摘要：岁序更迭，酒业鹊喜盈门。近日，国家工信部发布首批“中国消费名品”名单，张裕、桥畔、西鸽、国菲四家国产葡萄酒品牌入选。这是国家层面首次针对消费领域品牌的权威认证，旨在推动国产品牌普及化、精品化和国际化发展，助力内需市场升级。

岁序更迭，酒业鹊喜盈门。近日，国家工信部发布首批“中国消费名品”名单，张裕、桥畔、西鸽、国菲四家国产葡萄酒品牌入选。这是国家层面首次针对消费领域品牌的权威认证，旨在推动国产品牌普及化、精品化和国际化发展，助力内需市场升级。

这些品牌被分为历史经典、时代优品和潮流新锐三个维度的三重叙事得以彰显，既有文化底蕴的传承，也有时代风采的创变。

这不仅仅是上述四家企业的荣耀，于低迷多年的国产葡萄酒而言非常的弥足珍贵。这背后有着国产葡萄酒业界同仁们的艰辛跋涉，和与时偕行的不负众望。2024年中国葡萄酒市场规模约400亿元，其中国产葡萄酒占比约50%，尽管与进口葡萄酒持平，但国产酒增速显著，近三年年复合增长率CAGR达8% ，而进口葡萄酒仅有3%。

据《2023中国葡萄酒消费调查报告》显示，国产葡萄酒品牌认知度提升至65%，而2017年仅34%，性价比和本土文化认同成为核心驱动力。张裕2024年前三季度应收21.97亿元（全年预计约45亿元），桥畔、西鸽、国菲等新兴品牌年均增速超过20%，而且都是力主“商业+文化”双丰收。

这四家入选品牌所在产区也正体现出因幅员辽阔而展现出国产葡萄酒的多样性和个性化表达的审美趋向。张裕，百年龙头，全球布局，2023年BrandZ中国品牌价值榜唯一上榜葡萄酒品牌，估值18.6亿美元。桥畔，西北黄土高原产区的标杆品牌，这是1974年第一届葡萄酒研究技术大会上划分的六大产区之一，酿酒历史和文化渊源极为深厚。西鸽，宁夏贺兰山东麓产区代表，数字化酿造技术领先，2023年入选“国家级绿色工厂”，年产能达1000万瓶。国菲，新疆产区酒业新贵，代表了祖国西北边陲葡萄酒的独特风土魅力。获国际奖项超30项，2024年线上销售占比40%，不愧为“线上楷模”。

但我们也要看到政策于产业发展的重要意义，葡萄酒产业的发展离不开政策赋能，从“输血”到“造血”，这或许是几代人努力的结果。这次入选的四家葡萄酒企业，资金方面，可优先获得工信部专项资金，如技术改造、绿色制造项目；品牌背书方面，国家级认证提升公信力，助力打破消费者对国产酒“低端”刻板印象；渠道拓展方面，进入政府优先采购名录，并获跨境电商、国际展会等推广资源等等。

所以，这次能成功入选“首届中国消费名品”榜单，既是酒类行业的“国家认证”，也是消费者选酒的“安全指南”。

四家品牌的入围，对葡萄酒行业示范效应作用将非常有益，一是促进行业品质标准化提升，工信部认证要求严苛，品质、创新、社会责任等六大维度的综合考量，倒逼行业技术升级。二是促进产区协同，宁夏贺兰山、新疆天山北麓和焉耆盆地、甘肃河西走廊等等产区已形成集群效应。第三是文化输出，入选品牌将纳入“中国精品”海外推广计划，助力国产酒对标法国波尔多、美国纳帕谷，澳洲阿德莱德等等。

所以，国产葡萄酒只要坚定技术壁垒构建，推动酿酒工艺、智能研发投入和专业精准的营销策略，同时布局全球竞争力和文化认同重塑，大力推进“葡萄酒+文旅”模式，一定能打造出精湛的东方葡萄酒文化符号。

我家有酒已酿成，养在深闺人方识。祝愿国产葡萄酒以此次“中国消费名品”为契机，未来一路繁花似锦。

来源：中国酒业杂志