摘要：资料显示，报名期限定于2025年3月6日至3月11日。参与报名的创作者需要具备成熟的短视频创作经验，且在主流内容平台（抖音、快手、小红书、大众点评等）拥有稳定的粉丝基础。

高德地图，急了！

马云回国后，动作就没停下来过。

近日，有媒体报道称，高德地图正在招募评价视频的内测达人。

资料显示，报名期限定于2025年3月6日至3月11日。参与报名的创作者需要具备成熟的短视频创作经验，且在主流内容平台（抖音、快手、小红书、大众点评等）拥有稳定的粉丝基础。

具体来说，达人在抖音或快手的粉丝量需要大于1000粉，小红书粉丝量只需要大于300粉即可，而大众点评等其他平台的达人粉丝量则需要大于2000粉。

另外，当视频创作者在高德上发布超过10条关于美食、景点、酒店等的评论时，平台将会择优进行筛选。

值得注意的是，这次招募计划仅有500个名额，入选后，高德将会向达人发送单独的内测功能邀请。

图源：亿邦动力网

消息一出，瞬间就有人调侃："导航界也要搞网红经济了。"

但更多人在问：高德这是要和抖音美团正面刚？

时间拨回三个月前，彼时，阿里本地生活集团刚完成架构调整。

当时就有知情人士透露，新上任的高德CEO陈永亮在内部会议上连说三遍"内容化转型"。

现在想来，这场短视频达人招募恐怕是早有预谋的战略动作。

要知道今年3月抖音生活服务刚公布战绩，一季度GMV超1000亿元，而美团到店业务马上推出"短视频探店流量扶持计划"，两大巨头在本地生活战场已经杀红眼。

事实上，这并非高德第一次试图撕掉“导航工具”的标签。

早在2023年3月，高德便与阿里旗下的口碑合并，试图将导航入口与本地生活服务深度捆绑。

图源：高德地图

然而，两年过去了，用户在高德上搜索餐厅时，依然习惯性地跳转至大众点评；查询景点时，第一反应还是打开小红书翻攻略。

QuestMobile数据显示，尽管高德地图2024年第四季度月活高达9.3亿，稳坐行业头把交椅，但其用户日均打开时长仅为12分钟，远低于抖音的132分钟和小红书的48分钟。

显然，高德已经意识到：作为拥有数亿月活的超级平台，光有“指路”的能力，已经不够了。

于是，一场关于“内容”的争夺战悄然升级。

2024年2月，高德推出“高德达人”计划，鼓励普通用户通过上报地点、修订位置、点评店铺来积累成长值，试图用UGC（用户生成内容）填满平台的空白。

图源：微博@上游新闻

不过，文字评论的感染力终究敌不过短视频——当大众点评的首页被探店vlog占据，抖音的本地生活团购链接直接跳转至高德地图时，高德终于按捺不住。

这次“视频内测达人”招募计划，被外界视为其向内容化转型的关键一子。

毕竟，谁能拒绝在搜索“三里屯网红餐厅”时，先被一段热气腾腾的芝士火锅视频勾起食欲呢？

然而，高德的焦虑，远不止于“内容匮乏”这么简单。

2025年的本地生活战场，早已是巨头的“修罗场”。

美团一边将短视频推上一级流量入口，一边打造外卖版“小红书”；抖音的“千星计划”用流量激励绑定了数百万探店达人；快手通过“敢比价”和“飞鸟计划”收割下沉市场；甚至连京东都携“京东外卖”杀入战局。

而高德手中最硬的牌，却仍旧是那个打开率极高却停留时间极短的导航页面。

如何让用户从“匆匆过客”变成“驻足观众”，成了它必须破解的难题。

从发布的规则细节中，或许能窥见高德的策略野心。

内测达人的视频内容必须围绕美食、景点、酒店展开，且优先推荐平台内高热度的POI（兴趣点），例如网红餐厅或4A景区。

图源：高德地图

这就意味着，高德并不打算复制抖音的泛娱乐内容，而是紧扣“出行场景”，将短视频与地图搜索直接挂钩。

例如，当你规划周末自驾游路线时，顺手点开目的地景区的360度全景视频；当你纠结晚餐选择时，刷到附近餐厅的招牌菜实拍。

这种“即看即用”的内容逻辑，恰恰是高德区别于其他平台的优势。

毕竟，再精美的探店视频，也不如“距离你500米”更有说服力。

然而，视频创作者们是否愿意为高德“迁徙”，仍是未知数。

一名抖音粉丝15万的探店博主就直言：“高德没有成熟的流量分发机制，我为什么要放弃抖音的变现渠道去当‘小白鼠’？”

对此，高德祭出了两个杀手锏：

一是承诺优质视频将获得首页推荐和搜索优先展示权，相当于用平台的公域流量为达人背书；

二是提供“特效模板”“智能剪辑”等专属工具，降低创作门槛。

但即便如此，笔者仍想问一个问题：用户真的会在地图App里刷短视频吗？

更大的挑战在于信任感的建立。

大众点评花了二十年培养用户“查评分”的习惯，小红书用“种草”重塑了消费决策链，而高德的评论区至今仍充斥着“停车场出口太难找”这类功能性吐槽。

若想让人相信“高德达人”的推荐，光靠流量扶持远远不够。

或许，高德真正的机会，是比谁更能解决“看完视频后该怎么办”的问题，而不是比谁更会拍视频。

眼下，留给高德的时间不多了。

2025年刚开年，京东外卖的入局就让本地生活市场硝烟再起；美团在首页新增的“短剧”频道，试图用剧情化内容黏住用户；就连高德的“死对头”滴滴出行都被曝出正在内测短剧功能。

图源：京东黑板报

在这场混战中，高德地图的500个内测达人名额，像是一次小心翼翼的试探。

它的成功与否，不仅关乎阿里本地生活板块的估值，更将验证一个行业猜想：当所有工具类App都想变成“内容平台”，用户的手指会停在谁的页面上？

回望2014年，高德曾因专注导航而战胜百度地图；十年后的今天，它却不得不为了生存，主动模糊导航的边界。

这或许正是移动互联网的残酷之处。没有永远的护城河，只有不断坍塌的边界。

高德这次all in短视频，既是被逼无奈的防守，也是蓄谋已久的进攻。

就像那只举着自拍杆的骆驼，看似笨拙的转身，或许正踏出改变战局的关键一步。

至于我们这些普通用户，倒是乐见其成。

毕竟刷着视频就能找到好馆子的日子，谁不爱呢？

来源：电商新视界