摘要：HOME家饰界 | 2025年全国两会，“银发经济”成为高频热词。从政府工作报告的顶层设计到代表委员的建议提案，从智慧养老的科技赋能到银发文旅的消费升级，中国正以一场“适老化革命”重构经济增长逻辑与社会价值坐标。
HOME家饰界 | 2025年全国两会，“银发经济”成为高频热词。从政府工作报告的顶层设计到代表委员的建议提案，从智慧养老的科技赋能到银发文旅的消费升级，中国正以一场“适老化革命”重构经济增长逻辑与社会价值坐标。
第七次全国人口普查数据显示，中国正以惊人的速度迈入老龄化社会，60岁及以上人口数量已达2.64亿，占总人口的18.7%。据国家统计局最新数据预测，到2030年，我国60岁以上老年人口将突破4亿，占比达28%左右。
如此庞大的老年群体，宛如一座蕴藏无限潜力的宝藏，催生出规模巨大的银发经济市场。其中，家居环境作为老年人日常生活的核心空间，其适老化改造需求与日俱增。相关调研显示，超70%的老年人对居住环境存在不同程度的改善需求。2025年，中国银发经济市场规模预计突破10万亿元，适老化家居作为重要组成部分，初步预估市场规模直接份额达3万亿。
这对于家居建材行业而言，无疑是一个历史性的发展契机，如何从适老化市场中挖掘财富，成为企业亟待思考与解决的关键问题。
九牧适老化无障碍卫浴场景
市场需求火爆，供给缺口巨大
根据HOME家饰界家居研究中心最近发布的《2025 年中国家居消费趋势研究报告》显示，随着人口老龄化加速与消费观念升级，适老化家居产品成为家居消费市场的重要增长点。政策支持、市场需求释放及行业创新三重动力，正在推动适老化家居从“小众刚需”向“主流赛道”转型。
老年人对家居环境的需求升级主要集中在以下几个关键维度：
安全性：防滑地砖、无障碍通道、扶手、智能报警系统等，是保障老年人日常活动安全的重要设施。据中国疾病预防控制中心数据，老年人39.41%的跌倒发生在家中，而导致老年人跌倒的主要环境因素包括被障碍绊倒、地板光滑或不平整、照明不足、环境杂乱和没有扶手等。有老年人的家庭应该注意增加适老设施的配备。
便利性：高度可灵活调节的家具、电动升降橱柜、智能门锁等，能让老年人的生活更加轻松自在。一项针对老年人群体的调查显示，随着身体灵活性降低，约80%的老年人在使用普通高度橱柜时感到不便，可调节高度家具的需求日益凸显。
舒适性：符合人体工学设计的家具、适老化卫浴、智能温控系统等，能极大提升老年人的生活舒适度。从适老化卫浴市场来看，过去5年其市场规模年增速达15%，老年人对舒适卫浴的需求日趋旺盛。
智能化：智能家居系统、语音控制、远程监控等，让老年人也能享受科技带来的便利。相关数据显示，智能家居在老年群体中的渗透率正以每年10%的速度增长，且有68%的老年人关注智能家居的语音交互功能。海尔集团副总裁李华刚认为：“智能家居必将成为适老化家居未来发展的重要方向，借助先进的科技手段，为老年人创造更加安全、便捷、舒适的生活环境。”
市场需求明确摆在眼前，然而当前市场上真正契合老年人需求的适老化家居产品和服务却相对稀缺。产品种类有限、设计不符合老年人使用习惯、价格过高难以承受等问题较为突出，与日益增长的市场需求之间存在较大差距。
《2025 年中国家居消费趋势研究报告》指出，目前适老化家居产品仅占家居建材市场份额的5%左右，远远无法满足市场需求，这也为企业厂商提供了广阔的发展空间。尽管需求强烈，但适老化家居市场供给仍存在较大缺口，亟待更多优质产品和服务入局。
适老化领域成为新的财富增长点
中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受HOME家饰界采访时表示，当前适老化市场还是蓝海，企业应该放眼到“老中青”三代提前布局研发适老化产品。他表示，目前岁数较大的老年人对智能化产品的认知和使用能力相对偏低，简单实用的扶手这类产品是满足这一代老年人的主要产品。而目前岁数相对较小一些的中老年人对智能化认知程度较高，他们的适老化产品就应该随之在智能化程度上不断升级。随着一代又一代消费者的变化，适老产品的需求自然也在迭代升级，从最简单的产品逐渐升级到电子化、智能化产品，市场潜力巨大。“希望我们家居行业的企业抓住这一个未来的大市场，在供给侧上下足功夫，使得我们今后已经进入老年化或者半老年化的人，也能获得很好的幸福感。”
中国建筑材料流通协会会长秦占学
面对巨大的市场潜力和明显的供给缺口，家居建材企业纷纷将目光投向适老化领域，目前已呈现出一派蓬勃发展的景象。
产品研发创新：众多企业加大适老化家居产品的研发投入，不断推出满足老年人需求的创新产品，如防滑性能卓越的地砖、方便实用的无障碍卫浴、功能强大的智能家居系统等。据HOME家饰界家居研究中心统计，近3年，家居建材企业对适老化产品研发投入平均增长率达20%。譬如惠达卫浴推出的侧开门浴缸、加高智能马桶等产品销量年增35%，便是产品创新受市场认可的有力证明。
