摘要：在上海，首发经济如何走出一条有特色、可持续的发展之路？上海首发经济如何超越“流量为王”，集聚更大的经济发展势能？复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任、上海市智库青年领军人才张伊娜，带来她的分析与见解。

春天是各大品牌新品首发、集中亮相的季节。在2025年“首发上海”系列活动启动前，已有一批首店首发活动在上海举行或官宣，为首发经济预热。

在上海，首发经济如何走出一条有特色、可持续的发展之路？上海首发经济如何超越“流量为王”，集聚更大的经济发展势能？复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任、上海市智库青年领军人才张伊娜，带来她的分析与见解。

01. 「集聚更大经济发展势能有了新引擎」

上观新闻：2025年政府工作报告提出，以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级。此前，首发经济一词出现在多个地方的政府工作报告中，成为人大代表、政协委员热议话题。它何以如此受到重视？

张伊娜：上海是全国最早提出首发经济概念的城市，首发经济经历了从萌芽、扩张到良性发展的几个阶段。近年来，超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

上海继2021年、2022年连续两年保持“一城千店”新增规模后，在2023年再次取得数量突破，全市新增首店达1215家，同比增长13.2%。其中，全球首店3家，亚太首店1家，亚洲首店7家，全国或内地首店157家。

无论是从政策提倡层面来说，还是从经济运行层面来说，首发经济都正在成为上海集聚更大经济发展势能的一个重要引擎。

直观而言，首发经济有利于提升上海城市形象和国际影响力，使上海成为全球时尚潮流的引领者、创新发展的示范区。众多国际知名的时尚品牌选择在上海举办新品首发秀，会吸引来自世界各地的时尚企业、媒体、买手和网红博主的关注。这种全球范围、线上线下的关注，可以让上海成为全球潮流的引领者，为上海的经济社会发展营造良好氛围。

往深层次看，首发经济不仅有利于促进上海的产业融合与贸易结构优化，还有利于吸引高端要素在上海集聚。高端品牌为了更好地组织首发活动、管理品牌在上海及周边地区的业务，往往会把更多的资源投入进来，包括设立研发中心、营销中心、地区总部等。同时，为了支持这些高端品牌的运营，大量高端人才也会汇聚于此，如时尚设计师、品牌营销专家、科技研发人员等。上海可以利用这些资源，加强与国内外其他城市和地区的联系，进而成为全球商品、资金、信息、人才等流通的重要节点。

近年来，越来越多的国际企业选择在进博会上进行新品首发，如医疗器械企业选择在进博会上推出最新的医疗设备和技术、汽车厂商发布新型号汽车。时装周上的品牌首发活动，也在为上海带来更多时尚产业的资源和流量，特别是为优质的独立设计师品牌提供了展示平台。这不仅提升了上海在全球时尚领域的地位，也促进了时尚消费的增长，为上海国际贸易中心建设注入了新的活力。以此为引擎，还带动了纺织、设计、营销的协同发展，进一步形成完整的产业链、提升上海的贸易综合实力。

02. 「打造首发经济高地，上海还有这些努力空间」

上观新闻：一些海外城市在打造首发、首秀、首展、首店集聚高地上，有何发展经验？

张伊娜：纽约、巴黎、伦敦、东京在相关领域的探索与实践，都值得我们关注、研究、学习。它们大都有着悠久的时尚和商业传统，在国际品牌资源上拥有十分深厚的积累。

巴黎作为全球公认的时尚之都，每年的时装周会吸引全球顶级时尚品牌首发新品。其在高级时装领域的品牌号召力和行业影响力尚难以撼动。

东京一度以科技产品首发而闻名，拥有众多知名的电子消费品牌，在以二次元为核心的动漫、游戏、网络小说等文化创意产品首发方面，也具有先发优势。

首尔在美妆、韩流文化相关产品的首发上占据主导地位。其较为完善的韩妆产业链和强大的偶像文化推广体系，使韩妆、韩流周边产品首发能够迅速在国际市场上引起关注。

上观新闻：对标先进经验，上海发展首发经济还需在哪些方面多下功夫？

张伊娜：品牌生态方面，虽然上海在国内有一定领先优势，但相比一些国际时尚和商业中心，我们的品牌生态系统还不够完善。在品牌的上下游产业链，如原材料供应、设计工作室、品牌孵化、市场评估机构等环节，还需进一步加强。

创新能力方面，上海需多多鼓励企业投入更多的研发资源，突破技术瓶颈。例如，在科技产品首发领域，上海的企业应更主动地与国内外顶尖科技企业对标，在人工智能、芯片技术等领域不断实现突破。

首发经济是一个综合概念，涉及多个领域的政策，如贸易、税务、知识产权、市场监管等，对不同部门政策之间的协同性提出了考验。首发经济鼓励政策要成体系、形成组合拳。这个框架由一系列政策组成，在目标、内容、实施和效果上相互支持、补充和衔接，形成一个有机整体。

