摘要：3月11日下午，2025年全国两会正式闭幕。做好今年两会报道，是推进主流媒体系统性变革、提高内容生产水平和传播力、转作风、改文风的一次实战。大众报业集团有力贯彻落实省委宣传部工作部署，坚持守正创新，以系统性变革的崭新姿态，全面深融凝聚大合力，全情投入提升战斗力

3月11日下午，2025年全国两会正式闭幕。做好今年两会报道，是推进主流媒体系统性变革、提高内容生产水平和传播力、转作风、改文风的一次实战。大众报业集团有力贯彻落实省委宣传部工作部署，坚持守正创新，以系统性变革的崭新姿态，全面深融凝聚大合力，全情投入提升战斗力，全媒呈现凸显影响力，全网传播做大引导力，全力打造全国两会高质量大流量融媒报道。

今年全国两会期间，大众报业集团以“大众”新媒体大平台为引领，统筹集团各媒体优势力量尽锐出战，组建29人的前方报道团队以及数百人参与的后方支持团队，前方后方、采编技术紧密联动，构建强有力的全媒生产传播体系，通过综合运用评论网评、专版、专题、深读、访谈、直播、短视频、AI、H5、动画等全媒体手段，积极携手全国省级媒体、精准覆盖社交平台、拓展辐射海外传播矩阵，有效提升了全国两会传播效能，一大批产品“活力出圈”。

据不完全统计，自2月28日至今，大众报业集团共推出融媒报道926件，全网传播量破10亿次，77个话题、报道登上热搜热榜，周云杰“代表通道”单个话题传播量最高近8000万，登上微博全国热搜第2位。

如果借用《哪吒2》的视角来看，五个维度见证了大众报业集团全国两会融媒报道“活力出圈”——

大众报业集团始终将习近平总书记重要讲话精神体现在选题策划和每一篇报道之中，提升思想深度，核心报道浓墨重彩，充分彰显新思想的实践伟力。大众报业集团通过一场“思想+技术”的创意风暴，把硬核时政创出新花样，把全国两会精神宣传阐释做深、做透、做活。

两会召开前，连续推出“走在前、挑大梁”5篇重磅述评，全方位展示山东贯彻落实习近平总书记重要指示要求的生动实践。重磅推出《手绘长卷｜习风润齐鲁，改革再开新》，以手绘长卷与山东实景相结合的形式，浓缩12个篇章、20余个山东实景融为一卷，让时政热点穿上“国潮皮肤”，生动展现山东贯彻落实习近平总书记重要指示要求“走在前、挑大梁”的硬核成就和改革再开新的生动实践，让受众在触屏中沉浸式感受又一春的生机勃发。

创新策划、创意表达，核心报道浓墨重彩。深入学习贯彻习近平总书记在全国两会期间的重要讲话精神，结合山东实践，第一时间策划推出《坚定扛牢“走在前、挑大梁”使命担当》等反响报道。视频《我们现场聆听了总书记的重要讲话！》揭秘现场高光时刻，采访参加联组会的住鲁政协委员，分享他们与习近平总书记“面对面”、现场聆听习近平总书记重要讲话的感受，让鲜活新闻破屏而出，凝聚思想共识、汇聚落实力量。

围绕贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，聚焦两会主题，紧扣两会议程，设置“报告深读”“问策2025”“奋进2025”“会场内外共答题”“大众快评”“两会热评”“党媒联动”“AI读两会”等专题专栏，推出一批“刷屏镇版”之作。

“两会会客厅”开门迎客，邀请代表们坐下聊一聊。大众报业集团推出《周云杰：以工业大模型激活中国制造》《王传喜：代村“带”村“链”动共富》《杨朝明：优秀传统文化的新“活”法》等报道，以代表讲述亲身经历引入，以小切口做活做深大主题，凝心聚力，鼓舞人心，每个视频都是知识点拉满的“中国式现代化”实战攻略。

