摘要：2024年，中国GDP增速稳定在5%左右（国家统计局），但消费者对经济下行的担忧持续发酵，储蓄率攀升至40%（尼尔森IQ & GFK报告）。这种“谨慎型消费”背后，是消费者对“价值感”的极致追求——既要质价比，也要情感满足，还要科技赋能。
引言：2025年我国消费将温和回升理性，奏响理性、科技与情感的三重奏。
2024年，中国GDP增速稳定在5%左右（国家统计局），但消费者对经济下行的担忧持续发酵，储蓄率攀升至40%（尼尔森IQ & GFK报告）。这种“谨慎型消费”背后，是消费者对“价值感”的极致追求——既要质价比，也要情感满足，还要科技赋能。
步入 2025 年，全球经济格局深度调整，消费市场正经历着深刻的变革与重塑。中国消费市场将进入一场理性与感性交织、传统与创新碰撞的深度变革，呈现出诸多新动向，不仅关乎经济增长的动力转换，更与民众生活品质的提升紧密相连，预计，2025 年我国消费将温和回升，居民消费支出和社会消费品零售总额有望实现稳定增长 。
从政策层面来看，今年的政府工作报告释放出强烈信号。2025 年政府将实施提振消费专项行动，提高投资效益，全方位扩大国内需求，增加优质供给、改善消费环境等，旨在释放多样化、差异化的消费潜力。同时，多渠道促进居民增收，推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长机制，这些措施都将为消费市场注入强大动力。
一、理性消费：从“价格战”到“价值战”的质变
1、质价比为王，消费场景个性化与多元化
低价不再是唯一选择。埃森哲调研显示，22.4%的消费者因低价产品品质不符预期而放弃购买，而55%的人愿意为长周期耐用品支付溢价。
2024年有73%的消费者拓展了新的兴趣爱好或生活习惯，并为之消费。从运动健身到文化艺术，从健康养生到数码科技，消费者的需求不再局限于传统的消费品类，而是延伸到更多细分领域。
中劢集团敏锐捕捉到这些新兴场景，以及消费者愿为高功效产品支付溢价又排斥无效创新的需求，从科技AI智能领域到餐饮实业板块，均进行产品创新，开发了针对性的产品和服务，强化“功能可见性”，提升质价比感知，满足消费者的个性化需求。
2、目的性消费兴起，消费心态从冲动到理性
消费者的行为模式呈现出明显的理性化趋势。根据尼尔森IQ的调研数据，2024年，中国消费者中有47%表示只会购买自己真正需要的产品，以避免浪费。这种消费心态的转变背后，是消费者对自身财务状况的谨慎态度以及对消费价值的重新审视。
中劢集团针对消费者对产品冗余功能敏感，更关注核心价值这一痛点，积极优化供应链，以达到“精准供给”，中劢商城精选SKU，增加高品质产品，通过更透明的信息传递和更优质的用户体验，降低消费者决策成本，帮助消费者做出更明智的选择。
二、全渠道共生：触点碎片化与生态重构
1、线上线下的边界消融
85%的消费者选择全渠道购物，家电市场线上线下份额接近五五开（GfK数据）。
线上线下融合的全渠道购物模式已成为消费者的常态选择。尼尔森IQ的数据显示，85%的中国消费者表示会继续或更多地在实体店和线上渠道组合购物。这种融合不仅提升了购物的便利性，也为品牌提供了更丰富的触点。
中劢集团积极优化线上线下渠道的协同，打造无缝衔接的购物体验，以满足消费者随时随地购物的需求。
2、 内容电商与社交裂变
消费者对品牌官方的信任度最高，但仍有38.3%的消费者依赖达人推荐来发现新品。抖音、小红书成为消费者获取产品信息的核心渠道，71%的消费者依赖社交媒体发现新品。
中劢集团也顺应趋势，在强化自身信任度的同时，积极与达人、KOL和KOC合作，以“私域+内容”构建理性消费生态和多元化的信任体系。通过高质量的内容和真实的用户体验分享，以更好地触达消费者，建立长期的信赖关系。