与此同时，监管的复杂性又会伴随首发产品的多样化和新技术的应用逐年增加，包括对首发产品的质量监管、知识产权保护等方面提出新的挑战。特别是一些高科技产品首发时，相应的产品质量标准可能还没有完全明确，监管部门如何及时跟进？在知识产权保护方面，侵权行为可能愈发隐蔽，如线上盗版、仿冒等，如何创新监管方式？这些问题都需要我们多下功夫，认真地加以研究和对待。

首发经济是城市与品牌的一场“双向奔赴”。一座城市对品牌有强烈的吸引力，从一个侧面反映出城市内需经济的强大后劲和消费力结构的多元化。作为城市经济运行的管理者和政策制定者，要着力营造良好的商业环境，出台鼓励首发经济发展的政策措施，继续放大城市的吸引力，集聚更多国内外品牌首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，助力集聚品牌资源，提升产业能级，引领消费潮流。

首发经济注定会形成一系列流量高地，但仍应注意发力点位与整体商业规划深度融合，形成共同体。在布局商业设施和业态方面，要尽可能促进各类商业资源的优化配置，鼓励首店以及全球新品首发地标设施与其他相关商业业态协力发展，共同打造城市商业和消费中心。

03. 「发展首发经济，需要“全生命周期管理”」

上观新闻：从发展趋势来看，首发经济还会出现哪些新特征、新风口？

张伊娜：我觉得，以下几个方向很有希望成为“新风口”。

数字化。许多品牌在进行新品首发时，不再局限于单一的线下门店或线上平台，而是采取线上线下相结合的方式。Dior（迪奥）这类高端品牌在线下新品首发时，会同步在线上平台进行直播；有的品牌允许消费者先在线上预约，后到线下门店体验，继而购买。实践证明，线上平台可以突破地域限制，扩大首发活动的影响力，吸引更多潜在消费者。线下门店则可以提供真实的产品体验和优质的服务，增强消费者的购买信心。

个性化。越来越多品牌有意识地在首发产品中推出定制服务，以满足消费者的个性化需求。例如，一些运动鞋品牌推出定制服务。消费者可以在首发的新款运动鞋上选择自己喜欢的颜色、材质、图案甚至是鞋底的科技配置。在首发活动的体验环节，一些品牌为VIP客户提供专属的购物体验，包括私人导购、个性化产品讲解、试穿试用服务等，根据客户的个人风格和需求提供专业的搭配建议。

国潮化。随着文化自信增强，越来越多的品牌将中国传统文化元素融入首发产品。一些国际品牌还在针对中国市场的首发产品中，融入刺绣、剪纸、青花瓷等元素，既满足中国消费者对本土文化的情感需求，又展现了品牌方对中国文化的尊重和理解。

在首店选址方面，一些企业越来越注重与所在地建筑、风貌等的深度融合。例如，上海历史老建筑因其独特的文化底蕴和稀缺性，逐渐成为首店品牌选址的宠儿。一些老建筑经过改造，不仅保留了原有的风貌，还注入了品牌的商业元素。城市历史气质与品牌文化理念的融合，成就一个又一个商业新地标。

混搭风。伴随着消费观念的转变，消费者越来越注重服务体验，而非单纯的产品购买。这一趋势催生了一些新型的商业模式，如体验快闪店、概念大赏空间等。通过跨界和混搭的策略，在空间设计和商品呈现上创造出独特的冲突感、新奇感，吸引消费者注意，激发消费欲望。

近来，上海涌现出集零售、餐饮、文化、教育、体育、家庭服务和亲子娱乐等多元素于一体的多功能体验中心。入驻前滩太古里的国内首家“农场概念店”，引入全球首家“天然农场”以及首次在中国内地亮相的茶工坊等多种业态，成为主打“更健康、更丰富的生活方式”的代表品牌。

值得注意的是，对商业体运营商而言，应避免盲目追求短期流量和复刻网红模式的做法，使首发经济失去首发效应，变得千篇一律。品牌引入策略应从简单的“招商思维”，转变为深思熟虑的“策展思维”。这意味着，商业体在引进首发经济元素时，应更加注重品牌在质量与数量上的平衡。不仅要关注品牌的即时吸引力，还要评估其市场潜力、创新实力和文化价值。平衡新兴品牌和成熟品牌之间的关系，确保品牌选择与商业定位的高度一致性。

综合来看，发展首发经济需要一种“全生命周期管理”的眼光。要通过不断的市场适应和消费者需求细分，推动品牌的持续创新和升级，变首发流量为主力店存量。

来源 | 上观新闻

作者 | 解放日报 夏斌

来源：澎湃新闻客户端