对于老百姓关心的热点议题，我们设置了一场“云端议事厅”。通过《会场内外共答“题”》栏目，带着问题上两会，让代表委员和老百姓组队破解《人工智能，如何成“最强辅助”》《AI如何改变我们的生活？》《提振消费从何处发力》《促进民营经济发展，政策措施如何扎扎实实落地》等热点话题，联动会场内外，实现同频共振、凝心聚力。在“捎话上会·共同答题”栏目，以网友的朴素发问为切入点，通过4组报道鲜活生动地诠释了全过程人民民主。

在大众报业集团全国两会报道团队中，加入两位特别“新同事”——山东籍机器人“小珞”和全球领先的大语言模型DeepSeek-R1。

深度运用AI技术，大众新闻推出《AI全息漫游｜向春天出发！》创意视频，通过AI一镜到底穿越机第一视角，带领网友沉浸式感受山东高质量发展澎湃动力。海报新闻《AI看山东｜再出发，续写春天！》以“暖阳春日进行曲”为奏，展现齐鲁大地的生机澎湃和春意盎然。《动画看两会｜热词AI数据图谱》，将复杂数据报告转化为直观、动态的视听体验。

“AI读两会”系列视频采用“AI对话+数据故事化”，通过记者与AI嘉宾、代表委员互动，对热点做出解读。推出的《“提振消费”被划重点，年轻人如何用新方式打开万亿级市场》《我们离机器人养老还有多远？》等报道，实现政策话语的年轻化转译。此外，《数据剧场》栏目通过动态数据图谱、三维建模与沉浸式叙事，借助虚实交融的“剧场”场景，将“硬核”山东的民生成果转化为可感可知的视听语言。《岱青海蓝的邀约》，记者用AI给好客山东写了一首歌，呈现“好客山东”吸引力。

AI作画，连版成图。3月8日，大众日报重磅推出“向春天出发·我们村的‘第一个’”特刊，生动呈现山东贯彻落实习近平总书记重要指示要求，打造乡村振兴齐鲁样板的生动实践。借助AI技术制作手绘长卷，让四个版面秒变齐鲁乡村振兴版“千里江山图”，极具视觉感染力。

抓住节点、强化引导，经济宣传有见识、接地气。大众报业集团始终把强信心、稳预期贯穿两会宣传始终，抓住山东团开放日、首场代表通道等关键节点，充分发挥评论引导舆论作用，“大众快评”“两会热评”等评论专栏齐发力，注重创新评论语态和传播形态，展现山东高质量发展新进展、新成效。

热点解读先声夺人，可视化呈现让评论“活”起来。在3月6日山东团开放日上，上会记者在会议现场第一时间进行视频评论，会议结束迅速推出大众快评《着力于新、投资于人，“开放日”看山东》，紧紧围绕“着力于新、投资于人”这一思想观点，结合“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、人工智能发展计划等公众关注点，用山东团代表分享的山东故事、山东考量，阐释报告重要部署安排的内涵要义，既有思想含量又有个体感受，打动人心、迅速刷屏。

两会热评《让“选择山东”成为优选项》，解读报告中的重要发展着力点和经济大省挑大梁的重要支点，生动展示山东开放、自信、务实的奋进形象，报道更有厚度、更有温度、更接地气。

围绕两会热词，从经济热点、百姓身边寻找选题。推出《两会热评｜AI+，中国与世界对话的新语法》《大众快评｜投资于人，弥合“温差”》《两会快评｜整治“内卷式”竞争为什么重要》《两会快评｜机器人养老，你我皆可期待》等产品，直面 “弥合温差”“内卷式竞争”等热点焦点，并将其转化为主题宣传的“新闻眼”，从观点、论据、文风等层面，提高两会评论生命力、说服力、亲和力。

增强新闻意识、用户意识，讲好“中国故事”“山东故事”。在3月6日山东团开放日上，聚焦山东将正式开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，推出《知否知否大消息！李清照也来安利“好客山东·齐鲁1号”旅游列车》等视频、图文新媒体产品，为提振消费营造良好氛围。