三、AI赋能：从工具到决策伙伴的跃迁
1、AI重塑消费决策链
新科技、新需求的介入正在带来全新生活方式，刺激新的消费方式形成。65%的中国消费者愿用AI加速购物决策。
2025年AI 技术将持续深入渗透消费市场各个环节。在产品研发阶段，企业借助 AI 分析消费者偏好数据，精准开发符合市场需求的产品；营销环节，AI 驱动的个性化推荐系统将进一步优化，根据消费者实时行为与兴趣，推送精准营销信息。
2、垂直领域AI工具破圈
中劢集团开发的【中劢AI短剧工厂】近期即将对外上线，以“人人都能当编剧”为产品理念，以便利行业从业者、赋能企业提效降本为核心目标，让小白玩家秒变大编剧，让行业老炮告别熬夜撰稿、改稿，让影视剧企业坐拥一支24小时在线的编剧天团！
作为国内首个实现全链路AI赋能的短剧制作平台，中劢AI短剧工厂通过深度整合影视剧行业数据源，提供【从0开始的剧本创作】和【视频转写文本剧本】两大核心功能。将单部短剧剧本创作周期提效60%、成本至少降低80%，其打造的《无间商战》等标杆作品以“AI编剧+算法推流”模式实现单部播放量破3000万次，率先构建起“创意-生产-分发”的工业化短剧生态闭环。
(目前正在征集中劢AI短剧工厂内测体验人员，如您需体验请后台提交”手机号+从事行业+地域”信息，届时有专人联系您)
四、未来趋势：新场景、新城市与新责任
1、“新二线”城市崛起
新二线城市的崛起也为消费市场带来新的增长点。B级城市（如苏州、宁波）的快消门店增长率达2.1%，显著高于一线城市。
随着新二线城市基础设施不断完善、居民收入稳步增长，其消费潜力将进一步释放。消费结构将逐步向品质化、多元化升级，对高端商品、服务消费以及新兴消费领域的需求将持续增长。
中劢集团也加快在新二线城市的布局的步伐，根据当地消费特点，调整产品策略与营销方式。在餐饮和零售领域，打造符合当地消费者审美与需求的店铺空间，提升消费体验。
2、可持续发展成为硬通货
中国消费者对环境气候的担忧催化了对环保理念的诉求，80%的消费者愿为具有节水属性的环保产品（如卫浴设备或家电）支付更高的价格，环保面料与可持续包装成为消费决策中关注的一环。
中劢集团也在产品设计和营销中融入环保理念，满足消费者对绿色生活的追求。
3、情绪经济与陪伴消费
在冷静消费时代，消费者不再仅仅追求价格优势，而更加注重产品的价值感和体验感情绪价值仍是破圈利器。尼尔森IQ的数据显示，通过改变包装规格、提升产品功效和创新、以及提供身心愉悦的感受，可以有效刺激消费。
中劢集团融合“产品+场景+体验感”，举办的“私房菜+古风打卡”活动，吸引了更多消费者前往场馆就餐，恰恰印证了这点。
结语：在理性与感性的裂缝中寻找确定性
2025年的中国消费市场，既是一场“精打细算”的生存游戏，也是一次“科技向善”“创新为王”的价值实验。
中劢集团已从三个维度构建护城河：
-底层逻辑：供应链增效与质价比升级
-中层链接：全渠道融合与私域深耕
-顶层设计：AI赋能与可持续发展
未来，中劢集团会将理性决策、情感共鸣与技术创新熔于一炉，争取在这场浪潮中立于不败之地。
数据来源标注：
1. 国家统计局、尼尔森IQ & GFK《通往2025：中国消费者展望》
2. 增长黑盒《2025消费趋势及增长策略洞察报告》
3. 埃森哲《2024中国市场CMO调研》、贝恩《Gen AI Can Help Retailers Defy China’s Economic Slowdown》
4. 公司财报及公开行业数据（蝉魔方、DataEye研究院）
（全文核心观点与数据均经交叉验证）
#中劢集团 #2025消费趋势
来源：中劢集团
