一个优秀的功效护肤品牌，如何惠及更多的人？

摘要：开场致辞环节，5+5品牌创始人法灯居士抛出了几个问题。变革之年，品牌如何让消费者得到更高品质的产品？如何让渠道获得更多的增量？以及，如何让品牌发展惠及更多的人？

2月28日，皮肤学功效护肤品品牌5+5，首届普陀山祈福盛典暨2025战略发布会在舟山召开。

开场致辞环节，5+5品牌创始人法灯居士抛出了几个问题。变革之年，品牌如何让消费者得到更高品质的产品？如何让渠道获得更多的增量？以及，如何让品牌发展惠及更多的人？

自成立以来，5+5始终坚持从问题肌肤到健康肌肤的品牌理念，携手华东理工大学应用化学研究所化妆品研究室，针对痘痘、敏感、修护等皮肤问题，打造了控油祛痘系列、修护系列、舒缓保湿系列、嫩肤焕彩系列、OTC械字号产品等60+SKU，深受消费者青睐。

2025年，当美妆行业进入深度调整期，很多品牌都在为如何抢占市场份额活下去费劲脑筋，而法灯居士的提问落脚点却是“如何让品牌发展惠及更多的人”。

这或许和她曾作为医者悬壶济世的仁心有关，也与5+5为消费者提供基于科学研究验证的、高功效的、安全的护肤解决方案的品牌使命有关。

01 静心·明势

未来会越来越好

据了解，这是法灯居士第一次面向CS渠道举办战略大会。在这个消费者购买观念发生变化，线上冲击线下的行业大环境下，从她的发言中笔者能感受到的是自信和从容。

在法灯居士看来，当下美妆行业有变化的无常，也有不变的规律。

她表示，面对无常变化，首先需要“静心”。好好思考当前消费者发生了哪些变化，自身需要有哪些创新；还需思考线下门店客流少，如何赋能CS门店增长空间；两者结合下，如何为消费者带去更有效的产品解决方案？

再“明势”，明确不变的趋势规律。中国经济长期向好发展的趋势不会改变，美妆是经久不衰的长青产业的社会属性不会改变，消费者对美好生活的追求不会改变。

“静心明势、顺势而为，我们就能获得不断前行的勇气和底气，才会越来越好。”

这种勇气和底气映射在5+5品牌上，便是深耕行业近20年之久的“专业”，以及带领品牌往更好方向发展的“变革”决心。

由此，5+5以专业赋能品牌、渠道发展，围绕“控价、研发、培训、活动”四个维度进行变革优化，作为品牌2025年创新转型的开端。

具体来看，5+5计划加大控价力度，采取全网严格控价举措，以此保障渠道商利益。还将重点布局研发投入，深入加速和华东理工大学的联合研发，持续进行专业研究，为产品落地打下科研基础。

针对培训赋能，5+5已规划好全年培训计划。对内，扩大并强化培训团队的专业能力；对外，由法灯居士亲自带队为门店负责人进行系统化皮肤专业知识培训，旨在打破门店负责人、BA的认知瓶颈，打造一批拥有专业知识的门店，为问题肌肤消费者针对性解决皮肤护理需求。

而在活动方面，5+5将持续引入品牌医生至门店做“VIP客户皮肤沙龙”，从体验式、场景化、专业化出发，为门店提升消费者专业信任度，逐步引导消费者从价格驱动到专业服务价值驱动转变，赋能门店发展。

从一位医者到品牌创始人，法灯居士身上的虔诚、敬畏、大爱之道，在短短的几年时间里，吸引了山东、河北、福建、浙江等多个市场渠道商与之同频共振、并肩前进。

以2023年达成合作的信誉楼百货为例。5+5品牌消费者至上，产品品质至上的品牌坚守与信誉楼坚持高品质的路线不谋而合，在5+5品牌的培训带领下，门店专业性被逐步放大。

信誉楼泊头店更是在今年年初之际，通过5+5品牌顾客唤起活动，吸引了大量品牌的忠实顾客前来回购。此后，信誉楼集团公司主动要求追加上架5家门店，并在第一时间申请2025春节档期旗舰店黄骅总店开展5+5品牌推广活动。

同时，5+5品牌在烟台恒美一店、恒美二店与青岛简思店的三地联动销售活动中，成功突破十万元大关。尤其是恒美一店，更是凭借一人之力，在短短3天内就取得销售29组的惊人成绩，彰显出5+5品牌产品的强大吸引力和市场潜力。

据法灯居士透露，未来5+5品牌将继续深入与信誉楼之间的合作，为门店消费者提供基于科学研究验证的、高功效的、安全的护肤解决方案。

02 成人达己，成己为人

让品牌发展惠及更多人

回到开头法灯居士的最终提问，如何让品牌发展惠及更多的人？从5+5品牌2025战略规划来看，即专注于提升自己，在有了强大的品牌力后，要把对于美好的追求普惠于世人。

作为医者，法灯居士看到很多患者饱受创伤及瘢痕的痛苦，下定决心研究瘢痕和创伤修复，为爱美人士提供帮助。

作为品牌创始人，法灯居士早早布局医疗渠道，在三甲医院开设旗舰店，凭借5+5品牌产品的硬实力和完备的品牌生态系统，深受广大医生、患者的信赖。

布局CS渠道后，意识到门店对专业皮肤知识存在空白，便通过产品赋能、培训教育为代理商、门店提供专业、科学的“医学护航”。

此次，在扎根CS渠道一线的过程中，5+5感知到门店所面临着消费者进店率低的发展困境，于是针对提出“人在哪我去哪，人不过来我就过去”的战略新思路。

据5+5品牌市场部负责人沈敏杰介绍，2025年5+5品牌将围绕产品、形象、活动、培训、传播焕新几大维度扩大品牌价值，赋能渠道发展，助力CS渠道品、效、量三线增长。

线上，为了加速提升品牌在关键市场的渗透率，5+5品牌计划在新一年与多位小红书头部达人、垂直护肤达人合作，搭建达人种草矩阵；联合10+家时尚官网、美妆财经类公众号进行媒体宣发曝光。还进一步以小红书、公众号、视频号、抖音等平台为核心，完善官方品宣矩阵，塑造并提升品牌形象，传递品牌核心价值观念，强化医学赋能美业的差异化竞争力。

线下，不仅在全国各地开展打板、联动活动，还在品牌周年庆、618、双11等主流节点外，针对不同季节容易出现的皮肤问题开设主题沙龙活动，邀请专业医生输出关于皮肤修护知识和健康皮肤内容，给予对应产品解决方案。并针对陈列形象进行焕新升级，助力门店销售。

培训侧，则聚焦客户画像与需求挖掘、连带销售技巧、私域流量运营三大板块。

通过分析客户画像，培训BA挖掘客户需求，提供个性化解决方案；以产品组合推荐的案例分享做加持，培养BA连带销售技巧，提高销售转化率和客户满意度；同步进行私域流量运营培训，提供朋友圈转发、社群话术模板，促进客户下单，提升私域流量转化率。

产品侧，此次活动现场重磅推出控油祛痘套盒、胶原水光套盒、臻至升肌套盒三款新品套盒。

其中，控油祛痘套盒含有中草药成分，可渗透毛孔消灭痤疮丙酸杆菌，有效抑制痘痘生长、调节油脂分泌，改善肌肤问题；胶原水光套盒含有透明质酸、胶原蛋白等成分，能够深层滋养肌肤，增强肌肤缩水能力，恢复肌肤年轻活力。