摘要：近日，乐视视频就《甄嬛传》被侵权发布声明，称社交平台上有账户宣传、销售与《甄嬛传》作品高度相似或关联的产品——息肌丸。

近日，乐视视频就《甄嬛传》被侵权发布声明，称社交平台上有账户宣传、销售与《甄嬛传》作品高度相似或关联的产品——息肌丸。

图源：微博截图

乐视喊话售卖息肌丸的店铺：“立即停止所有侵权行为，下架并销毁侵权产品；删除一切与我司及该衍生品相关的虚假宣传内容；自本声明发布之日起3个工作日内联系我司协商处理事宜。”

据悉，《甄嬛传》是2011年由郑晓龙执导，孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣主演的清装宫斗剧。尽管播出已有十余年之久，《甄嬛传》仍被众多观众视为“下饭必追剧”并进行”N刷”，在豆瓣上更是被打出了9.4分的高分。

本次侵权事件的焦点“息肌丸”在《甄嬛传》中是一种美容养颜但损害生育功能的药物。

图源：网络截图

乐视视频的声明中提及的两个账号“香沁阁”“中式香方”均在宣传售卖“息肌丸”产品并明确提及《甄嬛传》。

近年来

网络平台上基于热门影视元素的自制商品

屡见不鲜

那么商家使用与剧集高度关联的

名称、宣传语或设计

是否构成对影视作品

改编权、复制权等权益的侵犯？

对此，《法治日报》律师专家库成员金作鹏律师表示，根据著作权法第十条，著作权人对其作品享有包括复制权、改编权在内的多项专有权利，未经许可的商业性使用行为可能突破权利边界。需注意的是，若涉案名称或设计仅为作品中的功能性元素，如通用词汇、历史典故，且未达到独创性标准，则可能不构成著作权侵权。

事实上，为了实现引人关注的商业目的，部分商家选择用蹭热度的方式进行“搭便车”。“搭便车”指经营者通过不当利用他人商业成果或知名度，攫取本应归属于权利人的竞争优势，扰乱市场秩序。

若“息肌丸”未被注册为商标

商家直接使用该名称并关联《甄嬛传》

是否构成“搭便车”行为？

值得关注的是

近年来 基于影视作品的衍生品

侵权事件时有发生

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》爆火，登顶中国影史票房榜。然而，盛名之下暗流涌动，侵权周边层出不穷。“乾坤圈手镯”“哪吒盲盒”“《哪吒2》电影桌面挂件”“电影同款周边”“哪吒敖丙书包挂饰”……未经授权的哪吒手办、挂件充斥市场，部分商家甚至直言“现在很多都是盗版”。

除此之外，《哪吒1》《流浪地球》《你好，李焕英》《陈情令》等热门影视作品均发生过衍生品侵权事件。屡屡发生的侵权事件背后实际上也反映出影视IP方在打击衍生品侵权时面临的困境。

“影视IP方在权利主张、证据固定、执行效率及成本控制等方面都面临挑战。” 金作鹏律师指出，网络环境下侵权主体隐蔽且分散，侵权者常以匿名账号、跨平台销售或“一件代发”模式运营，实际经营者身份难以溯源；商家常通过私人转账、跨平台交易规避留痕，权利人难以准确计算实际损失或侵权获利，影响赔偿额主张；部分平台对侵权通知的审查标准严苛，或以“避风港原则”消极应对，使得“通知－删除”规则难以得到有效执行，导致侵权商品持续流通……以上种种都加大了影视IP方打击衍生品侵权的难度。

如何通过法律手段进行高效追责？

苟博程律师提醒，影视IP方，应提前对作品中的名称、标识等进行商标注册，建立商标保护体系。根据作品的特点和市场情况，进行多类别商标注册，扩大保护范围。如发生争议，应当及时通过公证等方式，固定侵权证据，包括侵权产品的销售页面、宣传内容、交易记录等，为后续诉讼提供有力支持。

金作鹏律师则提出，高效追责需依托“行政+司法”协同治理路径。发现侵权后，权利人可依据商标法第五十七条及反不正当竞争法第六条，向市场监管部门举报并同步启动民事诉讼；对于电商平台等线上侵权场景，应善用电子商务法第四十二条“通知-删除”规则，要求平台立即下架商品、断开链接；针对“息肌丸”类衍生品侵权，可主张行为人擅自使用与影视作品具有特定联系的标识，导致公众误认商品来源，构成不正当竞争。

来源：江南水乡生活见闻