宜昌“带头大哥”，要带湖北15地一起飞

摘要：从峡江绝壁到荆楚大地，一颗橙子地方特产跃升为省级招牌。各大厂区如何使用并擦亮“秭归脐橙”品牌？此举对湖北脐橙产业将带来哪些变化？答案的背后是湖北对现代农业高质量发展的深度探索。

2025年2月，“秭归脐橙”省级区域公用品牌建设推进会在秭归召开。15个脐橙产区的代表共同签署协议，宣布共用“秭归脐橙”品牌。

▲“秭归脐橙”省级区域公用品牌建设推进会现场。彭强摄

从峡江绝壁到荆楚大地，一颗橙子地方特产跃升为省级招牌。各大厂区如何使用并擦亮“秭归脐橙”品牌？此举对湖北脐橙产业将带来哪些变化？答案的背后是湖北对现代农业高质量发展的深度探索。

破界共生

区域公用品牌的“湖北解法”

湖北是全国第三大柑橘种植省份，面积达364.6万亩，其中脐橙102万亩，占全国总产量的27.3%。然而，长期以来，省内产区各自为阵，品牌分散，导致优质产品难以形成合力。巴东县农业农村局副局长龚彪坦言：“过去我们虽有‘四季鲜橙’，却陷入‘优质难优价’的尴尬。”

2024年8月，湖北省委农办出台《关于推进脐橙产业高质量发展的意见》，明确将“秭归脐橙”定为省级区域公用品牌，并围绕品牌建设、品种培育、加工升级等六方面提出具体路径。

“秭归脐橙”能成为“带头大哥”，源于自身的硬实力。秭归脐橙种植面积40万亩，综合产值突破200亿元。2024年，“秭归脐橙”品牌价值预计达120亿元。

▲秭归脐橙销售忙。彭强摄

2025年春天，正式拉开了湖北柑橘产业变革的序幕。秭归、枝江、当阳、宜都、点军、夷陵、长阳、兴山、丹江口、阳新、郧阳、松滋、通山、宣恩、巴东等全省15个柑橘主产区迅速响应，签署共建协议，承诺统一标准、共享品牌、共拓市场。

兴山、巴东、宜都、丹江口等地的7家区域公用品牌核心市场主体，被“秭归脐橙”品牌管理单位颁授使用品牌标识。

▲参观秭归脐橙产品。彭强摄

“这不仅是品牌授权，更是产业生态的重构。”“秭归脐橙”品牌管理单位、秭归县柑橘协会负责人表示，协议打破行政边界，将推动技术、物流、销售等资源的全域整合。

枝江市柑桔协会会长周代年是首批获得品牌授权的市场主体之一。他经营的合作社年销售脐橙5万吨，过去主要依赖线下批发。“今后可借助‘秭归脐橙’遍及140个国家和地区的全球销售网络，进军国际市场。”周代年信心满怀。

硬核守护

制度与数智的“双擎赋能”

共用“秭归脐橙”省级区域公用品牌，引领全省柑橘产业高质量发展，是湖北加快建设农业强省作出的重要战略部署。然而，区域公用品牌常因管理松散导致品质参差，容易出现“公地悲剧”。

对此，省农业农村厅、省知识产权局、省文旅厅联合印发《湖北“秭归脐橙”省级区域公用品牌管理办法（试行）》，切实加强“秭归脐橙”省级区域公用品牌管理。办法要求，秭归县建立“三权分置”机制：品牌所有权归县政府，管理权由专门机构行使，使用权需经严格认证。

“品牌授权前，我们将对种植基地、果园管理、果品质量等进行实地评估，确保每一颗脐橙都符合‘秭归脐橙’的高标准。同时，建立品牌使用情况跟踪监测机制，对授权使用的市场主体进行定期检查和随机抽查，以维护‘秭归脐橙’的品牌形象和声誉。”秭归县农业农村局总农艺师张光国说。

▲秭归橙农开展打孔施肥比赛。胡兴军摄

当制度性保障筑牢品牌根基，数字化赋能的“质控大脑”已悄然激活全产业链的神经末梢。在秭归县智慧农业中心的大屏上，品牌管理的“软约束”正转化为精准落地的“硬数据”——秭归脐橙供应链平台已接入1080家市场主体，累计交易额8200万元。这一平台整合了生产、物流、金融、销售全链条，并引入区块链技术实现全程溯源。

“数字技术让传统农业脱胎换骨。”平台技术负责人介绍，种植户可通过APP接收气象预警和植保方案；采购商则能一键匹配全省仓储资源，效率提升50%以上。未来，15个产橙地市场主体均可通过该平台，租赁社会化服务，实现线上销售、金融服务的精准对接。