制，强化品牌的专业性与辨识度。

耐克（Nike）的“钩形”标志，简洁有力，传递运动与速度感。

奔驰（Mercedes-Benz）的三叉星，象征陆海空全域的机械工程实力。

2、颜色

通过专属色彩建立差异化认知，甚至占据某一颜色心智。在包装、广告、门店设计中统一使用，形成“颜色垄断”。

蒂芙尼（Tiffany）的“知更鸟蛋蓝”，成为奢侈与浪漫的代名词。

可口可乐（Coca-Cola）的经典红色，传递热情与活力。

3、产品
产品独特造型或设计本身就可以成为视觉锤。

绝对伏特（Absolut）的透明瓶身，通过艺术化广告将其变为“流动的画布”。

苹果（Apple）的极简设计语言，从iMac到iPhone均体现“简约即高端”。

4、包装
通过独特的包装设计形成视觉冲击，兼具功能性与美学。

5、动态
通过动态视觉（如动作、视频）传递品牌信息，在短视频、广告片头等场景重复动态符号，增强记忆点。

米高梅（MGM）片头的狮子吼叫，强化影视巨头的权威形象。

英特尔（Intel）广告结尾音效与动画，绑定技术领先地位。

6、创始人
以创始人或品牌代言人的形象作为视觉锤，将人物形象人格化。

肯德基（KFC）的山德士上校，传递传统美式炸鸡的亲切感。

香奈儿（Chanel）的双C标志源于创始人Coco Chanel，象征法式优雅。

7、符号
选择与品牌定位高度契合的符号，利用文化或行业通用符号传递品牌价值。

红十字会（Red Cross）的红色十字，直接关联医疗救援。

万事达（Mastercard）的叠加圆环，象征全球支付互联。

8、名人
在传递广告信息方面，名人常常可以扮演这个角色。但名人做视觉锤往往是把双刃剑。

9、动物
以动物作为品牌形象，借其特质传递品牌个性，通过动物拟人化建立情感联结。

京东的金属狗“Joy”，象征快速、忠诚的物流服务。

彪马（Puma）的跃豹标志，体现运动品牌的敏捷与力量。

10、传承
利用历史、地域或文化传统建立品牌信任感。

百达翡丽（Patek Philippe）的腕表广告语“代代相传”，配合古典设计强调传承。

青岛啤酒的绿瓶与栈桥Logo，突出百年德式酿造工艺。在现代化设计中保留传统符号。

02

视觉锤是必选项

在注意力稀缺的时代，视觉锤是必选项。一个独特、鲜明的视觉锤，能够在瞬间击中消费者的视觉神经，引发他们的关注与兴趣，进而促使他们对品牌产生更深入的了解与认知。

在市场定位模糊同质化竞争的背景下，视觉锤能够帮助企业抢夺消费者注意、快速识别、过目不忘，在众多竞争者中脱颖而出。

作者 | 劳拉·里斯

来源：杭州图书馆