摘要：一边是字节跳动用“红果短剧”这类“拼多多式”产品，以每月1.5亿月活、单部分账破千万的战绩横扫市场；另一边是爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）携IP储备、精品制作和长视频基因高举反旗。这场战争的本质，是“内容尊严”与“流量霸权”的终极对决。

2025年的短剧战场，早已不是草莽英雄的天下。

一边是字节跳动用“红果短剧”这类“拼多多式”产品，以每月1.5亿月活、单部分账破千万的战绩横扫市场；另一边是爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）携IP储备、精品制作和长视频基因高举反旗。这场战争的本质，是“内容尊严”与“流量霸权”的终极对决。

01·

血色黎明：680亿市场的生死竞速

2025年的短剧赛道，正在上演一场堪比“春秋战国”的诸侯争霸。
字节跳动以“红果短剧”为矛，用“免费+算法”的闪电战撕开市场缺口，单部作品广告分账破千万，日均吞噬1.5亿用户时长；
爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）背靠IP库与长视频经验，试图用“精品化+生态闭环”夺回话语权，却陷入“高投入低产出”的泥潭；
其他玩家（快手、百度、小红书）则在夹缝中寻找差异化空间，上演“虎口夺食”的戏码。

这场战争的残酷性在于：

· 用户争夺白热化：红果短剧用户日均刷剧1.38小时，爱奇艺仅0.5小时，差距仍在扩大；

· 资本消耗加剧：头部短剧单部投流成本突破千万，中小团队“赚的钱全砸进广告里”；

· 监管红线高悬：擦边球内容遭严打，字节靠“剧情需要”钻空子，爱优腾被迫自我阉割。

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字节的“暴风打法”：

用流量碾碎长视频的骄傲

1. 免费模式：下沉市场的核武器

红果短剧的成功，本质是“拼多多式下沉”的复刻：

· 零门槛：1分钟广告解锁剧情，用户无付费心理负担；

· 高密度供给：日均更新30部短剧，题材覆盖“霸道总裁”“重生复仇”“乡村逆袭”等流量密码；

· 流量闭环：

数据印证：

· 红果短剧月活1.5亿，60%用户来自三线以下城市；

· 单部爆款《他的偏爱失控了》因“出轨+家暴”争议话题，播放量突破10亿次，广告收入超3000万元。

2. 商业模式：广告+分账的双重暴击

字节构建了“羊毛出在猪身上”的生态：

· 广告变现：原生专辑广告单条收益达传统模式的3倍，中小团队靠广告分账实现盈利；

· 分账激励：头部作品分账翻倍，吸引600余家内容机构入驻，日均产出4.46万部短剧。

从业者爆料：
“在红果，50万能保底制作费，爆款能分账千万；爱优腾保底可能连演员片酬都不够。”

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爱优腾的困局：

困在长视频基因里的困兽

1. 精品化陷阱：成本与效率的双重绞杀

爱优腾的短剧策略，堪称“戴着镣铐跳舞”：

· 内容门槛高：要求剧本深度、制作精良，拒绝“五分钟撒狗血”的套路；

· 审核周期长：一部短剧从立项到上线需数月，错过最佳传播窗口；

· 成本压力大：单集制作费从50万涨至80万，远超红果的“快餐式生产”。

尴尬数据：

· 2024年爱奇艺仅上线56部短剧，腾讯202部，不及红果单月产量；

· 分账Top20榜单中，爱优腾仅占2席，且均为合拍作品。

2. IP储备≠变现利器

腾讯坐拥《庆余年》《赘婿》等顶级IP，却在短剧改编上频频翻车：

· 《吉天照》：于正800万投资的竖屏短剧，在红果站内热度仅2000万，分账不足百万；

· 《我在八零年代当后妈》：播放量破亿却被快手等平台“盗版”收割流量。

行业嘲讽：
“爱优腾的IP像‘博物馆藏品’，拿出来展览很美，但没人愿意花几块钱买门票。”

3. 生态协同的伪命题

· 腾讯：微信“发现页”短剧入口日均曝光超10亿次，但阅文IP改编效率低下；

· 爱奇艺：

· 优酷：押注“横屏短剧”对标长视频，但用户习惯难以扭转。

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未来战局：三足鼎立下的破局之道

1. 字节：流量帝国的隐忧与进化

优势：

· 算法精准匹配用户需求，内容迭代速度碾压传统玩家；

· 海外市场布局领先，TikTok短剧《Rich Man Poor Dad》出海成功。

隐患：

· 内容同质化严重，用户审美疲劳渐显；

· 政策监管风险加剧，擦边球模式难以为继。

进化方向：

· 探索“短剧+电商”闭环，例如剧中植入商品链接直接转化；

· 加码AI编剧工具，将制作周期压缩至24小时内。

2. 爱优腾：精品化突围与生态重构

自救策略：

· 下沉市场争夺：开发方言版短剧，与地方电视台合作推广“合家欢”题材；

· 技术赋能降本：爱奇艺“AI编剧助手”自动生成剧本大纲，节省70%人力成本；

· 全球化突围：借《庆余年》等IP出海，规避国内同质化竞争。

潜在机遇：

· 与地方政府合作打造“城市文化短剧”，例如“成都美食短剧”“西安古装悬疑”；

· 探索“短剧+文旅”模式，通过剧情植入拉动旅游消费。

3. 行业终局：三重博弈下的新秩序

· 短期：字节继续领跑，但面临增长瓶颈；爱优腾依托IP和资金苦撑，等待反攻时机；

· 中期：行业洗牌加速，中小团队被淘汰，头部玩家通过并购整合资源；

· 长期：形成“金字塔格局”——底层是字节的免费流量池，中层是爱优腾的精品剧场，顶层是腾讯的IP宇宙。

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巨头博弈的三大胜负手

1. 用户心智争夺：从“流量”到“价值”

· 字节：用免费模式占领用户碎片时间，但需警惕“低质化”标签固化；

· 爱优腾：试图通过精品短剧重塑用户认知，但需平衡成本与效率；

· 破局关键：谁能率先提供“优质内容+合理付费”的解决方案，谁将赢得用户忠诚度。

2. 技术革命：AI与创作的边界突破

· 字节：依托算法优势，探索AI生成剧本、自动化剪辑等技术；

· 爱优腾：押注虚拟拍摄、实时渲染等技术提升制作效率；

· 行业影响：技术或将打破创作壁垒，但过度依赖AI可能导致内容同质化。

3. 政策博弈：合规化进程中的生存法则

· 字节：擦边球模式面临监管重压，需调整内容策略；

· 爱优腾：借政策东风清理市场，但需警惕矫枉过正；

· 行业趋势：合规化将加速行业洗牌，中小团队生存空间进一步压缩。

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没有终局的战争，只有永恒的迭代

腾讯与字节的短剧之战，本质上是两种商业文明的碰撞：

· 字节系：信仰流量的野蛮生长，用算法和资本碾平一切障碍；

· 爱优腾系：相信内容的长期价值，试图用IP构建护城河。

但战争的结局未必是零和博弈。或许在某个深夜，当你在微信刷完一部免费短剧后，突然收到微信读书推送的《庆余年》原著小说——这正是巨头们期待的“内容宇宙”：用短剧引流，用IP收割，最终在用户的手机屏幕上，完成从流量到价值的惊险跳跃。

至于谁能笑到最后？答案藏在每个用户！

来源：短剧新势力