空间设计优化：更加注重适老化空间设计理念，致力于打造安全无隐患、使用便捷、居住舒适的居家环境，例如合理规划无障碍通道、设置恰到好处的扶手、配备高度可调节的人性化家具等。相关设计案例统计显示，具备适老化设计的住宅项目，其入住率相比普通住宅高出15%。
服务全面升级：提供一站式的适老化改造服务，涵盖前期需求评估、中期方案设计与产品选购，以及后期施工安装等一系列环节，为老年人提供全方位、便捷高效的服务体验。从市场反馈来看，选择一站式改造服务的老年客户满意度达85%以上。
跨界合作共赢：积极与养老机构、医疗机构等展开深度合作，整合各方资源，共同开发适老化家居产品和服务，构建完整的适老化生态圈。据不完全统计，目前已有超30%的家居建材企业与养老、医疗机构达成合作。
创新产品与服务，品牌企业树立行业标杆
在银发经济浪潮汹涌的当下，以九牧、海尔等为代表的家居行业品牌企业早已出手布局，积极创新产品与服务，从卫浴、厨房、智慧家庭、家居体验到全屋定制等多个维度，推出一系列适老化解决方案及产品。这些创新成果不仅满足了老年人的特殊需求，更以出色的市场表现，成为行业发展的新标杆，引领着适老化产业的蓬勃发展。
九牧：通过人机工学研究深入分析老人生活痛点，结合无障碍连体马桶、无障碍感应小便器、安全坐式淋浴组合等产品，提供一整套适老化的空间解决方案，研发了安度、颐养、乐惠等多款无障碍卫浴套系，包含防滑性能出色的地砖、方便进出的无障碍淋浴房、搭载颜色鲜艳好识别的黄扶手、马桶辅助升降椅、搭便助力起身器、智能坐式淋浴器等无障碍卫浴设计，全方位为老年人打造安全舒适的卫浴空间。自推出以来，该方案市场占有率达18%，受到广泛认可。
九牧为智能马桶安装助力起身器
海尔：推出“适老化智慧家庭解决方案”，囊括智能门锁、智能灯光、智能窗帘等一系列产品，让老年人在家中就能享受到便捷、舒适的智慧生活体验。海尔适老化智慧家庭产品销售额年增长率达25%。
居然之家：开设了“适老化家居体验馆”，集中展示各类适老化家居产品和服务，为老年人提供一站式的购物新体验。体验馆开业后，客流量月均增长10%，销售额稳步提升。
尚品宅配：推出“活力长辈”系列，从定制适老化、宅配适老化、家电适老化三大维度入手，创新性地提出兴趣系统、贴心系统、安全系统三大核心设计系统。该系列融合定制家居 + 健康监测 + 兴趣空间，上线3个月订单破8万套，验证了“功能 + 情感”双满足模式的成功。
营销精准出击，塑造强势品牌
若想在竞争激烈的适老化市场中脱颖而出，家居建材企业必须制定精准有效的营销策略：
精准定位目标客户：针对不同年龄段、健康状况、消费能力的老年人群体，深入分析其需求特点，提供差异化的产品和服务。例如，针对高龄失能老人，提供更多智能化护理辅助产品；对中低消费能力老人，推出高性价比基础适老化产品。城镇退休人员月均养老金达3600元，其中60后群体中42%愿为全屋适老化改造支付5 - 10万元，这为企业定位高消费能力产品提供了数据参考。
塑造适老化品牌形象：通过讲述动人的品牌故事、精心设计产品、提供优质贴心的服务体验等多种方式，塑造出专业、贴心、值得信赖的品牌形象。调查显示，品牌形象良好的企业，客户忠诚度比普通企业高30%。
线上线下融合营销：充分利用线上平台进行品牌宣传推广和产品展示，同时在线下开设体验店，让消费者亲身感受产品的优势和魅力，提供沉浸式的服务体验。数据显示，线上线下融合营销的企业，市场覆盖面比单一渠道营销扩大2倍。
与KOL合作推广：积极与养老领域的专家、学者、网红等有影响力的人物展开合作，通过他们的产品测评和推荐，有效提升品牌的知名度和市场影响力。与KOL合作后，部分企业品牌知名度提升50%以上。
结语：把握机遇，共创美好生活
适老化家居市场是一片充满无限可能的新蓝海。随着老龄化程度的持续加深，适老化家居市场必将迎来更为广阔的发展空间。预计未来5年，适老化家居市场规模将以每年20%的速度增长，适老化家居改造需求正以2000万户/年的速度激增，市场前景十分可观。同时，随着2025年起医保个人账户可购买适老化改造服务，以及各地适老化改造补贴政策的推进，适老化家居市场有望迎来新一轮发展高潮。
家居建材企业只有以市场需求为指引，以产品创新为动力源泉，以优质服务为坚实保障，才能满足老年人日益增长的对美好生活的向往，在银发经济的浪潮中站稳脚跟，赢得发展先机，收获丰硕成果。
老吾老以及人之老。
让越来越多的老年人能够享受到安全、便捷、舒适的居家环境，安享幸福美满的晚年生活，才能推动全社会、全人类迈向美好生活。
来源：新浪财经