小切口展现宏大主题下的微故事，大众日报·大众新闻现场捕捉巴西记者邀请基层人大代表、村支书王银香加微信的细节，推出《18000公里，巴西记者和山东村支书加了微信》等产品，“短、实、新”的表达，展现高水平对外开放的自信中国和山东。3月5日，周云杰代表走上全国两会首场“代表通道”，大众日报·大众新闻持续提炼“代表通道”亮点，推出视频《大众快评｜不为贴牌所惑，从制造走向智造，111项国际标准海尔创造》《谁说中国人不能制定国际标准？他们说“能” 》等，展现中国企业的创新“底气”和“能力”。

全国党媒大联动，携手汇聚正能量。两会期间，大众报业集团发起或参与“身边小事藏着大改革”“炫一炫我们的民营冠军”“机器人pk赛”等全国党媒联动报道20余期，做大声势、形成规模，提升全国两会新闻报道的影响力和传播力。

“具身智能”首次被写入《政府工作报告》，人形机器人成为会场内外关注热点。大众新闻联合多家省级党报开展“机器人pk赛”大型联动报道，推出《具身智能，浙鲁楚川湘组团出道》《人形机器人方阵来了！浙鲁楚川湘“群聊”超有“料”》，突出年轻态、故事性、思想性。

大众新闻联合潮新闻、深圳特区报、四川日报等推出“身边小事藏着大改革”联动报道，透过群众身边的小故事，感受全面深化改革的生动实践。此外，“大国粮仓·一粒种子的山河共答”联动报道，以萌趣AI种子视角开启跨省对话，生动展现山东、黑龙江、河南、吉林、安徽“仓仓本领各不同”的产粮密码。

注重差异化传播，力求精准触达。两会期间，大众报业集团打通各媒体商业号矩阵，围绕“代表通道”“山东团开放日”等重点议题开展矩阵式协同传播，通过抖音、微博、快手等头部社交平台形成传播合力，成功收获77个热搜热榜。

山东团开放日相关话题全网传播量突破4000万。其中，微博话题#山东经济大省挑大梁#、#我是齐鲁1号我同意你来山东旅游#、#齐鲁1号是特种兵式旅游终结者吧#登上全国预热榜，阅读量超过2214万，吸引北京日报、解放日报、南方+、潮新闻等60多家媒体积极转发。

聚焦住鲁全国人大代表周云杰参加全国两会首场“代表通道”，微博话题#中国智造站上C位雷军周云杰亮相代表通道#阅读量近1227万。围绕周云杰回应走上“代表通道”意外走红，大众报业集团各媒体即时跟进，推出《周云杰回应海尔和小米合作》等轻量化短视频，3月8日，微博话题#站雷军背后的海尔总裁周云杰走红#登上全国热搜第2位，阅读量达近8000万，展现了自信开放的中国企业家形象，受到网民广泛关注。

创新开展国际传播，吸引海内外网友参与互动。代表团开放日是观察中国两会的一扇窗口。围绕山东代表团开放日，大众新闻推出《外媒记者看山东｜开放自信的山东，闻名不如见面》等系列双语海报和视频产品，《中外媒体点赞！100秒看山东团开放日》《外媒记者看山东｜想把中国的成功经验带回自己的国家》《外媒记者看山东｜青岛工厂的科技创新令人印象深刻》等产品，创新表达方式，将与会外媒记者由受众变成传播者，通过与会记者的讲述，将山东故事、中国故事变得生动鲜活，真情实感激发更强传播力。

此外，聚焦热点话题点强化双语传播。推出《赋能更多中国企业走向全球》《周云杰：三个关键词解析海尔的出海密码》等双语视频、双语海报，在海媒账号矩阵广泛传播，将中国企业创新故事传至世界，让世界看见美丽中国。

来源：大众新闻-大众日报